在4K超高清智能電視的普及下，中國消費(fèi)者購買的彩電產(chǎn)品平均尺寸還在上升中。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，39英寸到40英 寸，42到43，46、47到48、49，這幾類尺寸彩電產(chǎn)品持續(xù)加速替換，同時(shí)55英寸及以上大尺寸彩電產(chǎn)品的全年零售量超過一千萬臺(tái)，零售量占總比重 也達(dá)到兩成左右。

世界平均：40英寸

在全球彩電市場，根據(jù)另一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS的調(diào)查數(shù)據(jù)，2016年世界電視機(jī)產(chǎn)品平均銷售尺寸將達(dá)到40英寸，有望創(chuàng)造一個(gè)新的世界歷史。一般家庭 客廳電視機(jī)和沙發(fā)的距離如果在2米左右，最適合的電視機(jī)產(chǎn)品，要么是50英寸級(jí)別的全高清電視，要么是75英寸級(jí)別的超高清4K電視。

在中國市場，大部分新購機(jī)用戶優(yōu)先是選購4K超高清智能電視。除了一些特定消費(fèi)群體的老年人電視、兒童電視外，消費(fèi)者集中選購的尺寸在48~55英寸左右。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲指出，創(chuàng)維的OLED有機(jī)電視、TCL的QUHD量子電視等新顯示技術(shù)頻頻出彩，這說明彩電行業(yè)開始回歸產(chǎn)品，將產(chǎn)品再次放入傳播中的強(qiáng)勢地位，市場競爭也再次向產(chǎn)品的畫質(zhì)和體驗(yàn)功能轉(zhuǎn)移。

量子電視：首打65英寸

早年，TCL曾經(jīng)和愛奇藝推出過一款48英寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之風(fēng)勁吹。當(dāng)時(shí)樂視主推的還是低端的39英寸、40英寸產(chǎn)品。所以，TCL的48英寸當(dāng)時(shí)還被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電視里比較大的。

現(xiàn)在看來，48英寸還算小了。業(yè)內(nèi)稱，彩電終端消費(fèi)者的平均彩電尺寸需求往上漲一寸，廠家新產(chǎn)品至少要升10寸。所以，在CES2016展覽會(huì)上，TCL集團(tuán)發(fā)布的X1高端量子電視，首款產(chǎn)品就是65英寸，不再是現(xiàn)在國內(nèi)市面上流行的55英寸了。

受到全球面板價(jià)格下滑的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開始切入70英寸級(jí)別的液晶電視市場。但和老牌彩電企業(yè)不同的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基數(shù)太小，無法形成規(guī)模采購 優(yōu)勢，價(jià)格普遍都比較高。在技術(shù)上，大多也是普通液晶，最多加個(gè)4K超高清概念，和OLED、量子等新顯示技術(shù)相比，顯然不是一個(gè)級(jí)別。

比如說，QUHD量子電視，采用無機(jī)納米晶體形態(tài)的“晶粹”量子顯示材料，直徑只有2-10納米，受激后可發(fā)射熒光。由于采用成熟的無機(jī)材料，熒光壽命更長，用戶不用擔(dān)心產(chǎn)品壽命問題，而通過調(diào)節(jié)量子的晶粒尺寸，可以方便、精確地調(diào)節(jié)其產(chǎn)生的光波波長。

關(guān)鍵是，這種材料可實(shí)現(xiàn)110%NTSC超高色域顯示，比OLED還提高了10%，用戶可以看到更多的顏色，真實(shí)還原大自然原色。借助量子顯示材料，QUHD顯示的紅綠藍(lán)三基色，對(duì)應(yīng)的光譜峰清晰明了，彼此無重疊，帶來最純凈的顏色表現(xiàn)力。

獨(dú)一無二：中國彩電市場

實(shí)際上，一款彩電產(chǎn)品能不能在全球成功，還是得看中國市場消費(fèi)者的接受程度。得中國市場得天下，現(xiàn)在只有中國市場匯集了世界上所有最領(lǐng)先的彩電技術(shù)產(chǎn)品，在美國、歐洲、日本等國家和地區(qū)，都沒有彩電市場像中國消費(fèi)者這樣，能同時(shí)享受到各種各樣新顯示技術(shù)帶來的新鮮感。

比如我們比較熟悉的美國“黑色星期五”。大部分被美國用戶搶購的彩電都是諸如VIZIO、samsung的普通液晶電視，而OLED電視、量子電視、8K電視這些最新的產(chǎn)品在美國消費(fèi)者眼中并不如中國市場這般活躍。

得中國彩電市場得天下的另一個(gè)佐證，來自上游面板產(chǎn)業(yè)。市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年LG Display公司銷售了5530萬片電視機(jī)面板，主要?dú)w功于來自中國市場的強(qiáng)勁增長。一方面是，作為LG電子的控股公司，LGD減少了對(duì)LG電子彩電的供應(yīng)依賴度，轉(zhuǎn)而專注中國客戶市場。

這也從側(cè)面說明，中國彩電市場依然是全球彩電業(yè)的重鎮(zhèn)。根據(jù)2015年末中怡康發(fā)布的《解讀“十三五”規(guī)劃探索中國家電市場未來五年之路》報(bào)告，隨著城 鄉(xiāng)居民的收入倍增，中國家庭的家電購買耐受力將大幅提升，從而直接帶動(dòng)居民家電百戶擁有量增長，加速農(nóng)村家電市場的高速增長，2020年預(yù)計(jì)中國家電市場 規(guī)模將突破2.2萬億元大關(guān)。

目前中國家電市場正在加速消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向高端化、智能化、節(jié)能化方向轉(zhuǎn)型。中怡康測算，未來5年，常住人口城鎮(zhèn)化率加快提高，將會(huì)累計(jì)帶動(dòng)9600億元的新增潛在家電市場需求。

在彩電行業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士表示，QUHD開創(chuàng)了量子電視的新品類，這也是中國電視產(chǎn)業(yè)謀求創(chuàng)新突破沖擊高端市場的重要載體，當(dāng)前新常態(tài)下，中國經(jīng)濟(jì)正全面 進(jìn)入深度調(diào)整階段，電視產(chǎn)業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，同樣處于歷史性的調(diào)整階段，“供給側(cè)改革”成為行業(yè)的高頻詞。

可以預(yù)見，低速增長的行業(yè)新常態(tài)將會(huì)持續(xù)相當(dāng)長一段時(shí)間，企業(yè)想在競爭中求勝，唯有通過技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新，開辟新產(chǎn)品品類藍(lán)海，進(jìn)入無競爭領(lǐng)域。