AR/VR如今風(fēng)光無(wú)限，仿佛各大產(chǎn)業(yè)都想搭上這輛快車想要迅速躥紅!可想而知時(shí)下的市場(chǎng)有多火爆。VR(虛擬現(xiàn)實(shí))和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))都是提出多年的概念，但最近兩年相應(yīng)的產(chǎn)品和技術(shù)卻猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。大量的廠商追逐熱點(diǎn)而推出相應(yīng)的產(chǎn)品，看多了甚至?xí)a(chǎn)生疲勞感。隨著大批資本的涌入讓虛擬現(xiàn)實(shí)也成為了LED顯示屏企業(yè)的香餑餑，從頭顯到內(nèi)容，再到解決方案等各個(gè)領(lǐng)域，LED顯示屏企業(yè)紛紛積極參與到這一輪熱潮當(dāng)中。高新技術(shù)的應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)的跨界融合必將成為未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。但不可否認(rèn)的是，同時(shí)也無(wú)法避免的存在著風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。LED顯示屏企業(yè)該如何審時(shí)度勢(shì)的把握住時(shí)代潮流的發(fā)展機(jī)遇，將成為業(yè)界人士首要關(guān)注的課題。

有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)VR潛在用戶數(shù)量為2.86億，購(gòu)買(mǎi)過(guò)各種VR設(shè)備的用戶已達(dá)96萬(wàn)人，83.2%的用戶對(duì)VR電影有需求。當(dāng)下，無(wú)論是進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量還是資本投資規(guī)模，亦或是話題討論度，VR產(chǎn)業(yè)正成為新寵。VR/AR技術(shù)可與天然的眾多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，而這些產(chǎn)業(yè)也是屬于LED顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈上重要組成部分。來(lái)自數(shù)字分析Digi-Capital的一份報(bào)告指出，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)到2020年總估值將達(dá)1500億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到28億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，那么面對(duì)這樣一大波VR熱，LED顯示屏企業(yè)又該何去何從?對(duì)于這一龐大的新興市場(chǎng)，LED顯示屏企業(yè)已然采取了相應(yīng)的措施，正在嘗試研究搭載AR/VR技術(shù)，步入二次元的顯示時(shí)代。

戶外顯示技術(shù) 感受無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)

近年，一些LED廠商已經(jīng)研發(fā)出了裸眼3D顯示技術(shù)。并且部分LED廠商都宣稱推出了自己的裸眼3D產(chǎn)品，但是市面上并沒(méi)有一個(gè)相對(duì)成熟的案列。相比已經(jīng)成熟的激光全息投影技術(shù)，LED在裸眼3D顯示技術(shù)上還存在著很大的距離。其實(shí)縱觀VR市場(chǎng)，VR產(chǎn)品與LED屏是密不可分的。從VR產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，顯示屏是最基礎(chǔ)也是最重要的硬件設(shè)施，擁有更好畫(huà)質(zhì)效果的LED顯示屏無(wú)疑可以顯著提升VR產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。從VR產(chǎn)品技術(shù)角度出發(fā)，相比于提升屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲和設(shè)備計(jì)算能力而言，提升屏幕分辨率應(yīng)該是最容易的了，像目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的P1.2-P1.6小間距LED其分辨率就可以媲美8K電視的效果，像業(yè)界大咖利亞德已經(jīng)具備了P0.7(點(diǎn)間距0.7mm)規(guī)格量產(chǎn)的能力。但是，對(duì)于VR產(chǎn)品而言達(dá)到4K分辨率就是其成熟的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著廣告3.0時(shí)代的來(lái)臨，過(guò)去單純由戶外LED廣告單向轉(zhuǎn)播將會(huì)逐漸讓位于消費(fèi)者參與其中，而是傳播質(zhì)量更高的"場(chǎng)景營(yíng)銷"和"事件營(yíng)銷"。通過(guò)增強(qiáng)顯示技術(shù)，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會(huì)通過(guò)大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng)，進(jìn)而成為場(chǎng)景營(yíng)銷的聚集地。另外，通過(guò)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，這種互動(dòng)也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時(shí)間和空間的傳播效益。AR/VR技術(shù)從體驗(yàn)互動(dòng)、廣告、傳媒等多個(gè)角度來(lái)看，是可以與小間距結(jié)合的。

乘駕高新技術(shù) 小間距LED屏再度爆發(fā)

作為終端顯示的載體，無(wú)論是從畫(huà)面顯示效果還是功能性，目前小間距LED屏都是終端顯示產(chǎn)品里面效果最好的。小間距LED顯示屏與傳統(tǒng)LED全彩顯示屏相比，其分辨率有了大幅提升，顯示色彩也自然真實(shí)，與液晶拼接墻相比，具有無(wú)縫顯示;與DLP拼接墻相比，外形更為靈活;可搭載觸摸、3D、4K等潮流性的技術(shù)。除此之外，相比其他終端顯示產(chǎn)品，小間距LED產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)大屏無(wú)縫拼接顯示，可以給用戶帶來(lái)一種無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)。而對(duì)于AR/VR產(chǎn)品而言，體驗(yàn)無(wú)疑是最重要的。未來(lái)隨著VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，小間距LED顯示技術(shù)將憑借其無(wú)拼縫、優(yōu)秀的顯示效果，必將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在這種背景下，LED顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運(yùn)營(yíng)商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個(gè)技術(shù)上的難點(diǎn)。屏幕周邊要將連接技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、人群管理，有機(jī)結(jié)合。使屏幕和消費(fèi)者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費(fèi)者體驗(yàn)，最終讓LED顯示屏成為消費(fèi)者生活軌跡中重要的一環(huán)。由此可見(jiàn)，線下體驗(yàn)或許將成為小間距LED技術(shù)和VR/AR技術(shù)相結(jié)合的一個(gè)契合點(diǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)講未來(lái)可能會(huì)誕生一種類比互聯(lián)網(wǎng)+的VR/AR+的商業(yè)模式，比如線下的VR/AR體驗(yàn)館和VR/AR主題樂(lè)園就是這類的雛形。長(zhǎng)期來(lái)看，萬(wàn)億可期，VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。在業(yè)者看來(lái)是可以與VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)在體驗(yàn)互動(dòng)、傳媒、廣告、教育、影院等方面結(jié)合起來(lái)。可以想象，當(dāng)用戶使用VR/AR設(shè)備觀看一場(chǎng)體育賽事、電影或者是玩游戲的時(shí)候，用戶需要的是一種極致的視覺(jué)享受，而這恰恰是小間距LED屏能夠做到的。

各大企業(yè)躍躍欲試 一家試探多家觀望

單純從AR/VR技術(shù)的應(yīng)用效果以及市場(chǎng)需求來(lái)看，無(wú)可厚非，AR/VR技術(shù)確實(shí)有著不可限量的發(fā)展前途，企業(yè)紛紛看好也不足為過(guò)，但理想的AR/VR狀態(tài)并不夠接地氣。目前AR/VR的行業(yè)現(xiàn)狀存在多方面的困難，短期內(nèi)實(shí)難達(dá)到預(yù)期的輝煌。

LED屏企業(yè)對(duì)待虛擬現(xiàn)實(shí)這種新技術(shù)還是持積極態(tài)度，但是實(shí)際上市場(chǎng)上除了利亞德有動(dòng)作之外，目前還并沒(méi)有看到其他LED屏企業(yè)的工作。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士解釋道："現(xiàn)在VR、AR只能作為一種試點(diǎn)、演示、案例、精品等。不過(guò)場(chǎng)景化的應(yīng)用在體育賽事上已經(jīng)得到了應(yīng)用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是現(xiàn)在虛實(shí)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，但在市場(chǎng)上還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。而虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與小間距的融合發(fā)展難就難在如何建立一種盈利模式。"在技術(shù)的制約面前，LED顯示屏企業(yè)想要涉足，就必須通過(guò)花費(fèi)大量的資金投入去進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)工作，這也就是目前為何只有少部分LED顯示屏企業(yè)能夠高調(diào)宣稱涉足VR市場(chǎng)的原因。

事實(shí)上，目前對(duì)于小間距LED產(chǎn)品最大的難點(diǎn)就是還未形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、制式化的一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各家LED產(chǎn)商都以自己的產(chǎn)品來(lái)定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣的一款LED產(chǎn)品每家企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)都不同，這種差異化導(dǎo)致目前市面上的LED產(chǎn)品存在很多劣質(zhì)產(chǎn)品。再者，小間距LED顯示屏的可靠性也亟待檢驗(yàn)。除了技術(shù)與價(jià)格制約，更重要的是，意識(shí)到虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與小間距的融合發(fā)展，如何建立一種盈利模式，還將是一大難題。不難看出目前對(duì)于VR/AR技術(shù)，LED顯示屏企業(yè)是一家入駐，多家觀望。

眾多企業(yè)觀望也從另一個(gè)方面反應(yīng)了LED顯示行業(yè)創(chuàng)新能力不足，不可否認(rèn)，也許當(dāng)市場(chǎng)還未明確時(shí)，等待或許會(huì)是最好的選擇，但是只跟隨著前人的腳步，也許永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)去超越他。其實(shí)，隨著AR/VR的浪潮來(lái)臨，LED顯示企業(yè)不需要觀望、等待，應(yīng)該百花齊放百家爭(zhēng)鳴。

綜上所述，AR/VR技術(shù)必將會(huì)成為下一個(gè)科技時(shí)代新主角，對(duì)于LED顯示屏而言既是機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn)。機(jī)會(huì)在于其廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)，挑戰(zhàn)在于兩者之間如何建立一種盈利模式。然而，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只會(huì)青睞有準(zhǔn)備的人，面對(duì)風(fēng)口LED顯示企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)迎上去，去創(chuàng)造兩者之間的商業(yè)模式是類似互聯(lián)網(wǎng)+的AR/VR+或是更大的可能性。