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[導(dǎo)讀]前不久,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,韓國三星電子已中斷對(duì)OLED電視投資,此前制定的OLED面板量產(chǎn)計(jì)劃也已中止。報(bào)道稱,三星中止OLED投資計(jì)劃的原因是,在韓國及美國推出的可彎曲OLED電視機(jī)因售價(jià)太高(一臺(tái)55吋三星OLED

前不久,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道,韓國三星電子已中斷對(duì)OLED電視投資,此前制定的OLED面板量產(chǎn)計(jì)劃也已中止。

報(bào)道稱,三星中止OLED投資計(jì)劃的原因是,在韓國及美國推出的可彎曲OLED電視機(jī)因售價(jià)太高(一臺(tái)55吋三星OLED電視定價(jià)約1.5萬美元),銷售始終沒有太大起色。

報(bào)道同時(shí)稱,雖然三星仍會(huì)繼續(xù)研發(fā)OLED技術(shù),但未來一段時(shí)間可能不會(huì)發(fā)布新的OLED電視機(jī)產(chǎn)品,三星計(jì)劃將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向UHD(即我們常說的4K超高清)電視普及化戰(zhàn)略。

顯然,三星“中斷”OLED投資計(jì)劃不等于放棄OLED戰(zhàn)略,更不代表改變對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷。

三星將UHD電視作為未來一段時(shí)間主推產(chǎn)品,是希望盡可能長延緩LED液晶電視生命周期,畢竟三星是LED液晶電視產(chǎn)業(yè)的最大受益者。而4K電視被認(rèn)為是LED液晶時(shí)代“最后的輝煌”。

2013年以來,中國彩電企業(yè)普遍加大4K電視市場培育力度,都想在OLED時(shí)代到來之前最大限度攫取液晶電視最后“一桶金”。

另據(jù)中國網(wǎng)報(bào)道,此前力推ULED電視的海信,“五一”后將小批量試探性投放OLED電視,長虹也將于5月份起在北京等一線城市投放55吋OLED電視??导延?jì)劃于7月份批量上市OLED電視。

4月21日,創(chuàng)維已高調(diào)宣布規(guī)模上市OLED有機(jī)電視,55吋售價(jià)29999元。

面對(duì)OLED,三星患得患失

三星曾經(jīng)是全球OLED電視產(chǎn)業(yè)化最堅(jiān)定的推動(dòng)者,而今其態(tài)度變化耐人尋味。

在三星看來,OLED是長在樹上的桃子,意味著明天;而LED液晶則是放在籃子里的桃子,是今天。在現(xiàn)實(shí)利益 和未來利益之間,三星難以做出決絕的選擇。

尤其在韓國、美國嘗試性銷售OLED業(yè)績并不理想,對(duì)三星信心是個(gè)不小的打擊,讓三星重新思考一個(gè)問題:OLED時(shí)代當(dāng)真來了嗎?

如果OLED時(shí)代并未如預(yù)期那樣到來,那么三星辛苦推廣OLED豈非踩錯(cuò)了鼓點(diǎn)?對(duì)于別的企業(yè)來說,踩不準(zhǔn)OLED的鼓點(diǎn)只是一次試錯(cuò),對(duì)于三星來說則可能意味著既有市場的丟失——畢竟三星是全球液晶電視的老大。 在韓國、美國嘗試性投放讓三星得出一個(gè)結(jié)論:現(xiàn)在推廣OLED有點(diǎn)早。對(duì)于目前的三星來說,繼續(xù)把液晶電視市場做好比培育OLED市場更現(xiàn)實(shí),這不代表三星要放棄OLED,而是說現(xiàn)在還不是最佳“窗口期”。

而且三星深知,OLED作為一款顛覆性產(chǎn)品,它要顛覆的正是LED液晶,而它自己恰恰是全球LED液晶的老大。既要建立OLED霸主地位,又不能損害LED液晶既得利益,這是一門平衡的藝術(shù),必須在正確的時(shí)間做正確的事。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期,最考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)決策者的智慧。

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這方面有反例。索尼被認(rèn)為是OLED技術(shù)的最主要發(fā)明者,但是這個(gè)主要發(fā)明者對(duì)OLED電視已不再有更多的想法,不是對(duì)OLED失去了信心而是對(duì)自己失去了信心。實(shí)際上,整個(gè)日本家電企業(yè)都是這種萎靡不振的心態(tài)。

三星的意念是,絕不許在OLED這一局輸給LG,實(shí)際上,2012年以來,三星對(duì)其LED液晶產(chǎn)業(yè)實(shí)施了大刀闊斧重組的改革,其意在于為OLED鋪路架橋。而且,兩家企業(yè)不斷傳出OLED專利之爭。

既不舍LED液晶又不舍OLED,三星患得患失的心態(tài),恰恰有可能讓它犯下一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤,而這一切都被它的最大對(duì)手LG看在眼里。

  相比之下,LG顯得義無反顧

顯然,LG沒有三星那么多顧慮。

這是由LG在全球彩電產(chǎn)業(yè)地位及其戰(zhàn)略決定的。就在前不久的LG Display廣州工廠OLED有機(jī)電視巡回品鑒會(huì)上,LG高層公開表示,要積極推動(dòng)OLED有機(jī)電視在中國的普及。

2013年9月13日,在沒有任何預(yù)兆情況下,LG在北京突然宣布向中國市場投放55吋曲面OLED電視,售價(jià)59999元,比同尺寸三星OLED電視便宜至少5000美元,成為中國OLED時(shí)代揭幕者。

為什么LG對(duì)OLED如此志在必得?

這組數(shù)據(jù)能告訴我們原因:2012年,三星電子在全球銷售電視超過5000萬臺(tái),同處全球彩電第一陣營的LG,銷量約3000萬臺(tái),與前者相差約2000萬臺(tái),這是一個(gè)十分明顯的差距,這讓LG難以接受。

實(shí)際上,不僅彩電落后于三星,智能手機(jī)更無法與三星相比。于是,LG把希望寄托于OLED和4G手機(jī),希望借助新技術(shù)時(shí)代的到來實(shí)現(xiàn)彎道超車。于是我們看到,在OLED推廣上LG始終領(lǐng)先三星,不管推廣力度,還是推廣節(jié)奏,擬或OLED面板良品率。

而中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的搭建,被視為LG最聰明的一步棋。當(dāng)記者問“為什么創(chuàng)維OLED的合作伙伴是LG而非三星”的時(shí)候,創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝稱:因?yàn)槿?2吋以上大屏OLED面板尚未量產(chǎn),無法滿足創(chuàng)維OLED電視批量上市需求。創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文的表述更直接:“三星OLED技術(shù)不成熟,面板賣得太貴”。

對(duì)于LG來說,它并不擔(dān)心因?yàn)橥茝VOLED而影響其LED液晶市場表現(xiàn),相反,它正在從OLED推廣中獲得好處。2014年第一季度,LG電子實(shí)現(xiàn)營收約14.3萬億韓元(約138.8億美元),同比增長1.2%;凈利潤925億韓元(約8950萬美元),較去年同期的221億韓元大幅提升。

對(duì)于LG來說,最大的收獲是其在未來電視這一局已處于較為從容的位置,從而為下一個(gè)電視時(shí)代超越三星提供了可能。

越來越多企業(yè)認(rèn)定:OLED代表了電視發(fā)展方向

現(xiàn)在的問題是:OLED時(shí)代何時(shí)到來?現(xiàn)在推廣OLED是否為時(shí)過早?

我們可以從以下四個(gè)方面作出判斷:

首先,液晶電視市場轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)顯現(xiàn)。2014年一季度,幾乎所有彩電企業(yè)營收均出席出現(xiàn)下滑。來自統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,彩電銷量同比下降10.5%,銷售額同比下降13.3%。一般而言,一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn),正是推廣新技術(shù)的最佳時(shí)期。

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其次,OLED經(jīng)過近兩年的啟蒙教育,消費(fèi)者認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到一個(gè)較高層面,越來越多消費(fèi)者認(rèn)可,OLED比LED液晶更優(yōu)越,代表了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

再次,大屏幕OLED價(jià)格快速下降,對(duì)于市場啟動(dòng)特別有利。大家已經(jīng)看到了,2013年9月份時(shí)候,55吋OLED電視市場售價(jià)是59999元(較早時(shí)候更是賣到15000美元),到了今年4月份,已經(jīng)降到29999元,降幅非常大。我大膽預(yù)測,2015年中,55吋OLED電視價(jià)格可能進(jìn)一步降到20000元左右。

最后是,OLED面板良品率提高很快。面板良品率的提升,意味著面板價(jià)格將大幅下降,從而帶動(dòng)整機(jī)價(jià)格降低,對(duì)市場供應(yīng)產(chǎn)品的能力同步提升。LG公開的數(shù)據(jù)顯示,目前,OLED面板良品率已經(jīng)從年初的30%提高至接近70%,提高速度之快、幅度之大,出人意料。[!--empirenews.page--]

有趣的是,并非所有的電視制造商都認(rèn)為OLED代表了電視的未來。

今年三月份,海信、TCL兩大彩電企業(yè)分別推出ULED和QLED,一種基于LED液晶技術(shù)的改進(jìn)型產(chǎn)品,它們共同的看法是,OLED售價(jià)太高,面板良品率太低阻礙了普及進(jìn)程,海信甚至認(rèn)為,“ULED畫面清晰度超過OLED,且售價(jià)便宜,完全能夠替代OLED”。

海信甚至認(rèn)為,電視的終極方向是激光電視,其董事長周厚健在美國消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)(在上海)舉辦的CES Unveiled創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布會(huì)上表示,LCD平板顯示技術(shù)將受到新興激光投影技術(shù)的沖擊和顛覆,并認(rèn)為激光電視將取代OLED電視。

什么是激光電視?激光電視是利用半導(dǎo)體泵浦固態(tài)激光工作物質(zhì),產(chǎn)生紅、綠、藍(lán)三種波長的連續(xù)激光作為彩色激光電視的光源,通過電視信號(hào)控制三基色激光掃描圖像。主要特點(diǎn)是色彩鮮明、亮度高、屏幕尺寸靈活,并且圖像可以投射到各種材料表面,甚至是彎曲表面。激光電視工作原理和投影儀較為相似。不過,激光電視因?yàn)?ldquo;無屏”及投射成像,圖像質(zhì)量受環(huán)境影響較大。

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