自2012年以來，LCD持續(xù)為L(zhǎng)GD(LG Display)賺入豐厚利潤(rùn)，但如今卻在京東方(BOE)低價(jià)策略打擊下，面臨高額虧損，且從去年起關(guān)閉3條LCD產(chǎn)線。

今年春天，LGD首席執(zhí)行官韓相范甚至在千名員工面前，砸爛手上的液晶屏幕，展現(xiàn)公司未來將拋棄昔日獲利主力，發(fā)展OLED顯示器的決心。

誤判形勢(shì)，LGD急轉(zhuǎn)直下

據(jù)路透社報(bào)導(dǎo)，不到一年前，LGD在液晶屏幕領(lǐng)域仍占據(jù)主導(dǎo)地位，為公司賺進(jìn)豐厚營(yíng)收;但今年初卻因?yàn)檎`判市況，液晶屏幕價(jià)格急劇下降，導(dǎo)致公司今年面臨巨額虧損，今年7月甚至宣布刪減未來3年計(jì)劃支出的27億美元。

Shinyoung分析師Lee Won-sik認(rèn)為，LGD在液晶屏幕業(yè)務(wù)上出現(xiàn)嚴(yán)重的誤判，導(dǎo)致未能及時(shí)在中國(guó)迅速崛起下抽離相關(guān)業(yè)務(wù)。

不愿具名的LGD員工表示，公司去年就知道液晶屏幕將降價(jià)，但沒有預(yù)料到降幅來得又快又急，“客戶不斷要求降價(jià)，但公司未能及時(shí)采取行動(dòng)，直到為時(shí)已晚。”

京東方崛起以前，LGD在液晶屏幕市場(chǎng)市占率超過1/3;但隨著京東方投注大筆資金發(fā)展相關(guān)技術(shù)，2017年1月，京東方以22.3%的市占率，取代LGD(21.6%)成為9英寸以上液晶屏幕最大供應(yīng)商。

此外，今年初，各類液晶屏幕價(jià)格大幅滑落;今年8月，根據(jù)IHS Markit統(tǒng)計(jì)，50英寸液晶電視面板價(jià)格較去年下降32%。LGD也因此陷入困境，被迫大幅削減液晶屏幕產(chǎn)能，關(guān)閉3條產(chǎn)線、放棄新產(chǎn)線計(jì)劃;在此之前，LGD最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星早在2010年就逐步關(guān)閉LCD產(chǎn)線。

OLED或成LGD唯一救星

未來LGD準(zhǔn)備將身家壓在OLED上，預(yù)計(jì)三年內(nèi)將斥資176億美元投資OLED，預(yù)期2020年OLED營(yíng)收占比將達(dá)4成。

近日，有消息稱，LGD對(duì)越南進(jìn)行了大規(guī)模的投資，僅僅上半年，LGD對(duì)越南當(dāng)?shù)厣a(chǎn)工廠Vietnam Haiphong就投入了高達(dá)2126億韓元(約合13億人民幣)的資金。主要用于增加POLED(Plastic OLED)產(chǎn)能。

分析認(rèn)為，LGD認(rèn)為越南是可以代替中國(guó)的生產(chǎn)基地，雖然LGD在中國(guó)也進(jìn)行集中性的投資，但由于中國(guó)人工費(fèi)等成本上漲，LGD未來還是將目光轉(zhuǎn)向生產(chǎn)成本較低的越南。

報(bào)道稱，LGD如此大規(guī)模投資Vietnam Haiphong工廠，主要目的是為了增加POLED產(chǎn)能。該工廠生產(chǎn)的POLED主要用于中小尺寸如手機(jī)等產(chǎn)品。

但盡管如此，LGD在OLED領(lǐng)域，仍將持續(xù)面臨京東方、三星競(jìng)爭(zhēng)。

不過，LGD表示，目前該公司是唯一一家大尺寸OLED顯示器制造商，且在OLED領(lǐng)域擁有“無與倫比的技術(shù)專長(zhǎng)”;LGD預(yù)期OLED部門將在今年第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)獲利，并預(yù)期未來液晶屏幕價(jià)格將趨于穩(wěn)定，公司準(zhǔn)備將相關(guān)營(yíng)收用于發(fā)展OLED技術(shù)。

LGD表示，鑒于OLED是公司應(yīng)對(duì)危機(jī)的唯一方法，除了勒緊褲帶持續(xù)投入OLED發(fā)展外，別無他法。(校對(duì)/叨叨)