導語：美國《大西洋月刊》網絡版周三刊文稱，在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的領導下，蘋果一直都在調整既有技術，開發(fā)令人驚艷的新品；但在蒂姆·庫克(Tim Cook)掌舵后，他的重點不再是調整其他技術，而是調整蘋果自己的產品。倘若低價iPhone的傳言屬實，就將進一步佐證這一現實。

以下為文章全文：

有傳言稱，蘋果將推出廉價iPhone。這雖然像是小道消息，但倘若屬實，就進一步佐證蘋果自喬布斯去世以來的戰(zhàn)略轉變。

這家全球規(guī)模最大的科技公司，如今正在背離喬布斯的理念，轉而主動追逐市場份額。

硅谷投資人馬克·安德森(Marc Andreessen)去年在紐約的一次活動上說，“喬布斯不關心市場份額，”他希望開發(fā)令拍案叫絕的新品，然后以豐厚的利潤出售。二十世紀頭十年，蘋果根本無需關注市場份額，因為它始終在創(chuàng)造者自己的市場——先是iPod/iTunes，再是iPhone，后來又是iPad。

在喬布斯看來，既有產品的潛力都沒有充分發(fā)揮出來，這也使得他可以開創(chuàng)前所未有的行業(yè)。無論是MP3播放器、智能手機還是平板電腦，都不是蘋果發(fā)明的，但它開發(fā)的產品卻都成為了行業(yè)領導者，成為眾人爭相模仿的對象。

“在喬布斯的領導下，蘋果只有一個套路：他們會創(chuàng)造全新的產品類別，起初占領100%的市場份額，然后隨著時間的推移逐漸喪失份額，直至最終結果的發(fā)生。”安德森說。

我們似乎正在接近這種“最終結果”。三星手機的全球智能手機市場份額已經領先蘋果10多個百分點——二者分別為33%和21%。谷歌Android操作系統(tǒng)如今已經主導了智能手機行業(yè)。蘋果的平板電腦市場份額也在2012年下半年從三分之二下滑到二分之一。

世界蠶食蘋果市場的速度，超出了蘋果建立新市場的速度。

在庫克的領導下，蘋果采取了明智的防御措施——不再創(chuàng)造新市場，而是仔細經營現有的市場。熱銷手機越來越長、越來越薄，iPhone也跟著變長、變薄。熱門平板電腦越來越小，iPad也變得可以“一手掌握”。即使是降價銷售舊iPhone這樣的細微變化，也是為了贏得搖擺不定的消費者，以免被廉價產品搶走。

蘋果還發(fā)生了另外一個變化：其產品的全球推廣速度大幅加快。如今，蘋果有20%的收入來自亞洲——盡管那里的運營商并不像美國運營商一樣提供大幅補貼。雖說“蘋果的未來取決于中國和印度的手機零售商”的說法略顯夸張，但如果無法迎合所謂的“中印價格”，便無法阻止三星等手機廠商的進攻步伐。

喬布斯并非傳統(tǒng)意義上的發(fā)明家，但卻能巧妙地調整現有產品。它將眾多既有技術整合為外觀時尚、功能獨特的設備。在庫克的領導下，蘋果并未通過調整其他技術推出任何新品，只是調整了蘋果已有的產品。今后6個月，庫克可能會推出全新的蘋果電視機，再次創(chuàng)造一個塊引人入勝的屏幕，并為蘋果賦予全新的主導地位。但這都只是未知數。

過去十年，蘋果始終是一個不停運轉的創(chuàng)新工場，并因此成就了一家非凡的公司。但現在，站在眾人面前的蘋果，卻更像是一家財大氣粗的平凡企業(yè)。