手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用程序迎爆發(fā)點(diǎn)

移動(dòng)通信市場(chǎng)分析公司Flurry近日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月份，我國已成為僅次于美國的全球第二大手機(jī)應(yīng)用程序市場(chǎng)。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長及移動(dòng)應(yīng)用的下載普及，移動(dòng)應(yīng)用也終于走出概念，將迎來真正的高速發(fā)展期。

千元智能手機(jī)

推動(dòng)行業(yè)增長

記者上周末走訪中關(guān)村，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的實(shí)際情況進(jìn)行了調(diào)查。在海龍7層，某搜索公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李女士告訴記者：“我?guī)缀趺恐芏荚谔O果商店里下載新的程序，體驗(yàn)移動(dòng)應(yīng)用給我?guī)淼目鞓?。中國手機(jī)應(yīng)用程序的普及速度讓人感到震撼。”

“智能終端價(jià)格的下降，絕對(duì)是一個(gè)不可忽視的因素。”E世界地下一層從事手機(jī)銷售的鐘先生對(duì)記者說：“在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，各大手機(jī)廠商大打低價(jià)牌，千元智能手機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)上比比皆是。智能手機(jī)的日益普及帶動(dòng)了我國3G用戶的激增。”

一家國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)的分析師稱，自今年1月以來，中國手機(jī)應(yīng)用程序使用量增幅達(dá)870%，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于手機(jī)使用排在前100位的國家的增長率加在一起再乘以4。同樣是在1-10月這段時(shí)間內(nèi)，中國新應(yīng)用程序的下載量所占比重由1.2%增加到了12%。照此速度，我國趕超美國，成為移動(dòng)應(yīng)用使用第一大國指日可待。

創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程對(duì)比，得出結(jié)論：目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)4倍于互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為，2012年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

各種手機(jī)新應(yīng)用

步入成熟期

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)然離不開海量應(yīng)用的發(fā)展。不僅各大手機(jī)廠商，就連三大電信運(yùn)營商以及百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛推出了應(yīng)用程序商店。

HTC中國區(qū)總裁任偉光表示：“如何滿足消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)生活方式的更高需求是終端廠商的目標(biāo)。而終端廠商與電信運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)商合作也將成未來的一大趨勢(shì)。”

不僅是HTC，摩托羅拉、LG等眾多手機(jī)廠商都在移動(dòng)應(yīng)用上大做文章。摩托羅拉移動(dòng)大中華區(qū)總裁孟樸指出，讓手機(jī)具備PC功能已是大勢(shì)所趨。手機(jī)將成未來個(gè)人數(shù)碼生活的中心。

手機(jī)應(yīng)用軟件帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增速再創(chuàng)歷史新高。艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)閱讀、移動(dòng)IM、LBS等各種新應(yīng)用形式的快速發(fā)展讓今年三季度移動(dòng)增值平穩(wěn)發(fā)展，環(huán)比增長17.7%。

移動(dòng)應(yīng)用的高速發(fā)展也為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷打開了一片藍(lán)海。國內(nèi)知名的移動(dòng)廣告平臺(tái)艾德思奇公司的一位營銷人員告訴記者：“今年一季度廣告主花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營銷量，比過去一整年的都要多。去年很多廣告主在做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷方案時(shí)還需要再三考量，但是今年他們直接就會(huì)尋求針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷方案。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)

前景看好

數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.2億元。2012年也將成為中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前景被普遍看好。

北京智慧趣動(dòng)廣告公司的鄭經(jīng)理告訴記者，對(duì)廣告主來說，最核心的需求是找到它的目標(biāo)人群。在這中間，類似mobiSage這樣精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向可幫助他們非常好地找到受眾。比如，用戶每天的活躍時(shí)間、使用時(shí)長、每天所關(guān)注的應(yīng)用、使用應(yīng)用的次數(shù)等。這些數(shù)據(jù)可以還原用戶的屬性，例如用戶可能是個(gè)男性，可能是北京、上海兩地出差的商務(wù)人士等。這些屬性在早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是無法得到的，所有這些數(shù)據(jù)都為營銷提供了非常大的價(jià)值。

目前，包括mobiSage這樣的智能移動(dòng)廣告平臺(tái)，都支持包括iPhone、iPad、Andriod，Windows Mobile和Symbian等平臺(tái)，目前已覆蓋國內(nèi)90%以上的iPad移動(dòng)終端，服務(wù)于沃爾沃等數(shù)百家廣告主，并為開發(fā)者提供高達(dá)70%的收益分成，所提供的APP廣告形式包括圖片廣告、視頻廣告、撥打電話、APP下載等。

分析人士認(rèn)為，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價(jià)值將會(huì)更加凸顯。開發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準(zhǔn)營銷，廣告平臺(tái)則提供數(shù)據(jù)和產(chǎn)品運(yùn)營上的支持，同時(shí)也希望有更多公司和機(jī)構(gòu)發(fā)布相關(guān)的行業(yè)報(bào)告，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。