[導讀] 在今春的美國股市大跌中,近年看好的網絡股遭受重挫,很多網絡公司
因此陷入困境,不得不調整經營戰(zhàn)略以求生存和發(fā)展。
今年4月,美國著名的玩具網絡銷售商電子玩具公司的股價從去年10月份每股86美
在今春的美國股市大跌中,近年看好的網絡股遭受重挫,很多網絡公司
因此陷入困境,不得不調整經營戰(zhàn)略以求生存和發(fā)展。
今年4月,美國著名的玩具網絡銷售商電子玩具公司的股價從去年10月份每股86美元的
最高記錄猛跌至5美元。電子玩具公司是家虧損企業(yè),在到今年3月底為止的一年內,該公司的銷
售額增長了4倍,達到1.51億美元,但虧損額仍高達將近1.9億美元。4月份的股價大跌使
它難于繼續(xù)在公開市場上籌措大筆資金。因此,該公司不得不于5月份在紐約舉行了成立4年以來
的第一次戰(zhàn)略調整會議,并首次明確提出了3年內扭虧為盈的戰(zhàn)略目標。
在這次戰(zhàn)略調整會議上,該公司一方面決定在非公開市場上向投資者出售可兌換的公司優(yōu)先
股票,籌措1億美元的資金以解燃眉之急;另一方面公司又提出了3年內盈利的戰(zhàn)略目標,以此取
信于股市投資者。與此同時,公司決定增加新的投資以提高網上服務水平和擴大網上物品銷售種
類,以求迅速增加銷售總額和降低成本,實現它的盈利目標。
與電子玩具公司一樣,許多網絡公司股價在今春股市暴跌中的跌幅高達60%或70%。為
了求得生存和發(fā)展,這些公司也都開始了戰(zhàn)略調整,盡早實現盈利則是戰(zhàn)略調整的首要目標。但就
如何實現盈利而言,網絡公司沒有局限于一種戰(zhàn)略或一種模式。比如,電子玩具公司是以新的投資
來改善經營并擴大銷路,而“城市承運”網絡公司則是通過挖掘倉庫儲存和貨物發(fā)送潛力來擴展業(yè)
務和增加收入。也有的網絡公司拋棄了原來的經營計劃,轉而向別的網絡公司出售技術和服務,另
找生財之道。比如“政府工作”網絡公司原是一家為市民和政府部門溝通提供信息入口的網站,現
在它同一家咨詢公司合作,為政府部門提供技術。另外,除開源外,節(jié)流也是盡快扭虧為盈的一個
招數。如移動電話網上零售公司“讓我們交談”公司將大部分的促銷活動從廣告牌、廣播電臺和電
視臺轉到網上進行,從而使廣告費用減少了80%。裁員則是節(jié)省開支的重要措施之一,據統(tǒng)計,
從去年12月份到今年7月初,60多家網絡公司累計裁減了5400名員工。
對于那些無法生存的公司來說,一部分將被強者兼并。 “蔬菜食品家庭網絡公司”是其中之
一。它在6月份被另一家網上出售蔬菜食品的“網絡送貨車集團”公司以12億美元兼并。這一購
并不僅使“網絡送貨車集團”公司節(jié)?。玻硟|美元的開支,而且使它在明年年中就可實現將業(yè)務
擴展到15個城市的目標,比原計劃提前半年。
華爾街股市分析家認為,許多美國網絡公司為擺脫困境而進行的調整能否如愿以償還有待觀
察,而未來幾個月將是關鍵。
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