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[導(dǎo)讀]  日前,中國移動圈定了飛拓?zé)o限作為手機(jī)廣告推廣的商務(wù)伙伴,建立手機(jī)互動營銷平臺,試圖打造中國最大的廣告廠商。   中國移動的目的無疑是,做中國最大的無線門戶以及最大的手機(jī)無線廣告平臺,目前中國



  日前,中國移動圈定了飛拓?zé)o限作為手機(jī)廣告推廣的商務(wù)伙伴,建立手機(jī)互動營銷平臺,試圖打造中國最大的廣告廠商。

  中國移動的目的無疑是,做中國最大的無線門戶以及最大的手機(jī)無線廣告平臺,目前中國移動正在借移動夢網(wǎng)來加速在WAP領(lǐng)域的圈地運(yùn)動。

  據(jù)悉,飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)整個平臺的銷售以及市場推廣,同時為廣告主提供無線媒體投播以及無線解決方案。移動夢網(wǎng)廣告是其中的傳播方式之一,此外還包括WAP主動推送、IVR(互動聲訊應(yīng)答服務(wù))、彩信、JAVA游戲下載等,將于本月開始啟動。

  中國移動數(shù)據(jù)部的內(nèi)部人士對《第一財經(jīng)日報》表示,目前夢網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展最快的地方是廣東,其次是山東,而北京仍因為資費過高問題發(fā)展受到一定限制,和飛拓?zé)o線合作后,將在北京、上海、廣州、成都等地加速推廣。

  該人士表示,中國移動并沒有設(shè)定任何排他性的協(xié)議,即選擇通過中國移動來發(fā)布企業(yè)信息的公司,也可以在其他運(yùn)營商或者其他WAP平臺進(jìn)行信息投放。

  “就如同中央電視臺是最大的電視媒體,但地方電視臺也會有生存空間一樣?!?strong>電信咨詢公司水清木華分析師沈子信認(rèn)為,中國移動不可能對廣告主加以限制。

  記者采訪了幾家已經(jīng)在移動夢網(wǎng)投放廣告的企業(yè),得到的信息是,雖然沒有強(qiáng)制排他性,但他們只會選擇同類媒體中最大的一家投放信息,而移動夢網(wǎng)無疑是上選。

  2005年,免費WAP站點超速發(fā)展。易觀國際數(shù)據(jù)顯示,2005年中國免費WAP網(wǎng)站,由年初的不到1萬個迅速發(fā)展到5萬多個。

  而目前,在中國移動的移動夢網(wǎng)上,已經(jīng)累計有1億注冊用戶,而支持手機(jī)無線上網(wǎng)的手機(jī)占到了總用戶數(shù)量的85%,一旦進(jìn)入廣告行業(yè),將成為中國最大的廣告廠商。

  這也引發(fā)了一些中小WAP企業(yè)的擔(dān)憂。免費WAP公司的負(fù)責(zé)人都表示,除了面對中國移動下發(fā)的限制政策壓力外,中國移動對廣告行業(yè)的介入,無形中將會對他們?nèi)匀辉趯嵭忻赓M、沒有固定盈利模式的WAP站點形成很大壓力,壓縮市場空間。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,具有大SP背景的WAP門戶站點受影響并不大,而中小型WAP網(wǎng)站,在政策的限制下,正在通過成立WAP聯(lián)盟尋求出路,冀望通過群體力量與移動夢網(wǎng)“競爭”,而最終的核心競爭力將仍是“政策傾向和資源多寡”。


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