三星和蘋果的手機專利戰(zhàn),乍看起來是蘋果贏了,賠償高達10.5億美元,這是Android陣營與蘋果陣營的直接對決。意外的是為智能手機平臺的另一大主角微軟卻一直遠離這場戰(zhàn)爭,為什么?
其實微軟才是這場戰(zhàn)爭最大的贏家,雄厚的專利積累讓微軟可以在專利戰(zhàn)中高枕無憂,同時微軟還可以在三星和蘋果之間的戰(zhàn)爭中漁翁得利,擴大自己的市場份額。臺灣《商業(yè)周刊》近日撰文對專利大戰(zhàn)后各方收益和損失進行了分析,以下為文章全文。
蘋果告三星的訴訟戰(zhàn),贏得了第一回合,大家只見出任執(zhí)行長滿一年的庫克笑得開心,卻不知一旁的微軟,竟也樂開了花……。
8月24日對蘋果公司(Apple)執(zhí)行長庫克(Tim Cook)而言,意義重大。2011年這一天,他從蘋果創(chuàng)辦人喬布斯(Steve Jobs)手上接下執(zhí)行長大位,2012年這一天,蘋果在與最大勁敵三星(Samsung)纏訟中,大獲全勝。
遭判侵權(quán)的三星,賠償金10.5億美元,相較于上半年營收817億美元,雖然只是小數(shù)字,但訴訟后第一個交易日(8月27日),三星股價就下跌逾7%,市值蒸發(fā)123億美元,比上半年獲利多出36%,損失慘重。不僅如此,由于三星是Google的Android系統(tǒng)首要合作對象,此役也被視為Google“代理人”首次輸?shù)舻拇髴?zhàn)役。
從2011年4月,蘋果在美國對三星提出侵權(quán)訴訟后,過去一年里,三星智能型手機出貨量大增1.7倍,并在2012年取代蘋果成為新龍頭。8月24日的判決結(jié)果,壓制了三星過去一年里勢如破竹的高張氣焰,更助長了蘋果9月12日將發(fā)表新款iPhone、10月新款iPad的新產(chǎn)品氣勢。
然而,蘋果專利戰(zhàn)大勝三星,極有可能是全球智能型手機市場,從兩強相爭,邁向三分天下的起點,新的得利者,就是微軟(Microsoft)與諾基亞(Nokia)陣營。
微軟意外得利:專利底子厚,免于訴訟戰(zhàn)
華寶通訊總經(jīng)理陳招成指出,目前操作系統(tǒng)Android與蘋果iOS兩強獨霸,囊括83%市場的狀態(tài)將被打破,微軟有機會迅速壯大,“不是說市占率馬上就從個位數(shù)跳到三成,但微軟擠入前三大,(iOS、Android、微軟)三分天下,這不是很容易嗎?”
陳招成的信心,來自于微軟堅實的專利底子。
隨著競爭加劇,蘋果、三星、宏達電、索尼(Sony)、RIM等手機品牌告成一團,甚至連宣告破產(chǎn)的底片大廠柯達(Kodak)也加入混戰(zhàn);唯有兩家幸免于難的,手機硬件是諾基亞,操作系統(tǒng)就是微軟。而他們免于這場世紀大戰(zhàn)的主因,說穿了就是多年累積的專利庫。
1988年,喬布斯被董事會掃地出門后不久,蘋果開始與微軟長達6年的專利纏訟,內(nèi)外交相雜,這場訴訟差點把蘋果拖垮;1993年同樣是8月24日,法庭裁決蘋果對微軟的指控不成立,就此奠定微軟在蘋果面前的專利實力。
微軟成了目前蘋果專利戰(zhàn)可能攻不下的堡壘,三星、宏達電、索尼等過去兩年全力擁抱Android陣營的手機大廠,極有可能在蘋果打贏三星的態(tài)勢下,不得不重新思考擁抱微軟。
微軟2012年第二季智能型手機操作系統(tǒng)的市占率僅有2.7%,出貨量還不及三星試水溫而開發(fā)的Bada系統(tǒng)。華冠副總經(jīng)理洪一峰認為,微軟收取斑額授權(quán)金的營運模式,是阻礙它發(fā)展的主因,“微軟要收授權(quán)金的!一支起碼10多美元,如果出貨量太少,可能還要付到20多美元!”華冠曾經(jīng)為了與宏碁合作微軟系統(tǒng)手機,卻因為出貨不如預(yù)期,而慘賠上億元。
然而,蘋果告贏三星后,被判侵權(quán)的其中一項,也就是雙指頭放大、縮小、扭轉(zhuǎn)的功能,普遍應(yīng)用在Android系統(tǒng)的平板計算機與智能型手機上,如果蘋果要發(fā)動積極的訴訟攻擊,這些業(yè)者都可能成為被告,這讓Android陣營的手機廠惶惶不安?,F(xiàn)在,“微軟變得很有機會了,大家寧可像三星一樣花點錢,換取專利保護,好全力搶攻市場,”洪一峰認為。
諾基亞可望翻身:手機搭載WP8,準備搶市
不僅如此,微軟的頭號合作伙伴諾基亞,在2012年稍早的訴訟中也才與蘋果和解,據(jù)傳蘋果須支付至少6億美元的授權(quán)金給諾基亞。
也因此,盡管諾基亞2012年第二季智能型手機出貨量只有1000萬臺,比2011年同期大減近39%,但9月5日,或許就是微軟與諾基亞市占率谷底翻揚的開始。
這一天,諾基亞Lumia系列最新款智能型手機將在美國發(fā)布,同時也是微軟新產(chǎn)品WP8在手機上的初試啼聲。身為諾基亞的代工伙伴,陳招成坦言,微軟與諾基亞對這款新手機“寄予厚望”,“WP8的系統(tǒng)設(shè)計是全新概念,不是奠基在舊有思維之上,這將是很大的跳躍”,陳招成認為。
與三星同樣隸屬Android陣營的中國新興智能型手機品牌小米科技財務(wù)長喻銘鐸坦言,正密切觀察WP8手機上市后的市場反應(yīng),而小米自有的軟件“米UI”也的確考慮支持微軟系統(tǒng)。但他認為,本次判決侵權(quán)的專利,多偏于外型設(shè)計而非操作系統(tǒng),因此,微軟能否真的吸引到原本Android陣營業(yè)者帶槍投靠,以尋求專利保護,仍有待觀察。
蘋果打贏三星,意外給了微軟建立第三勢力的機會,但微軟能否如愿,也得靠自身的努力,就看十月推出的WP8操作系統(tǒng),能否一雪過去微軟最被詬病的使用者界面過度復雜,真正贏得消費者的心。