就在日韓彩電廠商主打OLED、4K、超高清等下一代顯示技術(shù)時，國內(nèi)廠商卻將智能化服務(wù)、應(yīng)用推向一波波高潮。業(yè)內(nèi)專家稱，在過去的幾十年，國內(nèi)彩電廠商在技術(shù)方面總是跟在日韓企業(yè)后面跑，發(fā)力智能化應(yīng)用將弱化日韓廠商的技術(shù)優(yōu)勢，開創(chuàng)屬于自己的強(qiáng)項(xiàng)，這可能是國內(nèi)彩電廠商在國內(nèi)市場和國際市場實(shí)現(xiàn)彎道超車的一大機(jī)遇。

國內(nèi)彩電業(yè)發(fā)力智能化

在樂視、愛奇藝、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的連續(xù)性震撼級推廣、營銷下，消費(fèi)者對智能電視的接受度正在不斷提高，國內(nèi)彩電行業(yè)的格局也在悄然轉(zhuǎn)變。

繼9月愛奇藝、小米幾乎同時發(fā)布智能電視后，樂視于10月10日發(fā)布售價2499元的50英寸超級電視S50，一時間震驚整個彩電行業(yè)，接著在 10月22日發(fā)售當(dāng)天，因網(wǎng)站系統(tǒng)故障超售，使得原本計(jì)劃銷售的1萬臺變成3.1萬臺，盡管樂視方面對消費(fèi)者進(jìn)行了道歉并對多出的2.1萬臺電視采取延期發(fā)貨的應(yīng)急解決方案，不過依然引發(fā)了很多購買者的不滿。

業(yè)內(nèi)專家表示，樂視的超售一方面暴露了其在產(chǎn)能方面的不足，但同時也體現(xiàn)了消費(fèi)者對樂視超級電視、智能電視的認(rèn)可。

市場的轉(zhuǎn)變也逼迫傳統(tǒng)彩電廠商進(jìn)行改變。9月TCL結(jié)盟愛奇藝發(fā)布TV+，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布全新電視子品牌酷開。10月長虹發(fā)布的“智能化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化”全新三坐標(biāo)戰(zhàn)略，更是體現(xiàn)了長虹擁抱互聯(lián)網(wǎng)的決心。這一系列的改變似乎表露了傳統(tǒng)彩電廠商對待樂視等新模式的看法正在從最初的不屑一顧、觀望到如今的認(rèn)可和參與。

是對手還是戰(zhàn)友

事實(shí)上，從5月樂視超級電視發(fā)布后，到9月幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)加入到智能電視的戰(zhàn)局中，并且都在打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。

阿里巴巴在盒子和彩電方面與創(chuàng)維的合作，百度旗下愛奇藝與TCL的電視、與創(chuàng)維的盒子，而騰訊盡管沒有直接參與電視和盒子的發(fā)布，但是種種跡象表明，其不會錯過這個戰(zhàn)局。據(jù)樂視TV副總裁張志偉介紹，目前騰訊和樂視已經(jīng)有三個層次的合作，未來不排除會有更深入合作的可能。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與，對于傳統(tǒng)彩電廠商來說，以視頻資源和應(yīng)用主打的智能電視早已不再是小打小鬧了，而是有可能主導(dǎo)未來市場生態(tài)體系的關(guān)鍵載體。

盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加盟勢必會加劇彩電業(yè)的競爭激烈程度，但對中國彩電業(yè)來說，又何嘗不是一次機(jī)遇。張志偉比喻稱：“彩電業(yè)正處于一個五代十國戰(zhàn)亂的時代，這時候就容易出英雄。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌也表示，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界，對于傳統(tǒng)彩電廠商并不意味是一件壞事，放大到整個國際化道路上，他們是戰(zhàn)友而不是對手。通過互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)模式的碰撞，將會誕生更加適合用戶的產(chǎn)品和模式，這才是贏得整個國際市場的關(guān)鍵。

用戶將為最終導(dǎo)向

一直以來，電視的顯示技術(shù)從CRT時代到等離子、LCD，再到LED，國內(nèi)彩電廠商都是被日韓企業(yè)牽著鼻子走，成本比重一度高達(dá)70%的面板生產(chǎn)一直被日韓企業(yè)所掌握，使得國內(nèi)彩電廠商的大部分利潤流入日韓企業(yè)手中。

在洪仕斌看來，日韓企業(yè)每隔2-3年就推出一個新概念，就像3D、4K、OLED、超高清等等，這些技術(shù)對用戶來說往往實(shí)際意義并不大，如果國內(nèi)彩電企業(yè)一味地在后面追趕，則正好掉入他們的圈套。因?yàn)閲鴥?nèi)工業(yè)生產(chǎn)制造受到發(fā)展時間較短的影響短時間難以和日韓企業(yè)匹敵，一味地技術(shù)追趕將花費(fèi)大量的時間和資金，同時錯過發(fā)展機(jī)遇。

“智能化對于國內(nèi)彩電廠商來說，將是一個繞開技術(shù)戰(zhàn)，以貼近消費(fèi)者的智能化服務(wù)、應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)彎道超車的好機(jī)會。”洪仕斌對國內(nèi)彩電業(yè)開展智能化的前景表示看好，彩電顯示技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)到達(dá)了一個較高的高度，消費(fèi)者對內(nèi)容的在意程度早已超越了畫質(zhì)要求。通過發(fā)力內(nèi)容、應(yīng)用的智能化，在中國市場，國內(nèi)彩電廠商將有望拉大與日韓企業(yè)的市場占比差距。而中國市場作為全球彩電市場的重要組成部分，占據(jù)中國市場變相就是占領(lǐng)全球的市場。

樂視TV高級副總裁彭鋼對此也表示認(rèn)同，技術(shù)和消費(fèi)者的感受有一個臨界點(diǎn)，走到一定的時候，就失去其核心意義，技術(shù)一定要跟這個時代保持一致。例如就目前來看，4K技術(shù)需要采用補(bǔ)償技術(shù)，純4K電視機(jī)看同樣的節(jié)目，效果還不理想。用戶的感受將是決定未來市場的關(guān)鍵，而互聯(lián)網(wǎng)更注重的就是人的感受，注重如何跟用戶互動。互聯(lián)網(wǎng)對中國彩電業(yè)將是一個很好的超越利器，可以借用這種方式彎道超車，而日韓企業(yè)發(fā)力顯示技術(shù)正好給國內(nèi)廠商提供了這樣一個真正的彎道。