聯(lián)通推手機廣告業(yè)務(wù) 稱此為向新傳媒轉(zhuǎn)型前奏

7月12日,中國聯(lián)通正式宣布,將利用自有移動網(wǎng)絡(luò)資源向所有聯(lián)通手機用戶推出手機廣告業(yè)務(wù),并稱這是聯(lián)通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型,是向新傳媒拓展轉(zhuǎn)型的前奏。
聯(lián)通進軍手機業(yè)務(wù)
該日下午,聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝宣布,聯(lián)通從去年開始就開始對聯(lián)通核心增值業(yè)務(wù)進行整合,今年,聯(lián)通授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時訊通信公司全權(quán)進行手機廣告業(yè)務(wù)的實際運營。
所謂手機廣告就是對手機用戶發(fā)送的廣告。童曉渝稱之為除電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”。
兼任聯(lián)通新時訊董事長的童曉渝透露,將在聯(lián)通新時訊下面設(shè)立一個廣告公司,負責具體的手機廣告運營,由目前的聯(lián)通新時訊總經(jīng)理助理陳俊池任具體負責人。
業(yè)務(wù)分成模式待定
聯(lián)通稱,將會投入必要的人力物力和財力進行商業(yè)運作,全力打造聯(lián)通自有媒體平臺,創(chuàng)造增值業(yè)務(wù)新的增長點。
童曉渝稱,聯(lián)通在手機廣告方面的優(yōu)勢是“分眾、定向、及時、互動”,他說,目前聯(lián)通手機廣告業(yè)務(wù)主要通過四種渠道實現(xiàn),即WAP類、短信類、語音類、置入類。比如聯(lián)通的WAP類業(yè)務(wù)互動視界的用戶有100萬,也就是有100萬人瀏覽聯(lián)通的WAP網(wǎng)站,可以成為很好的投放平臺。
對于手機廣告的市場有多大,童曉渝說,“手機用戶是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的三倍,我們沒有野心去替代以前所有過的所有媒體,只是為了創(chuàng)造一個新媒體”。
不過,他沒有透露聯(lián)通與廣告公司在這方面的業(yè)務(wù)分成模式,其表示,還正在研究,任何模式都可提出、探討。
標志著聯(lián)通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
對于推出手機廣告的目的,中國聯(lián)通副總裁李正茂表示,對于聯(lián)通而言,手機廣告業(yè)務(wù)的意義重大,標志著其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,也是聯(lián)通拓展信息服務(wù)與新傳媒的前奏。
童曉渝則表示,以前我們覺得很牛的是運營商概念,但現(xiàn)在要向傳媒、音樂娛樂等傳媒轉(zhuǎn)型,因為即將要進入3G來了,移動互聯(lián)網(wǎng)時代要到來了,而互聯(lián)網(wǎng)早就被認為是媒體。
他還稱,手機的普及培育了一個新的媒體市場,手機媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢,可以以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)開展精確定向營銷,準確地篩選出目標用戶并施以有針對性的行銷策略;同時,由于手機的隨身攜帶性,可克服傳播的盲目性;并可根據(jù)用戶反饋,對廣告主的投放效果進行更科學的評估。
他說,就整個產(chǎn)業(yè)鏈而言,可以實現(xiàn)多方共贏。
可能是互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的下一個金礦
對于手機廣告是否會變成垃圾短信,聯(lián)通新時訊總經(jīng)理助理陳俊池表示,手機廣告絕不是垃圾短信,垃圾短信是國家要治理的,手機廣告則是為用戶發(fā)布商業(yè)信息的,同時也可提供用戶需要的信息。
著名傳媒專家、中國傳媒大學副校長丁俊杰認為,手機廣告采用以前報紙、互聯(lián)網(wǎng)的播放形式肯定是不行的;手機廣告的客戶選擇要求是精選的,要設(shè)定標準,避免庸俗的、虛假的廣告;另外,對廣告效果的評估體系是當務(wù)之急的,否則廣告投放主不一定敢投。
他同時認為,手機廣告的潛力應(yīng)該很大,會是繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的下一個金礦,2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告40億,去年可能有70億。可見這種新興媒體的速度。手機廣告可能是用戶需要的信息。
據(jù)悉,中國移 動也與一家名為飛拓的公司開展手機廣告業(yè)務(wù),也在積極運作,只是中國移 動相對而言更加低調(diào)。