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[導讀]導語:北京時間3月23日,路透財經(jīng)發(fā)表分析文章稱,在趨于成熟且競爭激烈的手機行業(yè),數(shù)家亞洲手機制造商因難以擴大市場份額,正面臨退出這一市場的危險。   包括日本NEC、臺灣明基和中國內(nèi)地的波導在內(nèi),這些企

導語:北京時間3月23日,路透財經(jīng)發(fā)表分析文章稱,在趨于成熟且競爭激烈的手機行業(yè),數(shù)家亞洲手機制造商因難以擴大市場份額,正面臨退出這一市場的危險。

  包括日本NEC、臺灣明基和中國內(nèi)地的波導在內(nèi),這些企業(yè)在生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域缺乏經(jīng)濟規(guī)模,很難與諾基亞摩托羅拉等行業(yè)巨擘抗衡。

  但透過擴展與發(fā)達國家和新興市場的電信運營商的合作伙伴關(guān)系,向其供應獨具特色、能夠吸引消費者的優(yōu)質(zhì)手機。一些廠商可能還會生存下去。

  “業(yè)界趨勢是,地區(qū)性廠家步履維艱,全球性廠家大獲全勝。”inCode研究公司的策略主管Bengt Nordstrom說,“規(guī)模較小的亞洲手機制造商要想在低端市場與摩托羅拉和諾基亞競爭,幾乎是不可能完成的任務?!?br />
  一些韓國小廠家已經(jīng)陷入潰敗邊緣,泛泰(Pantech)和Pantech & Curitel Communications在殘酷競爭和毛利率下降的打擊下虧損嚴重,目前正進行債務重組。一度以超薄手機知名的VK公司本月則已步入破產(chǎn)程序。

  臺灣最大的手機制造商明基受手機業(yè)務陷入困境的拖累,本周稍早公布連續(xù)第五季虧損,并預計第一季營收下滑。該公司去年底宣布其在德國的手機部門破產(chǎn)。

  即便摩托羅拉也未能從激烈競爭的影響中幸免,盡管其在全球市場的份額去年有所提升,但這家美國公司周三警告稱第一季可能虧損,對2007年業(yè)績的展望亦低于預期,因手機銷售疲弱,面臨定價壓力。

  行業(yè)老大諾基亞去年擴大市占率,而索尼愛立信已從韓國LG電子手中奪過全球第四的位置。

  小型企業(yè)在市場夾縫中尋求生存

  日本多數(shù)小型手機生產(chǎn)商正遭遇困境,他們在全球占有的市場份額不到1%,其中的很多企業(yè)受該行業(yè)激烈競爭環(huán)境的打擊,在過去的幾年里進行裁員。

  IDC分析師Michito Kimura稱,這些企業(yè)可以通過搶在大型競爭對手前,提供革命性的產(chǎn)品來擴大他們僅有的一點市場份額,比如使用燃料電池的手機和具有超快數(shù)據(jù)傳輸速度的手機等。

  Gartner分析師Ann Liang稱,這種在市場夾縫中尋求生存機會的市場策略,為海外發(fā)達市場的電信運營商提供了利潤豐厚的手機,也這使這些企業(yè)提高了利潤率和利潤,亦確保這些企業(yè)繼續(xù)存活下去。

  日本頂級手機生產(chǎn)商夏普與英國的沃達豐合作,東芝在西班牙和法國亦與Orange成為合作伙伴。

  夏普在西歐市場的3G領(lǐng)域已取得良好的市場地位,得益于其先進的產(chǎn)品和具有吸引力的手機設(shè)計。

  不過Strategy Analytics分析師Neil Mawston稱:“盡管取得了成功,但夏普不太可能超越在全球范圍內(nèi)作為小型生產(chǎn)商的角色,因為其經(jīng)濟規(guī)模有限,難以取得規(guī)模效益。”

  少數(shù)中國廠商將生存

  同樣,中國的手機生產(chǎn)商也不得不退出該市場或與競爭對手合并,該行業(yè)的供給過剩令手機生產(chǎn)企業(yè)遭遇困境。中國手機生產(chǎn)商在全球市場的份額也不到1%,分析師預計中國國內(nèi)至少有35個品牌消失。

  但少數(shù)幾家中國手機生產(chǎn)商,如聯(lián)想、中興通訊和華為,為歐洲、拉丁美洲和非洲的電信運營商提供價格合理、質(zhì)量可靠、功能豐富的手機,他們正成長為具有可信度的小型手機生產(chǎn)商。不過他們的小規(guī)模仍將限制這些企業(yè)在全球的發(fā)展。

  iSuppli分析師Kevin Wang預計,今年波導手機國內(nèi)外的出貨量將下滑,但華為和中興通訊的銷售量將大幅上升,得益于與沃達豐和印度Reliance Communications等運營商達成的供貨合同。
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