C114特稿 百年奧運(yùn)終于在2008年得以一圓，盡管賽事已經(jīng)結(jié)束，但北京奧運(yùn)會(huì)的熱情會(huì)永駐于人們的心間，同時(shí)，更加源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的是人們享受奧運(yùn)的整個(gè)過(guò)程，這里不僅充滿著濃郁的人文氣息，更是各種新技術(shù)大展身手的舞臺(tái)。

CMMB就是其中之一。CMMB意為中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視，它主要面向小屏幕手持式終端設(shè)備，主要包括MP4、手機(jī)、GPS、USB接收棒、獨(dú)立接收機(jī)等終端提供數(shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，CMMB實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無(wú)縫協(xié)同覆蓋。

本屆奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)第一次召開(kāi)奧運(yùn)會(huì)，自然也就成了CMMB在大型賽事中的首次亮相。自從2006年10月，國(guó)家廣播電視總局正式頒布CMMB標(biāo)準(zhǔn)時(shí)就確立了服務(wù)奧運(yùn)的目標(biāo)。目前已有幾千位奧運(yùn)相關(guān)人員正在使用CMMB業(yè)務(wù)，他們有著怎么的反饋呢？C114就此對(duì)廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰女士進(jìn)行了專(zhuān)訪。

五服務(wù)兌現(xiàn)奧運(yùn)承諾

采訪前王司長(zhǎng)將她的CMMB終端調(diào)到了奧運(yùn)頻道，正在播出的是中國(guó)男籃和立陶宛男籃的1/4決賽，采訪就在雙方激烈的比賽中開(kāi)始了。“說(shuō)到CMMB服務(wù)奧運(yùn)，要從五個(gè)方面說(shuō)起。”王效杰說(shuō)。

CMMB的奧運(yùn)服務(wù)從今年6月26日拉開(kāi)了大幕。當(dāng)天，國(guó)家廣電總局向北京奧組委贈(zèng)送了1000部CMMB終端用以服務(wù)奧運(yùn)大家庭核心人員。“這是第一步?，F(xiàn)在的反饋是CMMB信號(hào)流暢、畫(huà)面清晰，使用者喜歡且滿意。”

運(yùn)動(dòng)員是奧運(yùn)會(huì)上真正的主角，由于需要更好備戰(zhàn)等綜合原因，奧運(yùn)村內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員房間沒(méi)有提供電視，不過(guò)，CMMB卻能夠讓這些賽場(chǎng)上的王者在比賽之余享受奧運(yùn)。就在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，廣電總局向中國(guó)體育代表團(tuán)的全體成員贈(zèng)送了1100部CMMB終端。這也是CMMB從第二個(gè)方面落實(shí)了服務(wù)奧運(yùn)的承諾。

在惠及奧組委和中國(guó)體育代表團(tuán)的同時(shí)，廣電總局也沒(méi)有忽視為國(guó)外運(yùn)動(dòng)員提供服務(wù)。奧運(yùn)會(huì)期間，廣電總局在奧運(yùn)村、主新聞中心、國(guó)際廣播中心、匯園公寓媒體村、綠色家園媒體村、北京國(guó)際新聞中心這六個(gè)奧運(yùn)重要場(chǎng)所設(shè)置了CMMB體驗(yàn)服務(wù)點(diǎn)。

“這項(xiàng)服務(wù)的反響非常好。每個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)每天都會(huì)接待幾千名體驗(yàn)者，國(guó)外的很多新聞媒體都對(duì)CMMB特別感興趣。”正如王司長(zhǎng)所述，包括芬蘭電視臺(tái)在內(nèi)的多家境外媒體都就CMMB采訪了國(guó)家廣電總局廣播科學(xué)院，CMMB儼然成了科技奧運(yùn)賽場(chǎng)的一個(gè)主角。

奧運(yùn)會(huì)是全球運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)，也是全世界人們享受體育精神的時(shí)刻。據(jù)北京旅游局預(yù)計(jì)，奧運(yùn)期間，超過(guò)40萬(wàn)的海外旅游者將來(lái)到北京，并為北京帶來(lái)超過(guò)4億美元的收入，CMMB如果放棄這部分潛在用戶豈不是失策，所以，在194家賓館飯店的4萬(wàn)個(gè)房間內(nèi)發(fā)放CMMB中英文節(jié)目單就成了CMMB的第四項(xiàng)奧運(yùn)服務(wù)。

“節(jié)目單上有各種提示，包括終端類(lèi)型、購(gòu)買(mǎi)咨詢等信息一應(yīng)俱全，這種方式可以很好地向境內(nèi)外游客展示CMMB業(yè)務(wù)。”王效杰說(shuō)。

其實(shí)，任何一項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)要想發(fā)展起來(lái)都要得到大眾的廣泛認(rèn)可，CMMB要做成一種面向老百姓的惠民服務(wù)，自然不能怠慢這最堅(jiān)實(shí)的力量。8月9日，廣電總局無(wú)線局聯(lián)合各終端廠商在中央廣播電視塔、鼎好電子商城、薩德尼克酒店三處正式設(shè)立了CMMB體驗(yàn)中心，并開(kāi)展體驗(yàn)租賃活動(dòng)。

據(jù)悉，體驗(yàn)者只需辦理簡(jiǎn)單的手續(xù)并繳納一定數(shù)目的押金就可以領(lǐng)取一臺(tái)CMMB終端，使用者可以通過(guò)手機(jī)、MP4、SD卡、GPS、USB五種類(lèi)型的終端免費(fèi)欣賞整個(gè)奧運(yùn)期間的多套奧運(yùn)賽事。

廣電部門(mén)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，體驗(yàn)租賃活動(dòng)從8月9日開(kāi)始一周左右，僅中央電視塔體驗(yàn)中心直接到店人數(shù)就達(dá)數(shù)千人次，租賃出各類(lèi)終端共計(jì)318部。“聽(tīng)說(shuō)，中央電視塔體驗(yàn)中心還排起了長(zhǎng)隊(duì)。”王效杰言語(yǔ)中對(duì)CMMB在奧運(yùn)期間的表現(xiàn)頗為滿意。

那款播放中國(guó)和立陶宛男籃比賽的CMMB終端仍在兢兢業(yè)業(yè)地工作著。沒(méi)有馬賽克，沒(méi)有供電不足，難道在奧運(yùn)中熱身的CMMB無(wú)懈可擊嗎？

“現(xiàn)在我們還無(wú)法確切地回答這個(gè)問(wèn)題。”王效杰說(shuō)，“為了能夠更好地了解用戶的體驗(yàn)效果，我們發(fā)放了在體驗(yàn)中心發(fā)放了大量的問(wèn)卷，同時(shí)還通過(guò)電話和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，奧運(yùn)結(jié)束將收回中國(guó)體育代表團(tuán)的問(wèn)卷，這些反饋將有助于總局在探索CMMB發(fā)展以及今后的商業(yè)模式上提供幫助。”王效杰說(shuō)。

奧運(yùn)之后謀大計(jì)

手機(jī)電視業(yè)務(wù)是近幾年才出現(xiàn)的新型服務(wù)，芬蘭和法國(guó)都曾對(duì)此進(jìn)行過(guò)調(diào)查，結(jié)果顯示手機(jī)電視是人們填補(bǔ)零碎時(shí)間的消遣，人們不會(huì)用這種小型終端觀看時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的節(jié)目。而且，手機(jī)電視是人們及時(shí)、快速獲取信息的方式，每次收視時(shí)間平均為20分鐘左右，基本發(fā)生于中午吃飯和下午下班的時(shí)間。

CMMB是我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體技術(shù)，能夠在奧運(yùn)上“練兵”自是難得的機(jī)會(huì)。據(jù)王司長(zhǎng)介紹，廣電總局將在奧運(yùn)會(huì)后得出CMMB的一系列報(bào)告。預(yù)計(jì)在9月底推出。這些報(bào)告將在很大程度上影響CMMB今后的發(fā)展及走向。

為了能夠服務(wù)奧運(yùn)，廣電總局在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前已經(jīng)完成了37座城市的CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋。預(yù)計(jì)到今年底能夠提供CMMB服務(wù)的城市將達(dá)到300座。王效杰透露，完成了現(xiàn)階段的試商用后，CMMB將于明年初推出正式的商用服務(wù)。

那么，從9月底到12月這三個(gè)月期間，CMMB除了在二百多座城市部署網(wǎng)絡(luò)外，還有哪些重要工作要推進(jìn)呢？“最重要的一件事就是組建CMMB運(yùn)營(yíng)公司，全國(guó)廣電系統(tǒng)聯(lián)合起來(lái)，搭建統(tǒng)一的全國(guó)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。”王效杰說(shuō)。

同時(shí)，CMMB還要不斷完善技術(shù)的發(fā)展，以滿足用戶的個(gè)性化需求。據(jù)悉，聯(lián)想的ET880CMMB智能終端已經(jīng)開(kāi)發(fā)出錄制功能。用戶可以預(yù)約電視節(jié)目，這款手機(jī)配備了2G內(nèi)存用以幫助用戶將精彩一一收存。

“正式商用之后，CMMB還將提供下載功能以及片段的點(diǎn)播等服務(wù)。今后CMMB終端將不僅能夠看電視，還可以提供股票業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)廣播以及多媒體信息等多種服務(wù)。”王效杰說(shuō)，“而且，雙向CMMB技術(shù)也在研發(fā)當(dāng)中。”

截至到目前，CMMB提供的都是單向的廣播式服務(wù)，然而，互動(dòng)才是手機(jī)電視業(yè)務(wù)更高的追求，所以，解決互動(dòng)的問(wèn)題是CMMB不得不面對(duì)的。

“單向可能會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。”王效杰說(shuō)，“盡管如此，我們對(duì)實(shí)現(xiàn)雙向服務(wù)還是充滿了期望。就拿CMMB和TD-SCDMA合作來(lái)講，用戶可以通過(guò)CMMB欣賞單向的電視節(jié)目，也可以通過(guò)TD-SCDMA的手機(jī)電視模式TD-MBMS滿足點(diǎn)播的需求。”[!--empirenews.page--]

王效杰始終堅(jiān)持CMMB和同樣能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)電視功能的TD-SCDMA業(yè)務(wù)是不沖突反而是互補(bǔ)的。在本屆奧運(yùn)會(huì)期間，作為移動(dòng)通信合作伙伴的中國(guó)移動(dòng)也定制了4萬(wàn)部TD-SCDMA＋CMMB功能的手機(jī)用以服務(wù)奧運(yùn)。

盡管所有同時(shí)具備手機(jī)功能的CMMB終端都未獲得工業(yè)和信息部辦法的入網(wǎng)許可，但是，王效杰認(rèn)為這只是暫時(shí)的問(wèn)題，而且，已經(jīng)送到廣電總局進(jìn)行檢測(cè)的三十多款CMMB終端的檢測(cè)效果也令總局比較滿意。

而且，終端廠商們也更加熱衷于在不同制式的手機(jī)上增加CMMB功能。據(jù)悉，某廠商已經(jīng)能夠提供支持CMMB業(yè)務(wù)的CDMA手機(jī)，而且，GSM/CDMA雙模手機(jī)＋CMMB功能的終端已經(jīng)在研發(fā)中。

看來(lái)，CMMB將不僅與TD-SCDMA合作，CDMA甚至是以后的WCDMA也都很可能成為CMMB的伙伴。“CMMB可應(yīng)用于任何小屏幕終端中，選擇哪種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和CMMB共同為用戶提供服務(wù)完全取決于終端制造商。”王效杰說(shuō)。

今年五月電信運(yùn)營(yíng)商新一輪重組拉開(kāi)了帷幕，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和新聯(lián)通形成三足鼎立之勢(shì)已是大勢(shì)所趨，三家運(yùn)營(yíng)商將分別運(yùn)營(yíng)TD-SCDMA、CDMA2000以及WCDMA三種3G網(wǎng)絡(luò)，這也給了CMMB更多潛在合作的機(jī)會(huì)，更何況CMMB的實(shí)現(xiàn)環(huán)境不僅僅是手機(jī)終端，它的前景是虛無(wú)縹緲還是不可限量，要CMMB拿事實(shí)說(shuō)話。