隨著LG和三星的55英寸OLED電視在中國首次亮相，OLED市場頓時關(guān)注度倍增，從終端廠商到上游面板上都在積極部署下一步戰(zhàn)略。盡管目前市面上相關(guān)產(chǎn)品還是寥寥無幾，但一場新一代電視技術(shù)的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢待發(fā)，只要時機成熟必會迎來新的革命。

一、韓企曲面OLED電視降價引發(fā)業(yè)內(nèi)引恐慌

懸掛在中日彩電企業(yè)頭上的達摩克利斯之劍終于降落，韓國企業(yè)試圖消除OLED與LCD之間的價差，果斷出手降價。一葉知秋，LCD將被OLED產(chǎn)業(yè)替代的預(yù)兆越來越明顯。這樣的舉動引發(fā)了業(yè)內(nèi)的恐慌。

LG曲面電視降三成

近日，韓國企業(yè)韓國LG電子表示，將韓國市場上彎曲OLED電視的售價降低30%，從之前的1500萬韓元降至1090萬韓元(9788美元)。

據(jù)悉，相比傳統(tǒng)的平板電視，曲面OLED屏幕增大了可視角度，所以即使觀眾處于偏離中心的角度，收視效果依然可以得到保證。

盡管降價幅度不小，不過作為彩電上游面板提供方LGDisplay方面卻顯得很低調(diào)，LGDisplay公關(guān)副總裁秋逸盛指出，盡管對于彩電而言，面板占了大頭，但降價應(yīng)該是下游整機廠商自身采取的市場營銷行為。目前曲面OLED還未到大幅降價普及的階段，但隨著OLED技術(shù)的逐步成熟，以及市場需求的不斷涌現(xiàn)，整機的價格必然會下降。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，一旦OLED價格降下來，液晶電視的壽命將迅速縮短。

企業(yè)延長液晶壽命

一直以來OLED高高在上的價格是固守LCD市場企業(yè)的最大安慰。TCL副總裁梁啟春曾表示，目前OLED技術(shù)并不完善，還有一個重要的問題就是價格昂貴。三星和LG的OLED電視動輒售價上萬美元，而同尺寸的液晶顯示屏售價才1000美元，相差15倍。

京東方科技副總裁張宇也表示：“OLED需求會增加。但是在大中尺寸市場，除非價格降到液晶顯示屏價格的1.3-1.6倍，才會爆發(fā)增長。”

曲面OLED電視高高在上，就在8月底，日本企業(yè)索尼還推出替代產(chǎn)品曲面液晶電視，當時這一行為被解讀為延長液晶電視的生命周期，挑戰(zhàn)韓系廠商的曲面OLED產(chǎn)品。索尼最大的優(yōu)勢就是價格。索尼弧面屏LED電視的價格預(yù)估也只是3萬元左右，只是LG相關(guān)產(chǎn)品的1/3左右。

OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速

不過，一位不愿具名的技術(shù)研發(fā)人員告訴北京商報記者，盡管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但從物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光，無需背光燈，LED性能更優(yōu)越。

秋逸盛表示，不評價競爭對手的行為。從目前來看，韓國企業(yè)在OLED市場不斷加速，今年2月，LGDisplay表示，增設(shè)的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線設(shè)于韓國坡州工廠內(nèi)，月產(chǎn)能為2.6萬片，預(yù)計將于2014年上半年實現(xiàn)量產(chǎn)。在此之前三星和LG各有一條8.5代OLED生產(chǎn)線。

家電分析師梁振鵬認為，LGDisplay追加投資則會加速整個上游面板產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和投資向OLED聚焦，加速OLED顯示方式的推廣普及。不過這也給尚專注于液晶面板的中日面板生產(chǎn)企業(yè)敲響警鐘，因為OLED普及后液晶面板將加速貶值。

二、2017年OLED滲透率僅為1.8%主流尺寸為46和55英寸

2013年中國平板電視市場產(chǎn)品銷量將達4500萬臺，而OLED預(yù)計到2017年，滲透率僅為1.8%。

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室預(yù)計：2013年中國平板電視市場產(chǎn)品銷量將達4500萬臺，3D電視、智能電視、大屏4K電視將構(gòu)成新型競爭格局。

京東方科技集團有限公司BSL總經(jīng)理原烽對光明網(wǎng)家電透露，目前AMOLED與LCD的面板線重合率達70%，因此產(chǎn)品過渡時成本不會增加太多,但由于OLED的良品率低，因此到2017年預(yù)計OLED電視滲透率僅為1.8%，而且估計由于面板切割經(jīng)濟的問題，主流尺寸將停留在46英寸和55英寸。

據(jù)工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心高級工程孫齊鋒表示：目前4K電視市場增長很快，但存在信號源處理的桎梏。雖大多4K電視都配備了4K面板，但若缺少信號分析能力，會讓4K電視的畫質(zhì)大打折扣。而三星在超高清領(lǐng)域具備多項獨創(chuàng)技術(shù)，搭載了專為4K量身定做的Quadmatic芯片，通過銳度、亮度、對比度和圖片細節(jié)等四方面提升畫質(zhì)。

同時，在本屆大會上為解決消費者超高清片源難覓，買回4K電視卻無用武之地的顧慮，三星展出獨創(chuàng)的“四倍細節(jié)增強技術(shù)”，能夠使任何信號內(nèi)容都轉(zhuǎn)為超高清畫面。

中國電子商戶副秘書長陸刃波表示：4K電視市場推廣已經(jīng)逐步成熟，2013全年超高清電視銷量將達80-100萬臺，相關(guān)部門也正在積極部署有關(guān)檢測標準，為4K電視發(fā)展嚴格把關(guān)。

不過，一位不愿具名的技術(shù)研發(fā)人員告訴北京商報記者，盡管液晶和OLED及LCD目前都可以做成曲面，但從物理特性而言，OLED面板采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光，無需背光燈，LED性能更優(yōu)越。

秋逸盛表示，不評價競爭對手的行為。從目前來看，韓國企業(yè)在OLED市場不斷加速，今年2月，LGDisplay表示，增設(shè)的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線設(shè)于韓國坡州工廠內(nèi)，月產(chǎn)能為2.6萬片，預(yù)計將于2014年上半年實現(xiàn)量產(chǎn)。在此之前三星和LG各有一條8.5代OLED生產(chǎn)線。

家電分析師梁振鵬認為，LGDisplay追加投資則會加速整個上游面板產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和投資向OLED聚焦，加速OLED顯示方式的推廣普及。不過這也給尚專注于液晶面板的中日面板生產(chǎn)企業(yè)敲響警鐘，因為OLED普及后液晶面板將加速貶值。

　　三、曲面OLED電視首現(xiàn)中國售價低于韓國本土

與傳言不同，LG首次在中國發(fā)布的OLED電視，也是中國大陸市場首次推出量產(chǎn)的55寸OLED電視售價并不像之前傳言的8萬元，在中國本土售價降低到59999元人民幣。

作為全球首款采用曲面設(shè)計的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市，中國則是第三個上市OLED電視的國家。

LG電子CEO慎文范先生表示，LG曲面OLED電視是一款超越當下顯示技術(shù)的電視，作為中國也是全球首臺曲面OLED電視，這款產(chǎn)品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。正值LG電子進入中國市場20周年之際，慎文范先生代LG電子向中國消費者表示了感謝，感謝他們一直以來對LG電子產(chǎn)品的支持，并表示，消費者的需求一直是LG電子發(fā)展的動力和前進的方向。

據(jù)介紹OLED技術(shù)，即有機發(fā)光二極管技術(shù)，與傳統(tǒng)LED技術(shù)相比，無需背光源照射，像素可自身發(fā)光。以O(shè)LED技術(shù)為基礎(chǔ)所創(chuàng)造的LG曲面OLED電視，不僅擁有得益于自發(fā)光技術(shù)而來的超高對比度、超廣可視角度等特性，更以其曲面、超薄的外形，震撼了整個科技行業(yè)。同時，LG電子獨創(chuàng)的WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)RGB三原色中加入白色，從而創(chuàng)造色彩顯示新維度，為這款電視帶來超越人眼識別范圍，睥睨天下的超廣色域，讓顯像更加逼真無暇。

這臺中國首臺正式發(fā)布的曲面OLED電視實現(xiàn)4.3mm超薄機身，同時，考慮到人眼觀看時的舒適程度，令屏幕每一點與人眼的距離保持一致，從而減少畫面形變，使得用戶在觀看時畫面臨場感增強。

借OLED東風(fēng)，LG電子同時發(fā)布了65/55英寸ULTRAHD超高清電視LA9700，這是LG繼在2012年發(fā)布全球首臺84英寸ULTRAHD電視LM9700后，LG電子發(fā)布的全新ULTRAHD電視產(chǎn)品。LGLA9700ULTRAHD超高清電視搭載LG電子引以為豪的IPS硬屏，以及卓越的ULTRAHDEngine圖像引擎，不同的尺寸可以滿足不同人群的觀看需求。此外，LG電子在不久前于德國結(jié)束的IFA展會上發(fā)布了全球最大的77″ULTRAHD曲面OLED電視，再次向全球彰顯了LG在OLED領(lǐng)域上的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。

本次發(fā)布的LG曲面OLED電視銷售價格定為59999元，并將與同時發(fā)布的65/55英寸ULTRAHD超高清電視LA9700一起，實現(xiàn)線上電商平臺與線下家電賣場同步預(yù)售，實現(xiàn)真正的全渠道運營。

四、三星首款OLED亮相電視將沖擊全球銷量8連冠

今日，三星首款OLED首次在中國發(fā)布，售價為54999元。三星借勢一并發(fā)布了其高端4K液晶電視F9000系列，并宣布今年三星電視將沖擊全球銷量8連貫。

據(jù)了解，三星已經(jīng)蟬聯(lián)7年全球電視銷量冠軍，DisplaySearch8月公布的數(shù)據(jù)顯示，三星電視以27.1%的市場占有率穩(wěn)居第一。三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳表示，相信隨著曲面OLED電視和UHD電視F9000在中國市場的登陸，必將強力拉動三星市場份額，助力沖擊連續(xù)8年全球第一的新紀錄。

三星首款曲面OLED售價54999元

據(jù)三星人員介紹，55英寸的三星曲面OLED電視的響應(yīng)時間遠遠快于傳統(tǒng)電視，從而杜絕了運動模糊和串擾現(xiàn)象。三星曲面OLED電視無需背光和濾色器，通過自發(fā)光RGB子像素直接呈現(xiàn)在彩色顯示板上，即可顯示純黑無亮點畫面。

據(jù)悉，三星曲面OLED電視還是全球第一臺具備同時具有全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。獨有的“智能雙畫”技術(shù)為不同用戶提供獨立的視頻、音頻體驗。借助三星主動式3D眼鏡，還可實現(xiàn)兩個不同節(jié)目源之間的無縫切換。

據(jù)三星負責(zé)人透露，目前三星OLED電視是唯一可以呈現(xiàn)出全高清3D畫質(zhì)的智能雙畫的OLED電視。三星曲面OLED電視將于9月底正式登陸國內(nèi)各大賣場，售價54999元

　　借勢發(fā)布高端4K液晶電視

此次三星借勢還發(fā)布了F9000期間系列液晶電視。其擁有超過800萬像素、全高清四倍的分辨率。三星超清晰面板，可締造更為明亮的圖像。與其他UHD產(chǎn)品相比，三星F9000的屏幕具備更好的透光率，可以提升25%-30%的畫面亮度。

據(jù)悉，三星獨有Quadmatic4K圖像引擎，為F9000提供強大的圖像處理能力，Quadmatic四核高清引擎可通過信號分析、降噪、細節(jié)增強和畫質(zhì)升級彌補一些不夠清晰的片源所造成的缺陷。目前F9000已在各大賣場開始銷售，55英寸售價29999元，65英寸售價39999元。

　　五、驚人高價曲面OLED電視或成純粹跑龍?zhí)祝?/strong>

4K電視尚未普及“平價”網(wǎng)絡(luò)電視打破傳統(tǒng)消費習(xí)慣

在“跳票”整一年之后，OLED電視終于借曲面造型“姍姍來遲”。

9月16日，三星電子在中國發(fā)布其首款OLED電視。“老冤家”LG則提前3天揭開了同類電視面紗。如同在IFA和CES上三星、LG對壘，誰都不愿意被拉下，且領(lǐng)先于國產(chǎn)彩電廠商。

然而，仔細梳理彩電市場技術(shù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn)，4K電視由康佳率先發(fā)布，隨后國產(chǎn)廠商對3S1L形成“包圍”。如今，三星、LG的OLED電視“高調(diào)”登場，打前“攔著”的依然是4K超高清電視。分析人士稱，4K電視逐漸被市場接受，但高價OLED概念被消費者接受仍需時日。更微妙的是，以樂視、小米等為代表的網(wǎng)絡(luò)電視，正在“消解”傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品節(jié)奏——消費者的注意力，被分散，購買行為逐漸改變。

外資OLED電視再次搶跑

LG、三星相繼發(fā)布OLED電視，但令發(fā)燒友稍不滿的是，此次均是曲面OLED，而非柔性O(shè)LED，電視的形狀無法改變。其中，LG曲面OLED電視機身約4.3mm厚，僅16.3公斤，據(jù)稱比三星曲面OLED電視輕47%。三星技術(shù)人士則告訴E天下記者，其曲面OLED電視是全球第一臺具備同時暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。