蘋果生產(chǎn)電腦、手機、平板，就在你想著：就差一臺蘋果液晶電視了。哎！遺憾的是，近期報道稱：蘋果早在一年前就已經(jīng)擱置了高清電視計劃，而他們準(zhǔn)備這個產(chǎn)品已經(jīng)用了差不多10年時間了。

顯然，從產(chǎn)品布局的角度來看，蘋果已經(jīng)擁有了移動接口(iPhone、iPad)，計算機接口(iMac和各種MacBook)，一個不太給力的流媒體電視盒(Apple TV)，以及HomeKit這個極有成長空間的家庭自動化軟件平臺，如果再加上一臺作為客廳娛樂中心的平板電視，那么市場布局顯然是完美的。那么，蘋果為什么會輕易退出平板電視市場呢?

電視市場與移動市場的不同

首先，我們來看看電視市場最重要的部分是什么，答案是：核心顯示技術(shù)，也就是面板。不論是三星、LG還是索尼，實際上都是用于核心面板技術(shù)，或許是OLED、也可能是先進的液晶面板，再加上廣色域、HDR、曲面設(shè)計等等技術(shù)，這些部分無疑不關(guān)系到電視最基本的特性：顯示效果。

事實上，智能系統(tǒng)(甚至包括谷歌的Android TV)，都沒有獲得消費者的真正認(rèn)可。人們購買電視的需求要比手機等移動產(chǎn)品直接地多：顯示效果要好。而蘋果在這方面的優(yōu)勢幾乎為零，畢竟其產(chǎn)品重心不在顯示面板上。蘋果的優(yōu)勢在于生態(tài)系統(tǒng)，但首先需要解決顯示技術(shù)問題。

如果蘋果要推出平板電視，最好的方式無疑是選擇與傳統(tǒng)電視廠商合作，使用其現(xiàn)有的先進面板和顯示技術(shù)。但顯然，三星、LG、索尼這些廠商都擁有自己的電視產(chǎn)品線，它們不希望移動領(lǐng)域的霸王蘋果，再插進電視領(lǐng)域，讓本已白熱化的競爭變得更加激烈。

需要花費更多精力

從蘋果本身的角度來說，平板電視市場顯然也不是目前最適合涉足的領(lǐng)域。雖然iPhone憑借大屏化設(shè)計獲得了極高的利潤，但下一步呢?當(dāng)大屏設(shè)計逐漸失去新鮮感，蘋果又會如何保持高銷量和高利潤率呢?這顯然是需要嚴(yán)謹(jǐn)考慮的問題。iPad的消沉已經(jīng)充分說明了問題。

Apple Watch呢?事實已經(jīng)證明，其銷售趨勢并未呈持續(xù)上升的趨勢，而是不斷下滑。畢竟，智能手表作為一種新興小工具，并不具備手機那樣的必要性，大多數(shù)用戶只是“嘗鮮”。在蘋果找到Apple Watch的必要性之前，Apple Watch的上升空間可能是有限的，蘋果必須花費更多精力來營銷(比如從時尚角度)。

也就是說，本身已經(jīng)面臨“創(chuàng)新瓶頸”質(zhì)疑的蘋果，已經(jīng)疲于應(yīng)對各種現(xiàn)有產(chǎn)品線，還需要花費更多精力來讓Apple Watch這款新產(chǎn)品獲得成功。在這種情況下，貿(mào)然進入平板電視市場，并不是一個好主意。

HomeKit可以成為一個機會

雖然傳聞稱蘋果不會在WWDC 2015上發(fā)布新款A(yù)pple TV電視盒，但業(yè)界普遍認(rèn)為，HomeKit智能家居平臺可以成為蘋果進入電視市場的契機，但前提是這個平臺已經(jīng)非常成熟。

事實上，HomeKit的整個進度非常不理想，在推出一年之后仍鮮有實際產(chǎn)品，直至目前采用部分產(chǎn)品上市，更多產(chǎn)品還需等待至7月。另外，要想獲得平臺級的成功，蘋果還需要不斷完善HomeKit的實用性、易用性、兼容性，使其成長為市場中最棒的智能家居平臺。在此之后，推出一款集成HomeKit、iTunes、App Store的智能電視，顯然會讓更多消費者買單。

當(dāng)然，就像前面提到的，蘋果仍需要解決面板及顯示技術(shù)問題，至少不能比競爭對手的顯示效果差，才有可能讓蘋果電視成為現(xiàn)實。考慮到蘋果目前的策略，這個過程可能會非常漫長。