2013年漸入尾聲，與往年只有蘋果、三星唱大戲不同，國產(chǎn)手機(jī)廠家動(dòng)作頻頻。10月15日，小米3開賣；10月5日，聯(lián)想集團(tuán)推出智能手機(jī)高端子品牌；9月28日，TCL通訊宣布10億元投建中國單體產(chǎn)能最大的手機(jī)制造基地……

然而，尷尬還在，在高端手機(jī)市場(chǎng)，鮮有國產(chǎn)手機(jī)的身影，“國產(chǎn)手機(jī)”身處高市場(chǎng)占有率，低利潤(rùn)率的困局。

當(dāng)下的國產(chǎn)手機(jī)廠家如同人到中年，面臨著新的沖動(dòng)，又將何去何從？

新鮮血液：從小米到大可樂

10月15日，小米3和小米電視開賣。這距離2011年10月20日小米手機(jī)正式銷售已近兩年。

小米創(chuàng)辦人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍前兩天發(fā)了這么一條微博，“媒體問我，小米比蘋果三星好在哪里？我如何回答呢？其實(shí)無論我如何回答，某些媒體標(biāo)題一定會(huì)是雷軍認(rèn)為蘋果三星才是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/雷軍說小米已經(jīng)超過蘋果三星等等?？吹竭@樣的標(biāo)題，大家笑笑就算了!”

兩年來，有人說他刻意模仿喬布斯，有人說小米手機(jī)就是山寨版的蘋果，質(zhì)疑小米饑餓營(yíng)銷和手機(jī)質(zhì)量的聲音也從未斷過。

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，小米引發(fā)的購買國產(chǎn)手機(jī)熱情空前，但也正是因?yàn)槭腔ヂ?lián)網(wǎng)，很快小米有了挑戰(zhàn)者，名曰“大可樂”。

“截至目前，大可樂1、大可樂2和大可樂2X三款手機(jī)總銷量已超過100萬臺(tái)，而大可樂基于Android深度優(yōu)化的KeleUI，總裝機(jī)量已超過300萬臺(tái)。”9月26日，大可樂手機(jī)CEO丁秀洪對(duì)外宣布，同日，大可樂在北京發(fā)布了其新品大可樂2S。此時(shí)，距離大可樂官網(wǎng)上線剛好一年，“手機(jī)越來越像快速消費(fèi)品，消費(fèi)者永遠(yuǎn)需要有第二選擇。”

過去一年多的時(shí)間，在小米的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)公司、手機(jī)設(shè)計(jì)公司、傳統(tǒng)手機(jī)代工廠等各路諸侯紛紛涌入。

老牌出海：中興拓美華為戰(zhàn)歐

若排出國產(chǎn)手機(jī)中的兩位“德高望重”者，中興、華為算是。今年兩家企業(yè)又同時(shí)在B2C轉(zhuǎn)型和手機(jī)品牌國際化方面投入巨大。

今年6月，華為在英國倫敦面向全球市場(chǎng)發(fā)布了下半年的旗艦手機(jī)P6，華為終端董事長(zhǎng)余承東曾透露將投入3300萬歐元(約2.7億元人民幣)用于歐洲市場(chǎng)的品牌和市場(chǎng)投放，“未來3年將是華為終端最重要的考驗(yàn)，未來全球品牌手機(jī)只有前三。”隨后的10月份，中興在美國宣布未來3年將投入約1億美元與NBA聯(lián)盟達(dá)成合作加速B2C品牌轉(zhuǎn)型，中興手機(jī)成為火箭隊(duì)官方唯一手機(jī)合作伙伴，這已是中興手機(jī)進(jìn)入美國市場(chǎng)的第15個(gè)年頭，去年該市場(chǎng)為中興通訊帶來10億美元的收入，可以說是國產(chǎn)手機(jī)中唯一在美國扎穩(wěn)腳跟的。中興執(zhí)行副總裁何士友稱：“3年定生死，中興手機(jī)要么上天堂要么下地獄。”

值得關(guān)注的是，中興手機(jī)在美國所取成績(jī)并非是占據(jù)市場(chǎng)絕大部分份額的后付費(fèi)市場(chǎng)，而是24%的預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品多以中低端為主，在這個(gè)領(lǐng)域，中興手機(jī)以15%的市場(chǎng)份額位居第三位。而要想進(jìn)入后付費(fèi)領(lǐng)域，則需要更高的品牌影響力來作為支撐，與NBA休斯敦火箭隊(duì)的合作也是出于此目的。中興美國公司CEO程立新對(duì)記者表示，中興內(nèi)部提出2015年進(jìn)入全球前三的目標(biāo)，通過加強(qiáng)品牌營(yíng)銷等手段超越LG，是中興手機(jī)在美國下一步最主要的任務(wù)。

4G在即：國產(chǎn)手機(jī)渴望“彎道超車”

4G(TD-LTE制式)牌照發(fā)放時(shí)間終于在日前有了個(gè)較為確切的說法。工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩在上月底的中國國際信息通信展覽會(huì)上參觀企業(yè)展臺(tái)時(shí)明確表示，4G牌照將于今年年底前正式發(fā)放。當(dāng)4G牌照一旦發(fā)放，市場(chǎng)的淘汰賽很可能隨之而來，酷派、中興、華為、聯(lián)想等國內(nèi)廠商也將迎來彎道超車的大機(jī)遇。

“1999年，我參與給10家企業(yè)發(fā)放手機(jī)生產(chǎn)許可時(shí)也曾擔(dān)心，中國是否可以憑借手機(jī)產(chǎn)業(yè)屹立于世界東方。現(xiàn)在，經(jīng)過大浪淘沙，首批企業(yè)中有兩家擠進(jìn)了全球前十，每年為全球貢獻(xiàn)逾億部手機(jī)。”中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)謝麟振近日表示，目前全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由過去的美歐爭(zhēng)霸局面，轉(zhuǎn)變?yōu)榄h(huán)太平洋的三足鼎立態(tài)勢(shì)，分別為以硅谷的蘋果、谷歌為代表的東太平洋的美國勢(shì)力，以三星為首的西太平洋的韓國勢(shì)力，及以一大批中國企業(yè)為代表的珠三角的中國勢(shì)力。雖然作為“第三極”的中國勢(shì)力仍處于弱勢(shì)地位，但謝麟振認(rèn)為，“其差距越來越小，追趕的步伐越來越快”。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)發(fā)貨量同比增長(zhǎng)超一倍。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預(yù)計(jì)，2013年至2015年是中國智能手機(jī)換代高峰期，3年累計(jì)銷售額將達(dá)到2萬億元。而與國際品牌持續(xù)示弱相反，國產(chǎn)手機(jī)品牌正蓬勃興起。根據(jù)最新報(bào)告，2013年國產(chǎn)品牌智能手機(jī)的市占率已經(jīng)超過70%。

　　高端市場(chǎng)：國產(chǎn)手機(jī)要量變更需質(zhì)變

小米公司的一部售價(jià)只有七百多元的紅米手機(jī)幾乎沒有利潤(rùn)可言。這和十年前“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”波導(dǎo)手機(jī)一樣，主要依靠低廉的價(jià)格來占領(lǐng)市場(chǎng)。為了贏得客戶，其他手機(jī)廠商也只能被動(dòng)地打起價(jià)格戰(zhàn)，這無疑不利于國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，讓國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)處于比較混亂的環(huán)境，低廉的智能手機(jī)實(shí)際上是在拖垮國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)槠潆y以提供過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和較高的性價(jià)比。

“國產(chǎn)手機(jī)”給消費(fèi)者留下的普遍印象始終未離開“廉價(jià)”甚至“山寨”的影子，“千元機(jī)”“百元機(jī)”層出不窮。數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤(rùn)被蘋果、三星所“瓜分”。但從今年第二季度蘋果的財(cái)報(bào)來看，蘋果在中國市場(chǎng)的份額和利潤(rùn)都出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，這意味著高端手機(jī)市場(chǎng)迎來了國產(chǎn)品牌的機(jī)會(huì)，如果國產(chǎn)手機(jī)能夠抓住這個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，未來將在高端手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地。

與PC一樣，手機(jī)也同樣經(jīng)歷了一系列的發(fā)展提升，屏幕越來越亮，內(nèi)存越來越大，處理器的速度也越來越快。然而，目前這些被指并沒有質(zhì)的飛躍，僅僅都是量的增加。目前智能手機(jī)需要革命性的改變，來進(jìn)行一場(chǎng)大換血行動(dòng)。

今年國產(chǎn)手機(jī)都有向高端市場(chǎng)布局的“沖動(dòng)”，但目前更多的是處于嘗試階段。

　　棋至中盤

中國人愛說一句話：人到中年萬事休。此話在當(dāng)下沒那么絕對(duì)，也在一搏。而棋至中盤，何去何從，事關(guān)成敗。目前，國產(chǎn)手機(jī)的境地便是如此。

1973年4月的一天，一位男子站在紐約的街頭，掏出一個(gè)約有兩塊磚頭大的無線電話，并打了一通，引得過路人紛紛駐足側(cè)目。這個(gè)人就是世界上第一部推向民用的手機(jī)的發(fā)明者、摩托羅拉公司的工程技術(shù)人員馬丁·庫帕。

40年之后，在有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”之稱的浙江嘉興，中國最大的手機(jī)設(shè)計(jì)制造企業(yè)聞泰通訊，目前產(chǎn)品服務(wù)于30多個(gè)國家和地區(qū)，今年前8個(gè)月，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值24億多元，預(yù)計(jì)今年全年產(chǎn)值可達(dá)50億元。據(jù)了解，該企業(yè)今年生產(chǎn)的華為手機(jī)占了國內(nèi)市場(chǎng)該品牌手機(jī)總量的一半。

“移動(dòng)通信終端市場(chǎng)是一個(gè)極具誘惑力的市場(chǎng)，目前全球電子信息產(chǎn)業(yè)銷售和利潤(rùn)額最大的兩個(gè)企業(yè)，其主要利潤(rùn)點(diǎn)均來自這個(gè)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，十幾年來，從西門子、飛利浦到摩托羅拉、諾基亞，無數(shù)實(shí)力企業(yè)甚至行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者退出、淡出，市場(chǎng)格局動(dòng)蕩起伏。”這是TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生對(duì)以手機(jī)為代表的移動(dòng)通信終端行業(yè)的一個(gè)概括，他道出了很多企業(yè)家在這個(gè)行業(yè)體會(huì)到的愛恨艱辛。

可以想象一下未來手機(jī)的樣子：加入新型材料以拓展智能手機(jī)的可玩性和適應(yīng)環(huán)境，比如柔性屏幕；在外接設(shè)備方面，可通過情境感知計(jì)算，也就是可以讓智能手機(jī)和其它移動(dòng)設(shè)備不斷整合來自攝像頭、麥克風(fēng)和其它傳感器的數(shù)據(jù)，讓移動(dòng)設(shè)備可以持續(xù)和實(shí)時(shí)地監(jiān)測(cè)環(huán)境，并以智能的形式作出回應(yīng)。不山寨不模仿，創(chuàng)新發(fā)展是國產(chǎn)手機(jī)未來唯一的出路。