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[導(dǎo)讀] 北京時(shí)間4月5日下午消息(張?jiān)录t)日本是亞太區(qū)商用LTE的領(lǐng)先國(guó)家之一,國(guó)內(nèi)已有四家運(yùn)營(yíng)商推出了商用服務(wù),日本第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商KDDI也計(jì)劃在本月晚些時(shí)候商用LTE。2010年12月,日本領(lǐng)先的電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo成為

北京時(shí)間4月5日下午消息(張?jiān)录t)日本是亞太區(qū)商用LTE的領(lǐng)先國(guó)家之一,國(guó)內(nèi)已有四家運(yùn)營(yíng)商推出了商用服務(wù),日本第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商KDDI也計(jì)劃在本月晚些時(shí)候商用LTE。

2010年12月,日本領(lǐng)先的電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo成為國(guó)內(nèi)首個(gè)推出LTE服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商,前不久NTT DoCoMo宣布,自推出LTE智能手機(jī)后,新增用戶大幅上漲,目前LTE用戶已經(jīng)突破了200萬(wàn)。日本其他兩家運(yùn)營(yíng)商軟銀和eMobile也先后商用了LTE,日本計(jì)算機(jī)服務(wù)公司IIJ(Internet Initiative of Japan)租用NTT DoCoMo的網(wǎng)絡(luò),作為移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也推出了LTE服務(wù)。

4G業(yè)務(wù)比3G定價(jià)低

NTT DoCoMo的LTE業(yè)務(wù)定價(jià)及打折推廣活動(dòng)相對(duì)比較復(fù)雜。其業(yè)務(wù)品牌為XI,有兩款平價(jià)數(shù)據(jù)套餐:“Xi Packet Flat-rate”和“Xi Packet Flat-Rate Double”。

LTE業(yè)務(wù)推廣初期,DoCoMo給出了優(yōu)惠折扣,“Xi Packet Flat-rate”在今年4月份前,每月僅需支付4410日元(約50美元),優(yōu)惠期過(guò)后,即今年5月份開始,用戶需每月支付5985日元(約72美元)。

相比之下,NTT DoCoMo的4G LTE價(jià)格明顯低于3G套餐,其中一項(xiàng)3G FOMA套餐,月資費(fèi)也是5985日元,但下載速率僅為7.2Mbps。

軟銀在LTE推廣期間推出了不限流量的數(shù)據(jù)套餐,推廣期過(guò)后,用戶的數(shù)據(jù)流量超過(guò)5GB后,速率將下調(diào)到128kbps,或者選擇增加費(fèi)用繼續(xù)使用4G速率,每2GB的流量?jī)r(jià)格為2625日元(約32美元)。5GB的月資費(fèi)定價(jià)也很低,用戶簽署兩年期合同,價(jià)格為4980日元(約60美元)。

日本第三家商用LTE的運(yùn)營(yíng)商eMobile,提供的下載速率也在75Mbps左右,月資費(fèi)為3880日元(約47美元),而且eMobile為了使自己的LTE業(yè)務(wù)資費(fèi)區(qū)別于其他運(yùn)營(yíng)商,推出的是不限流量的套餐,不過(guò)據(jù)了解,eMobile的 LTE業(yè)務(wù)采用了節(jié)流政策。

IIJ的資費(fèi)定價(jià)則更為謹(jǐn)慎,下載速率在128kbps的套餐為945日元,較為高端的套餐下載速率為75Mbps,月資費(fèi)為2940日元(約35美元),流量上限為1GB。這家移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商僅提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),出售的移動(dòng)路由器價(jià)格為24780日元(約297美元)。

低價(jià)策略不可持續(xù)

盡管LTE被大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商定名為4G,但很明顯的一點(diǎn)就是,其定價(jià)策略仍然沿用3G模式,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)速率和容量,雖然這兩點(diǎn)僅是決定整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)的一小部分因素。

和日本運(yùn)營(yíng)商定價(jià)策略相同,將4G LTE服務(wù)定價(jià)低于3G的運(yùn)營(yíng)商不在少數(shù),比如美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon,其LTE業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)流量每月支付50美元可享有5GB的下載流量,這比Verizon的3G業(yè)務(wù)每月資費(fèi)少了10美元。

有分析師已經(jīng)斷言,眼下如此誘人的LTE定價(jià),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,不可能長(zhǎng)期保持比3G業(yè)務(wù)便宜。

而且運(yùn)營(yíng)商的分層定價(jià)設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜,特別是NTT DoCoMo,分析師認(rèn)為,隨著LTE市場(chǎng)上更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入,未來(lái)將迫使運(yùn)營(yíng)商修改目前看起來(lái)?yè)渌访噪x的分層定價(jià)套餐。

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