導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，隨著蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額逐漸增加，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，導(dǎo)致這兩大科技巨頭競(jìng)相加大對(duì)自家智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的控制力。

以下為文章全文：

市場(chǎng)擴(kuò)大

蘋果和谷歌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的合并份額已經(jīng)超過(guò)80%，將諾基亞和RIM兩大傳統(tǒng)巨頭踩在腳下。如今，他們已經(jīng)開始追求新目標(biāo)。

蘋果正在進(jìn)軍新市場(chǎng)，希望繼續(xù)推動(dòng)iPhone、iPad和iOS系統(tǒng)的發(fā)展，最新的目標(biāo)則是美國(guó)的預(yù)付費(fèi)手機(jī)領(lǐng)域。與此同時(shí)，該公司還在開發(fā)更多軟件，希望加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)的控制，例如，用自主開發(fā)的地圖服務(wù)代替曾經(jīng)幫助其脫穎而出的谷歌地圖。

谷歌也在調(diào)整Android的發(fā)展方向，希望加大控制力。以往，谷歌都依賴硬件合作伙伴開發(fā)Android設(shè)備，然后通過(guò)運(yùn)營(yíng)商和零售商出售。如今，谷歌開始借鑒蘋果的整合模式，自主生產(chǎn)硬件，并準(zhǔn)備通過(guò)大型推廣活動(dòng)直接銷售部分設(shè)備。

這一系列舉動(dòng)背后的原因何在？蘋果和谷歌都看到了更大的市場(chǎng)潛力。根據(jù)投資公司W(wǎng)edge Partners發(fā)布的報(bào)告，今年全球手機(jī)銷量將達(dá)到14億部，其中約35%為智能手機(jī)，未來(lái)5年的這一比例還將攀升至75%。這一巨大的潛力促使這兩大巨頭爭(zhēng)相銷售更多設(shè)備以及與之配套的服務(wù)。

老牌巨頭

他們的野心已經(jīng)極大地打壓了RIM和諾基亞等昔日的市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。上周，諾基亞宣布手機(jī)業(yè)務(wù)正在快速惡化，因此將在2013年底前再裁員1萬(wàn)人。由于虧損擴(kuò)大、股價(jià)下跌，黑莓手機(jī)制造商RIM也在新CEO的領(lǐng)導(dǎo)下展開戰(zhàn)略評(píng)估。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner分析師邁克爾·加藤伯格(Michael Gartenberg)認(rèn)為，諾基亞、RIM及其他企業(yè)“著實(shí)低估了蘋果和谷歌的能力”。不過(guò)，盡管蘋果和谷歌已經(jīng)憑借圖書、音樂(lè)和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)建了“巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”，但他認(rèn)為，移動(dòng)市場(chǎng)正在加速增長(zhǎng)，因此“任何事情都有可能瞬息萬(wàn)變”。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，谷歌今年第一季度占到全球智能手機(jī)出貨量的59%，一年前僅為36.1%，蘋果也從18.3%增長(zhǎng)到23%。采用諾基亞塞班系統(tǒng)的智能手機(jī)同期的份額則從26%陡降至6.8%，RIM同樣從13.6%降至6.4%。諾基亞已經(jīng)將開發(fā)重點(diǎn)從塞班轉(zhuǎn)向了Windows Phone。

谷歌計(jì)劃

5年前，蘋果和谷歌在手機(jī)市場(chǎng)幾乎還無(wú)所作為，如今卻已稱霸全球。然而，消費(fèi)者喜好的迅速變化，以及技術(shù)的日新月異，都可能對(duì)這兩家公司構(gòu)成挑戰(zhàn)。

分析師表示，由于谷歌免費(fèi)向硬件廠商提供Android系統(tǒng)，因此并未通過(guò)硬件銷售獲得太多收入，盡管仍然在其中預(yù)裝了谷歌搜索引擎和其他服務(wù)。

Android的適用范圍很廣，屏幕尺寸和版本也千差萬(wàn)別。很多Android設(shè)備都采用了較老的版本，導(dǎo)致很多應(yīng)用無(wú)法實(shí)現(xiàn)全面兼容。

谷歌正在努力解決這些問(wèn)題：該公司通過(guò)125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，直接進(jìn)軍了硬件市場(chǎng)。谷歌還推出了一個(gè)在線商店，計(jì)劃銷售未來(lái)的Android設(shè)備，并有望斥巨資推廣這些產(chǎn)品。

據(jù)知情人士透露，谷歌今后幾周有望發(fā)布一款由華碩生產(chǎn)的低價(jià)Android平板電腦，希望與iPad爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

美國(guó)投資銀行Rutberg &Co董事總經(jīng)理拉杰夫·乾德(Rajeev Chand)認(rèn)為，谷歌此前在移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略導(dǎo)致用戶體驗(yàn)高度分化。但該公司目前正在努力奪回Android的控制權(quán)。

谷歌發(fā)言人拒絕發(fā)表評(píng)論。

蘋果目標(biāo)

據(jù)IDC估計(jì)，蘋果今年第一季度的iPhone出貨量同比增長(zhǎng)89%，高于整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)50%的增幅。但該公司同樣面臨保持增長(zhǎng)速度的壓力。

蘋果發(fā)言人援引該公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)的話說(shuō)，蘋果應(yīng)用商店的規(guī)模和發(fā)展勢(shì)頭很強(qiáng)，并表示，美國(guó)預(yù)付費(fèi)套餐將幫助iPhone進(jìn)一步普及。

iPhone 4S裸機(jī)目前的起價(jià)為649美元，但蘋果正在著手以更容易承受的價(jià)格推廣iPhone。蘋果及其運(yùn)營(yíng)商合作伙伴仍在銷售老款iPhone，但將售價(jià)進(jìn)行了下調(diào)，甚至無(wú)需與運(yùn)營(yíng)商簽訂合約。

近幾周來(lái)，蘋果還宣布很快就將允許部分美國(guó)運(yùn)營(yíng)商將iPhone與預(yù)付費(fèi)套餐綁定出售，但消費(fèi)者的預(yù)付費(fèi)額度會(huì)有所提升。與期限較長(zhǎng)的套餐相比，這類套餐的價(jià)格更低，但卻可以吸引那些渴望靈活資費(fèi)的用戶。

Wedge Partners分析師布萊恩·布萊爾(Brian Blair)說(shuō)：“蘋果需要在高端市場(chǎng)保持創(chuàng)新，同時(shí)在中端市場(chǎng)豎起大旗。”

競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著谷歌和蘋果份額的增長(zhǎng)，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。蘋果上周宣布，將為iPhone和iPad推出新一代軟件，希望突出與谷歌的差異性。該系統(tǒng)還將內(nèi)置蘋果自主開發(fā)的地圖服務(wù)，并對(duì)Siri語(yǔ)音助理功能進(jìn)行升級(jí)，提供一種可以在一定程度上代替谷歌搜索的信息挖掘工具。

與此同時(shí)，知情人士透露，谷歌也在加緊開發(fā)與Siri競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，并將把該產(chǎn)品整合到Android設(shè)備中。

為了擴(kuò)大系統(tǒng)的普及范圍，這兩大科技巨頭都在針對(duì)平板電腦和電視開發(fā)操作系統(tǒng)，希望消費(fèi)者將電視與其他無(wú)線設(shè)備和服務(wù)連接起來(lái)。分析師稱，缺乏類似觸角的其他科技公司將很難獲得消費(fèi)者認(rèn)可。