今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視、小米“攪局”電視機(jī)市場(chǎng)，引發(fā)價(jià)格亂戰(zhàn)。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示1~9月份，40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價(jià)格一路下滑，業(yè)內(nèi)人士稱某國(guó)產(chǎn)品牌47英寸智能電視價(jià)格降幅約三成。

家電業(yè)內(nèi)人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)各有所長(zhǎng)，而“廝殺”的背后卻是硬件毛利低的尷尬境地，對(duì)于端口的爭(zhēng)奪或是價(jià)格戰(zhàn)中除市場(chǎng)占有率之外的另一目的。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：價(jià)格挑戰(zhàn)者

消費(fèi)者李先生終于搶購(gòu)到了一臺(tái)某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的電視，“感覺(jué)很超值，不到3000元，目前用起來(lái)也沒(méi)發(fā)現(xiàn)什么問(wèn)題。”李先生說(shuō)。今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視、小米“攪局”電視機(jī)市場(chǎng)，引發(fā)價(jià)格亂戰(zhàn)。

據(jù)記者了解，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)60英寸智能電視價(jià)格動(dòng)輒1.5萬(wàn)元至2萬(wàn)元之時(shí)，樂(lè)視以售價(jià)6999元的低價(jià)超級(jí)電視開(kāi)局，隨后引發(fā)各廠商跟進(jìn)，推出60英寸電視低價(jià)產(chǎn)品。例如，夏普推出LCD-60LX255A液晶電視，價(jià)格為6999，康佳55英寸55K60U售價(jià)6666元叫板市場(chǎng)，隨后TCL聯(lián)手愛(ài)奇藝推出48英寸TCL尊爵版TV+售價(jià)僅4567元。

家電專家劉步塵認(rèn)為，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)是上了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)的“賊船”，被迫拉低了價(jià)格。“據(jù)我了解，以47英寸智能電視為例，某國(guó)產(chǎn)品牌年初價(jià)格約在5900元，在小米、樂(lè)視的電視出來(lái)，目前價(jià)格在4000元左右，降幅約在三成。”某家電企業(yè)內(nèi)部人士劉利（化名）向本報(bào)記者透露。

奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價(jià)格一路下滑：40英寸從1月的3879元跌至9月的3047元，55英寸從8909元跌至8032元。“尤其是中小尺寸，例如40英寸7~8月跨度很大，從3522元驟跌至3117元。”奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮指出，這和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出低價(jià)電視有關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：長(zhǎng)于營(yíng)銷

傳統(tǒng)電視企業(yè)：售后研發(fā)

家電業(yè)內(nèi)人士指出，目前的價(jià)格“亂戰(zhàn)”中，小米、樂(lè)視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)比起來(lái)是各有優(yōu)勢(shì)。“小米、樂(lè)視長(zhǎng)于營(yíng)銷方式和內(nèi)容，但傳統(tǒng)電視企業(yè)則在售后、核心硬件制造和研發(fā)方面具有強(qiáng)大的實(shí)力。”劉利表示。

樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司在售后上采取的模式是以第三方外包為主。據(jù)記者了解，在傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售方式中，渠道費(fèi)用占比約40%。直營(yíng)渠道、售后外包，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種“輕裝上陣”的方式帶來(lái)了成本的下降，也使得其在價(jià)格戰(zhàn)中顯主動(dòng)。

然而，傳統(tǒng)家電企業(yè)經(jīng)過(guò)多年積累起來(lái)的制造能力和全面覆蓋的營(yíng)銷、售后網(wǎng)點(diǎn)則使他們?cè)趦r(jià)格戰(zhàn)更有“底氣”。某傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士說(shuō)，“如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)做大，銷量對(duì)產(chǎn)能提出更高要求，將促使其進(jìn)入上下游生產(chǎn)鏈，但也將帶來(lái)費(fèi)用的日益高企。”