燈飾產(chǎn)品抄襲成風(fēng) 古鎮(zhèn)燈企何去何從
最近,艾克詩頓和法院的接觸“親密”起來了。其總經(jīng)理李更勇正指揮著一場許多同行看起來“徒勞無功”的戰(zhàn)役:他拿出50萬元的??顏砼c眾多仿冒者“較真”,打起了官司。
古鎮(zhèn)鱗次櫛比的燈飾門市
“艾克詩頓成立這么久以來,有兩件事一直糾結(jié)著:一是歐式燈新穎款式被抄襲層出不窮,二是專利申請‘情結(jié)’始終如一。2010年,我們必須優(yōu)化歐式燈產(chǎn)品線,整合現(xiàn)有資源,綜合實(shí)力要再上一個層次。所以2009年年底,我們就開始維權(quán)行動,與抄襲者‘算賬’,也是為自身升級而對周圍環(huán)境的一種‘肅清’?!笔种心弥鴶?shù)十本專利證書的李更勇雖然理直氣壯,但也有些無奈,他皺著眉頭說道:“單靠企業(yè)維權(quán),在整個抄襲頑疾根深蒂固的行業(yè)很可能只形成一圈漣漪,作用有限。”
抄襲已成古鎮(zhèn)市場常態(tài)
在古鎮(zhèn),幾乎沒有客商不會漫步聞名遐邇的燈飾一條街。這里聚集了不下數(shù)千家燈飾門市,鱗次櫛比,密密麻麻。有人戲稱此地是中國燈飾的“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”,皆因國內(nèi)一旦流行什么燈飾,這條街肯定反應(yīng)迅速,上馬者眾。
燈飾產(chǎn)品大同小異
與燈都結(jié)緣多年的老商家——常州同發(fā)燈飾總經(jīng)理胡忠豹,表達(dá)出了同行的普遍感覺:“古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)品非常多,讓人眼花繚亂,不過真正有特點(diǎn)的并不多。我經(jīng)常來古鎮(zhèn)進(jìn)貨,有時從燈飾街的街頭走到街尾,所看到的產(chǎn)品都給人一種大同小異的感覺。如果不是跟廠家有長期合作關(guān)系,數(shù)量龐大的門市群體還是會令客商審美疲勞,拿不定主意要進(jìn)哪一家工廠的哪一款產(chǎn)品。
燈飾門市成抄襲溫床
有人將燈都的種種亂象總結(jié)為四怪:1、愛借洋名“鍍金”;2、做燈不如賣燈;3、賣燈不如貼牌;4、貼牌不如抄襲。不少古鎮(zhèn)燈飾門市顯眼處張貼的“同行免進(jìn),面斥不雅”字樣便是最好的證明。
“在古鎮(zhèn),工廠和門市太集中了,匯聚了各式各樣的潮流和款式,‘抄燈’非常方便。既然有便利條件,不去‘抄燈’反而顯得有點(diǎn)笨了?!痹诓稍L中不忌諱自己有“抄燈”經(jīng)歷的庸奇燈飾照明老板羅駿這樣說,“剛?cè)胄械臅r候哪有什么財(cái)力和人力去研發(fā)新產(chǎn)品,只是大家‘仿’的方法不同罷了。古鎮(zhèn)人最初開始做燈的時候就是照著人家的產(chǎn)品生產(chǎn),甚至只有一張圖片也能生產(chǎn)。有實(shí)力的企業(yè)利用參展的機(jī)會去意大利、西班牙、德國等一些發(fā)達(dá)國家,抄襲國外的先進(jìn)設(shè)計(jì)。實(shí)力稍弱一點(diǎn)的就在古鎮(zhèn)里面‘偷襲’?!?
利益驅(qū)動“抄燈”成風(fēng)
抄襲仿冒,不僅背負(fù)著侵犯知識產(chǎn)權(quán)的罵名,還很可能有官司纏身的風(fēng)險,這是人所共知的常識。但是抄襲者依舊樂此不疲,原因在于抄襲可節(jié)約研發(fā)成本、提高性價比,且令新產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)搶占市場,快速攫取利潤。
如果說一開始古鎮(zhèn)處于弱勢,產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)未能形成,在市場一片空白的時候必須要向外學(xué)習(xí),“抄燈”實(shí)屬不得已而為之的舉動。那么,現(xiàn)在的“抄燈”,就成為懶惰投機(jī)企業(yè)“吸收”燈具款式來源的一種捷徑。
燈飾抄襲現(xiàn)象的存在,必然導(dǎo)致同質(zhì)化加劇蔓延,大大縮短了燈飾產(chǎn)品的生命周期,無形中加速了國內(nèi)市場燈飾產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度,市場競爭混亂是不言而喻的。由此,燈飾設(shè)計(jì)人員和研發(fā)能力強(qiáng)的燈飾企業(yè)更不好過,費(fèi)心勞力開發(fā)的新款燈飾最終“為他人做了嫁衣”,可謂是“竹籃打水一場空”。
燈飾產(chǎn)品維權(quán)特別難
不少專家建議,新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品可以去申請專利,這是穩(wěn)妥的維權(quán)途徑。但是對燈飾廠家而言,這不免有點(diǎn)隔靴搔癢。因?yàn)闊麸棶a(chǎn)品更新較快,等專利的批文下來,也許那款燈已經(jīng)過時。
“而且,就算申請到了專利,找到了侵權(quán)人,還得起訴等判決。最后贏了訴訟,結(jié)果也不一定如你所想,甚至回報還不如投入?!比绻且恍┬S甚至黑廠,那根本就打不掉、抓不著,他們隨時可以關(guān)門走人。
誕生于1984年的專利法,25年間歷經(jīng)三次修改,每次修改都是為了更好適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需求。2008年12月全國人大通過第三次修改的專利法已于2009年10月1日正式實(shí)施,在提高專利授權(quán)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量,特別是提高了實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利的授權(quán)條件,加大侵權(quán)打擊力度等是此次修改的重點(diǎn)。最大亮點(diǎn)是在加強(qiáng)專利權(quán)的保護(hù)方面,賦予了外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)人許諾銷售權(quán)。
“實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利并不經(jīng)過實(shí)質(zhì)性審查,相對來說,存在無效專利的可能性更大。依現(xiàn)在的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制,僅憑一件外觀專利是不能全方位地保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的。現(xiàn)在侵權(quán)者往往利用各種保護(hù)的漏洞進(jìn)行操作,所以我們提倡企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是立體的保護(hù),不僅有外觀設(shè)計(jì)專利,還要有實(shí)用新型、發(fā)明專利、版權(quán)和技術(shù)秘密等,綜合保護(hù),同時加強(qiáng)技術(shù)的研發(fā)。在研發(fā)的同時還要考慮如何用專利進(jìn)行保護(hù)融合到技術(shù)研發(fā),而不能一味地開發(fā)新產(chǎn)品,不考慮申請專利的特點(diǎn),到頭來產(chǎn)品是不錯,但不符合專利法的授權(quán)條件,那就是將好產(chǎn)品奉獻(xiàn)給了社會?!北本﹦P世知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司的律師兼副總經(jīng)理王建良如是支招。
也有老板提出了兩種避免被人抄襲的“土”辦法:1、全部出口,不讓新燈流入市場;2、減緩新品的推出速度。在行業(yè)內(nèi),燈飾企業(yè)為了防止被抄襲,新產(chǎn)品除了公司領(lǐng)導(dǎo)和為數(shù)不多的幾個人知道以外,都處于保密狀態(tài)?!暗苋孔龀隹诘钠髽I(yè)又有幾個呢?而且如果不讓生產(chǎn)出來的產(chǎn)品流入市場,總是遮遮掩掩,如履薄冰,企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品又有何意義,更不用說什么價值了?!卑嗽婎D總經(jīng)理李更勇無奈地指出。
企業(yè)創(chuàng)新才能突破同質(zhì)化
抄襲帶來的直接危害是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。當(dāng)筆者問到如何突破同質(zhì)化現(xiàn)象時,老板們都眾口一詞:走中高端路線,提高品質(zhì),以質(zhì)取勝。他們指出,提高品質(zhì)所采取的措施應(yīng)包括更新設(shè)備、提高原材料質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品出廠檢測等。
不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)前市場需求量的增加也促使消費(fèi)者對量的需求超過對質(zhì)的要求。消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念還處于基本照明需求階段,追求光品質(zhì)、光美感、光享受等要求的消費(fèi)者還是極少數(shù)。但隨著市場的日益成熟,消費(fèi)者的要求會越來越高,對照明產(chǎn)品的需求會逐步提升。照明企業(yè)也都意識到了這個問題,紛紛提出以服務(wù)為核心的營銷模式。
艾克詩頓總經(jīng)理李更勇指出:“許多公司由于自身?xiàng)l件完全跟不上,所以許多服務(wù)也只能是說說。比如現(xiàn)在最基本的售后服務(wù),大家都在做,但是落到實(shí)處的公司不多。所以突破同質(zhì)化的關(guān)鍵是在產(chǎn)品價值方面占領(lǐng)制高點(diǎn)。品牌、服務(wù)、渠道都是企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品價值的最有效籌碼。”
筆者手記
“物競天擇,優(yōu)勝劣汰”。如果從創(chuàng)新的角度來看同質(zhì)化,我們不難讀懂它的含義。也許同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段,從另一個角度看,它也是刺激企業(yè)突圍、鞭策行業(yè)發(fā)展的一種力量。
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古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的三大誘因
企業(yè)原創(chuàng)意識淡薄
雖然古鎮(zhèn)號稱“中國燈都”,有燈飾企業(yè)上萬家,品牌過千種,燈博會年年也在辦。但看似風(fēng)光無限,真正擁有專利技術(shù),擁有原創(chuàng)精神的企業(yè)少之又少。所謂的新品,多是舊版炒作;而高端制造品,也都是“新瓶裝老酒”。
老板只顧投機(jī)賺錢
古鎮(zhèn)燈飾老板做投機(jī)的多,做投資的少,大多“穿別人的鞋,走自己的路”,當(dāng)別人的新品面世時,他們就“發(fā)力市場”,把原本用于研發(fā)投入的資金改為炫耀式的廣告炒作,他們是典型的“騎墻派營銷”。
法制機(jī)關(guān)監(jiān)管力度弱
產(chǎn)業(yè)集群要健康發(fā)展,法制機(jī)關(guān)是助推手。古鎮(zhèn)作為燈飾產(chǎn)業(yè)基地,企業(yè)數(shù)量龐大,良莠不齊,離不開相關(guān)政府單位的規(guī)劃和監(jiān)管。
馮耀元