導語:美國《大西洋月刊》網絡版周三刊文稱,在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的領導下,蘋果一直都在調整既有技術,開發(fā)令人驚艷的新品;但在蒂姆·庫克(Tim Cook)掌舵后,他的重點不再是調整其他技術,而是調整蘋果自己的產品。倘若低價iPhone的傳言屬實,就將進一步佐證這一現實。
以下為文章全文:
有傳言稱,蘋果將推出廉價iPhone。這雖然像是小道消息,但倘若屬實,就進一步佐證蘋果自喬布斯去世以來的戰(zhàn)略轉變。
這家全球規(guī)模最大的科技公司,如今正在背離喬布斯的理念,轉而主動追逐市場份額。
硅谷投資人馬克·安德森(Marc Andreessen)去年在紐約的一次活動上說,“喬布斯不關心市場份額,”他希望開發(fā)令拍案叫絕的新品,然后以豐厚的利潤出售。二十世紀頭十年,蘋果根本無需關注市場份額,因為它始終在創(chuàng)造者自己的市場——先是iPod/iTunes,再是iPhone,后來又是iPad。
在喬布斯看來,既有產品的潛力都沒有充分發(fā)揮出來,這也使得他可以開創(chuàng)前所未有的行業(yè)。無論是MP3播放器、智能手機還是平板電腦,都不是蘋果發(fā)明的,但它開發(fā)的產品卻都成為了行業(yè)領導者,成為眾人爭相模仿的對象。
“在喬布斯的領導下,蘋果只有一個套路:他們會創(chuàng)造全新的產品類別,起初占領100%的市場份額,然后隨著時間的推移逐漸喪失份額,直至最終結果的發(fā)生。”安德森說。
我們似乎正在接近這種“最終結果”。三星手機的全球智能手機市場份額已經領先蘋果10多個百分點——二者分別為33%和21%。谷歌Android操作系統(tǒng)如今已經主導了智能手機行業(yè)。蘋果的平板電腦市場份額也在2012年下半年從三分之二下滑到二分之一。
世界蠶食蘋果市場的速度,超出了蘋果建立新市場的速度。
在庫克的領導下,蘋果采取了明智的防御措施——不再創(chuàng)造新市場,而是仔細經營現有的市場。熱銷手機越來越長、越來越薄,iPhone也跟著變長、變薄。熱門平板電腦越來越小,iPad也變得可以“一手掌握”。即使是降價銷售舊iPhone這樣的細微變化,也是為了贏得搖擺不定的消費者,以免被廉價產品搶走。
蘋果還發(fā)生了另外一個變化:其產品的全球推廣速度大幅加快。如今,蘋果有20%的收入來自亞洲——盡管那里的運營商并不像美國運營商一樣提供大幅補貼。雖說“蘋果的未來取決于中國和印度的手機零售商”的說法略顯夸張,但如果無法迎合所謂的“中印價格”,便無法阻止三星等手機廠商的進攻步伐。
喬布斯并非傳統(tǒng)意義上的發(fā)明家,但卻能巧妙地調整現有產品。它將眾多既有技術整合為外觀時尚、功能獨特的設備。在庫克的領導下,蘋果并未通過調整其他技術推出任何新品,只是調整了蘋果已有的產品。今后6個月,庫克可能會推出全新的蘋果電視機,再次創(chuàng)造一個塊引人入勝的屏幕,并為蘋果賦予全新的主導地位。但這都只是未知數。
過去十年,蘋果始終是一個不停運轉的創(chuàng)新工場,并因此成就了一家非凡的公司。但現在,站在眾人面前的蘋果,卻更像是一家財大氣粗的平凡企業(yè)。