電視廠商“哀鴻遍野”:到底誰(shuí)在盈利?
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在2014年4月份的財(cái)報(bào)季,我們看到了一片慘淡的財(cái)務(wù)報(bào)表。在互聯(lián)網(wǎng)智能電視的旗號(hào)下,這些公司在沒(méi)有找到內(nèi)容盈利模式的背景下,先后加入了這場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的混戰(zhàn)中。其結(jié)果,是慘烈的。家電公司財(cái)務(wù)報(bào)表—一個(gè)哀鴻遍野的四月。
4月22日,四川長(zhǎng)虹公布了2014年一季報(bào)。公司一季度營(yíng)業(yè)收入125.31億元,同比下降3.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)923.26萬(wàn)元,同比下降93.75%; 歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-1.31億元。
4月24日,TCL多媒體業(yè)務(wù)一季度產(chǎn)品銷(xiāo)量382.6萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)售收入62.3億元,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1343萬(wàn)元。需要指出的是,在智能電視概念炒作的2013年,TCL多媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)了虧損。
4月22日,創(chuàng)維數(shù)碼披露的財(cái)報(bào)同樣慘不忍睹。該公司電視機(jī)銷(xiāo)售總額遭遇下滑,同比下滑3%。這是創(chuàng)維數(shù)碼業(yè)績(jī)四年首降。受財(cái)報(bào)不利影響,創(chuàng)維數(shù)碼還進(jìn)行了高管調(diào)整,彭勁接替劉耀平,出任創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理。
另一家企業(yè)同樣不達(dá)預(yù)期。4月25日,海信公司宣布2013年?duì)I收285億元,凈利潤(rùn)15.8億元,同比下降1%。
4月14日,康佳的一季報(bào)同樣讓人糾心,今年一季度康佳收入同比減少15.7%至40.5億元; 凈利潤(rùn)同比減少33%至952萬(wàn)元。
誰(shuí)在獲益?
十年前的家電大虧損,曾經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)鬧劇:電視被論斤出售,就像菜市場(chǎng)上賣(mài)白菜一樣。消費(fèi)者買(mǎi)得高興,家電廠商虧得一塌糊涂。
第二個(gè)受益的,是挑起智能電視價(jià)格戰(zhàn)的公司。他們的代表企業(yè)是樂(lè)視和小米。不過(guò),這些公司的低價(jià)策略并沒(méi)有讓自身蒙受損失,原因是上述公司以供應(yīng)鏈緊張為由嚴(yán)格控制出貨量,做到了“賣(mài)得少就虧得少”。
盡管互聯(lián)網(wǎng)公司在電視實(shí)業(yè)上賺錢(qián)不多,但這些公司也是贏家。樂(lè)視網(wǎng)憑借有限的電視出貨量,就給樂(lè)視帶來(lái)了11個(gè)漲停。小米盡管沒(méi)有上市,可是外界猜測(cè)的估值也越來(lái)越高。
面板公司是第三個(gè)獲益的廠商。有確切消息顯示,今年中國(guó)大陸將向中國(guó)臺(tái)灣采購(gòu)金額約45億美元的面板,面板數(shù)量可達(dá)2700萬(wàn)片,較2013年增加約15%,特別是4K2K面板比例將可占20%以上,樂(lè)觀估計(jì)約600萬(wàn)片。
12下一頁(yè)出現(xiàn)這種情況的大背景,是國(guó)內(nèi)上馬了大量的高世代面板線。但采購(gòu)數(shù)據(jù)表明,國(guó)內(nèi)的面板產(chǎn)能仍然不能滿足于需求。TCL早年戰(zhàn)略投資華星光電的效益開(kāi)始放大,這使得TCL的財(cái)務(wù)報(bào)表非常好看。
明年,圍繞智能電視的觀望情緒會(huì)更加嚴(yán)重。原因是消費(fèi)者已經(jīng)將價(jià)格作為衡量電視的一個(gè)重要標(biāo)簽,盡管每個(gè)廠商都以智能電視的互聯(lián)網(wǎng)化為噱頭。對(duì)于眾電電視廠商來(lái)說(shuō),2014年的冬天肯定會(huì)格外寒冷。
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