與一年多前電視市場的風(fēng)平浪靜不同，電視市場既面臨UHD、OLED等顯示技術(shù)的路線PK，也有來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式之辯，同時(shí)作為客廳的入口，蘋果、谷歌等也欲再現(xiàn)手機(jī)上的成功，掌握操作平臺。廠商們正試圖通過正確選擇軟硬件的發(fā)展路線，延續(xù)并擴(kuò)大在大客廳的優(yōu)勢。

電視廠商們近期啟動了大幅度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。近日，三星電子副社長、電子影像顯示器事業(yè)部部長金炫奭HyunsukKim接受專訪，其首次詳細(xì)解釋了暫緩OLED、全力推進(jìn)UHD的策略，同時(shí)，三星在中國將開始“大眾化”的戰(zhàn)略。

重心轉(zhuǎn)向UHD和曲面

DisplaySearch預(yù)估，UHD市場份額將在2015年達(dá)到13%，2017年達(dá)到25%。同期，OLED的市場份額將達(dá)到0.3%和1.3%。這種預(yù)估使得廠商們堅(jiān)定了押寶UHD的決心。金炫奭表示，不管是OLED還是LED，UHD是大勢所趨，消費(fèi)者對畫質(zhì)分辨率的要求是沒有限制的。

OLED一直被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)。去年三星率先推出了55英寸OLED電視，“我們一直觀察市場的反應(yīng)，我們所獲得的教訓(xùn)是：到去年為止，消費(fèi)者對OLED電視的反饋是價(jià)格太貴了。所以O(shè)LED的全高清也好，超高清也好，把價(jià)格降低到消費(fèi)者能夠接受的水平這才是最重要的。”金炫奭表示，以目前的OLED電視來看，通過大量生產(chǎn)來普及給大眾，其實(shí)在技術(shù)上是不可能的，以后要降低價(jià)格還需要兩三年的時(shí)間。

事實(shí)上，兩三年后OLED是否能夠普及也還不能夠得以確認(rèn)。如果OLED的價(jià)格屆時(shí)降低到一定合理的水平還好，否則就會在“大眾化”上失敗。

“因?yàn)長ED電視的價(jià)格到時(shí)候也會下降，如果這兩者之間的差距消費(fèi)者還是不能接受的話，那么開拓這個(gè)市場就很不容易了。所以在OLED方面我們還在進(jìn)行內(nèi)部的研發(fā)，但是價(jià)格消費(fèi)者能否接受這是一個(gè)很大的問題。”

三星于是堅(jiān)定地選擇了UHD，同時(shí)愛上曲面。索尼(16.18,-0.12,-0.74%)以及國內(nèi)很多廠商都作此選擇。比起平面電視，曲面電視有更大的浸入感，某種程度上實(shí)現(xiàn)了3D的效果。曲面可以減少反光，由于和眼球曲面結(jié)構(gòu)剛好一致，會提升舒適感。曲面在小尺寸上沒有意義，而在大尺寸上可以體現(xiàn)明顯優(yōu)勢。

三星電子常務(wù)金光鎮(zhèn)預(yù)估，在中國高檔的智能電視市場上，曲面電視和超高清電視的銷售比例就是6：4，曲面電視占據(jù)60%。三星有意把超高清電視的份額轉(zhuǎn)到曲面電視，“我們以前沒有銷售過曲面電視，雖然樹立了目標(biāo)，但還是要看消費(fèi)者的選擇。”

　　操作系統(tǒng)之爭

在中國市場，除了三星、海信、索尼等數(shù)個(gè)土洋品牌長期對陣外，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入智能電視，憑借價(jià)格優(yōu)勢，迅速掀起浪潮。這些跨界者瞄準(zhǔn)的不是硬件銷售，而是客廳端口，跨界者們希望復(fù)制在PC和智能手機(jī)領(lǐng)域的成功。

面對競爭，金炫奭表示，讓消費(fèi)者方便地、迅速地使用有關(guān)內(nèi)容是關(guān)鍵，“不管是我們開發(fā)的內(nèi)容或者服務(wù)，或者競爭對手開發(fā)的內(nèi)容或服務(wù)，在這方面獲得成功的企業(yè)，將來會主導(dǎo)這個(gè)市場。其實(shí)說起來非常容易，但是做起來很難。”

三星從一開始進(jìn)入智能電視，就基于Linux開發(fā)了自己的操作系統(tǒng)，自立門戶，而不是依靠安卓。近日，三星電子還宣布，計(jì)劃推出基于Tizen操作系統(tǒng)的三星電視SDK。據(jù)悉，Tizen可以實(shí)現(xiàn)電視與手機(jī)、可穿戴設(shè)備直接連接。三星預(yù)期在2015年推出Tizen操作系統(tǒng)電視。

金炫奭表示，機(jī)器之間的互動更為重要，“我們已經(jīng)做到可以標(biāo)準(zhǔn)化地支持HTML5，同時(shí)，使用相同語言(HTML5)的設(shè)備之間的互動界面，也是我們工作的重點(diǎn)。”