再談IT通信廠商們?yōu)楹渭娂姄Q標(biāo)
曾幾何時,換標(biāo)在IT、通信業(yè)界成為了一種時尚。 尤其近兩年來,換標(biāo)更成為各大廠商部署新戰(zhàn)略,開拓新市場的必經(jīng)之路,巨頭們紛紛改頭換面,更換其原有標(biāo)識,芯片巨頭英特爾,網(wǎng)絡(luò)巨頭思科,民族大廠華為,運營商聯(lián)通都更換了各自原有的標(biāo)識。通信新寵東進(jìn)也在本月加入了這場換標(biāo)行動。
換標(biāo)意味著對以往品牌和無形資產(chǎn)的重新思考和放棄,也意味著從前在品牌上的投入的一筆勾銷。所以,這不是一個輕而易舉的決定。如果不是對未來的更大期許,對未來更新更大的無形資產(chǎn)的預(yù)期,企業(yè)是不可能做出換標(biāo)的決定的。換標(biāo)也帶來了巨大的工作量和投入要求,除了換標(biāo)前的設(shè)計和籌備,更大的困難發(fā)生在換標(biāo)后與之相稱的執(zhí)行。
由于結(jié)果的滯后,短期之內(nèi),很難對每一起換標(biāo)成敗進(jìn)行準(zhǔn)確的評價。我們希望看到的是,換標(biāo)熱潮的背后發(fā)生了什么,為什么這些企業(yè)要換標(biāo),以及它們是如何進(jìn)行換標(biāo)的。無論其意圖是在改良還是否定。
讓我們先來看看國際網(wǎng)絡(luò)巨頭思科換標(biāo)事件。
思科―2006年9月6號,提出了新的營銷策略,并展示了新Logo。
思科強(qiáng)調(diào)了這次新的產(chǎn)品策略以及競爭力,希望能夠擄獲更多消費者的心。
Cisco的首席營銷長官Sue Bostrom在紐約向眾多投資分析家展示了即將替代原Logo的思科新標(biāo)志。新版標(biāo)志較為柔和,并改走簡約路線,用簡單的“Cisco”取代了原來的“Cisco Systems”字樣。原先藍(lán)綠色的金門大橋圖案變得更為活潑。Bostrom 說:“我們希望在繼承Cisco傳統(tǒng)的同時給更廣大的消費者帶來親切感。”
新老思科圖案的對比,可以看出,新標(biāo)志采用了更粗的線條,使得圖案看起來更有張力、強(qiáng)健。預(yù)示著思科的良好發(fā)展,以一種更穩(wěn)健、強(qiáng)勁的勢態(tài)進(jìn)步。當(dāng)然還有另一層意思:新起點的思科為你提供更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。新舊logo對比:
再讓我們看看網(wǎng)絡(luò)通信行業(yè)的另一個巨頭華為的換標(biāo)。
華為——2006年5月8日,棄用使用了18年的舊標(biāo)識。
新的企業(yè)標(biāo)識將原有的15個“花瓣”改為8個,并且改了字體,加上了時髦的光影效果。此前,“華為技術(shù)”、“華為”、“HUAWEI”并行,而現(xiàn)在的LOGO將不再帶有中文標(biāo)識,全部統(tǒng)一為“HUAWEI”。
華為的新舊LOGO圖:
自華為進(jìn)軍國際市場以來,經(jīng)歷了屢敗屢戰(zhàn)轉(zhuǎn)而在局部市場逐漸成功的艱苦過程。如何實現(xiàn)國際市場本地化,本土市場國際化就成了首要問題。而18年前確定的在國際上的品牌形象,難以承載這一市場策略轉(zhuǎn)變。身為華為全球首席營銷執(zhí)行官的徐直軍清楚地知道,從前僅僅依靠性價比優(yōu)勢策略已經(jīng)不能滿足國際化的需要,“全球電信業(yè)正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,華為作為全球領(lǐng)先的下一代電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商,客戶對我們寄予了更多的信任及期待,于是選擇這個時機(jī)轉(zhuǎn)換LOGO。”
無疑華為換標(biāo)是戰(zhàn)略性的,是華為挺進(jìn)國際市場的新面孔!這個新面孔無疑符合了國際的潮流趨勢。
對比一下華為的換標(biāo),東進(jìn)技術(shù),這家同樣是在深圳起家,走向全國乃至全球,在通信領(lǐng)域迅速崛起的多媒體信息交換設(shè)備供應(yīng)商,也于今年五月推出了全新標(biāo)識。仔細(xì)觀察,不難看出,其背后的訴求和愿景是一致的,那就是:更大,更強(qiáng),走向國際化。
東進(jìn)技術(shù)自成立十幾年以來,先后推出了計算機(jī)語音通信產(chǎn)品,和滿足下一代電信網(wǎng)絡(luò)要求的系列多媒體交換機(jī)產(chǎn)品,東進(jìn)技術(shù)的交換機(jī)產(chǎn)品融合了CTI 、多媒體、 IP 等技術(shù),以高可靠性、多媒體性、靈活開放性等優(yōu)勢,應(yīng)用于電信運營 、行業(yè)呼叫中心和企業(yè)通信等領(lǐng)域,開創(chuàng)了CTI行業(yè)發(fā)展的新篇章。
縱觀東進(jìn)技術(shù)的發(fā)展簡史,你會發(fā)現(xiàn)一個又一個的第一:
1997年 公司成立,并自主研發(fā)推出國內(nèi)第一款計算機(jī)語音通訊產(chǎn)品
1998年 做到證券行業(yè)市場份額第一
2003年 中國計算機(jī)語音通信市場份額第一;專注于下一代通訊領(lǐng)域的核心技術(shù);
2005年 在語音增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場占有率第一
2007年 在中國市場產(chǎn)品裝機(jī)端口數(shù)第一
面對驚人的發(fā)展速度和傲人的業(yè)績,東進(jìn)技術(shù)沒有停止腳步。而是迅速做出向運營商,企業(yè)通信和呼叫中心市場推出最新的基于IP,多媒體技術(shù)的交換機(jī)系列產(chǎn)品。這和國際上的發(fā)展潮流已經(jīng)幾乎同步地達(dá)到了一致。同時,東進(jìn)技術(shù)也制定了以國際化為目標(biāo)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,并且同樣經(jīng)過數(shù)年的努力,已經(jīng)開始在局部市場取得成功。為了配合國際市場的更大發(fā)展要求,經(jīng)過數(shù)月的準(zhǔn)備,東進(jìn)技術(shù)于今年5月4日正式向外界推出了新標(biāo)志,如下:
東進(jìn)技術(shù)的新標(biāo)識,不僅體現(xiàn)出東進(jìn)技術(shù)國際化的業(yè)務(wù)覆蓋,還體現(xiàn)了東進(jìn)技術(shù)作為國際知名的通信企業(yè)的實力;藍(lán)色字體代表著東進(jìn)技術(shù)高科技企業(yè)的屬性;厚重的字體體現(xiàn)出東進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、務(wù)實中追求卓越的企業(yè)精神;充滿動感的造型體現(xiàn)出東進(jìn)技術(shù)作為通信企業(yè)積極向上的精神和激情滿懷的態(tài)度;字母間超強(qiáng)的空間感代表東進(jìn)技術(shù)不斷進(jìn)行技術(shù)探索和創(chuàng)新,與東進(jìn)技術(shù)“創(chuàng)新通訊、服務(wù)全球”的企業(yè)愿景相吻合;整個標(biāo)識體現(xiàn)著東進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、務(wù)實中追求卓越的企業(yè)精神。
東進(jìn)技術(shù)總裁賀建楠說,新VI是東進(jìn)技術(shù)核心理念的延伸,同時, 新VI也代表著公司新的形象,站在新的高度,更有新的發(fā)展。我們清楚看到,下一代網(wǎng)絡(luò)通信將蓬勃發(fā)展,這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),作為全球多媒體信息交換技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者,東進(jìn)技術(shù)愿意與我們的合作伙伴和我們的客戶共同面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。[!--empirenews.page--]
不難看出,各大公司紛紛換標(biāo)不是偶然的巧合,其背后都有著共同的對國際市場的訴求,對新定位的詮釋,自然也包含了企業(yè)對未來的新的期望。
對于這場換標(biāo)熱潮,我們將持續(xù)地給予關(guān)注。同樣我們也祝愿各家廠商通過新的標(biāo)識,傳遞新的信息,實現(xiàn)新的夢想!我們拭目以待!