7月18日，工信部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。

以“革新時(shí)代 相生與共”為主題，會議盤點(diǎn)了2017年上半年彩電行業(yè)，預(yù)測了下半年彩電市場趨勢，發(fā)布《2016中國彩電研究藍(lán)皮書》，頒布了創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新應(yīng)用權(quán)威鑒定結(jié)果。大會集結(jié)主管單位、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、渠道發(fā)展等熱點(diǎn)，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥等企業(yè)高層和渠道參與，展開互動交流，深入探討。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在發(fā)布“中國彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢”時(shí)表示，2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現(xiàn)量降額升。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華現(xiàn)場發(fā)布的“2017中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告”顯示，2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%;零售額740億元，同比增長4.3%。

報(bào)告稱，在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大，上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。

遭遇上游面板史上最長漲價(jià)潮

從2016年4月開始，面板漲價(jià)成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情。本次漲價(jià)潮持續(xù)到了2017年5月，歷時(shí)14個(gè)月，是面板歷史上最長的一次漲價(jià)過程。面板漲價(jià)影響最大的是中小尺寸，特別是40英寸和43英寸，2017年6月40英寸FHD和43英寸FHD整機(jī)銷售均價(jià)分別上漲了20%和18%。

互聯(lián)網(wǎng)紅利正消失 外資品牌反擊

報(bào)告指出，上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時(shí)長26.4小時(shí)，同比下降了0.1小時(shí)。上半年，線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較2016年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn);互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12%，較去年下降 4個(gè)百分點(diǎn);外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中夏普表現(xiàn)尤為亮眼，全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年夏普的零售量規(guī)模為 126萬臺，同比增長93.5%。

低利潤下的運(yùn)營難度加大

預(yù)計(jì)2017年上半年彩電行業(yè)的利潤小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。

價(jià)格戰(zhàn)結(jié)“苦果”

2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。

顯示技術(shù)走在三岔路口

OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn)，目前中國市場OLED陣營擴(kuò)張到六個(gè)品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個(gè)百分點(diǎn)，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個(gè)百分點(diǎn)，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù)。

從智能到人工智能

2017年上半年，智能電視滲透率達(dá)到了85%。從功能性來講，為大屏運(yùn)營提供了基礎(chǔ)條件，消費(fèi)者對智能電視的粘性正在增強(qiáng)，今年6月日均開機(jī)率為44%，日均每終端開機(jī)時(shí)長為5.1個(gè)小時(shí)。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富。2017年同時(shí)是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在上半年推出人工智能電視新品。

“形·像”產(chǎn)品逆勢增長 尺寸增長持續(xù)

消費(fèi)升級是電視市場的主旋律，2017年上半年彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費(fèi)者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。上半年國內(nèi)零售市場分尺寸來看，55英寸的份額增長最快，同比增長7個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá)到28.8%。65英寸及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個(gè)，較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè)，市場份額為5.7%，增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn)，奧維云網(wǎng)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

下半年彩電市場會改善

翁振華分析認(rèn)為，面板價(jià)格漲價(jià)趨勢得到遏制后，有望在四季度開始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，四季度中國彩電市場規(guī)模將達(dá) 1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn)，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計(jì)彩電市場規(guī)模為1111萬臺，同比下降7.0%。“整體來看，下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場規(guī)模為2612萬臺，同比下降4.6%;全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4792萬臺，同比下降5.8%。”翁振華說。