經(jīng)歷數(shù)個陡峻的液晶產(chǎn)業(yè)景氣循環(huán),從生產(chǎn)大尺寸TFT LCD面板逐漸轉(zhuǎn)型至中小尺寸TFT LCD面板的中華映管,在營運(yùn)上已開始出現(xiàn)突破,在2013年第3季順利轉(zhuǎn)虧為盈,并以其特殊的定位,積極耕耘中小尺寸TFT LCD市場,在全球中小尺寸TFT LCD市場中贏得一席之地?;仡?013年,華映中小尺寸面板全年出貨總量達(dá)到5.43億片,寫下歷年出貨量新高紀(jì)錄。
中小尺寸TFT LCD市場有其特殊的經(jīng)營模式,由于中小尺寸TFT LCD面板客制化程度很高,沒有所謂的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格,有很多特殊規(guī)格,相對而言進(jìn)入障礙較高,不見得大陸廠商低價搶單就可以成功搶奪市場版圖。
目前華映主要產(chǎn)品為中小尺寸TFT LCD面板,重點(diǎn)聚焦在智能型手機(jī)用面板、平板計(jì)算機(jī)用面板、車用面板、On-Cell觸控面板等。
放眼2014年,華映總經(jīng)理林盛昌勾勒出新的企業(yè)發(fā)展輪廓,表示該公司不會缺席當(dāng)前的觸控集成熱潮中,期望在中小尺寸TFT LCD的平面顯示器領(lǐng)域再下一城。
以下為專訪華映總經(jīng)理林盛昌紀(jì)要。
一、觸控集成趨勢來臨 臺灣面板廠具制造優(yōu)勢
問:根據(jù)大陸廠商指出,大陸芯片廠、機(jī)殻廠、模塊廠等已陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)整并潮,您認(rèn)為是否會影響到近期的大陸市場與上下游供應(yīng)鏈?2014年臺廠是否也會發(fā)生整并潮?
答:回顧2013年,手持式裝置百花齊放,面對下一輪激烈的產(chǎn)業(yè)競爭,產(chǎn)業(yè)整并潮是好事,也是必然會發(fā)生的事。
長期而言,產(chǎn)業(yè)整并對市場秩序是好的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,正好利用這個時間調(diào)整體質(zhì),競爭力不行的廠商自然要被整并掉,很顯然的,后頭產(chǎn)業(yè)朝收斂、整并的方向發(fā)展,看起來也是個趨勢。
現(xiàn)階段手機(jī)產(chǎn)業(yè)有高度集成性,不像以前山寨的功能型手機(jī)時代,智能型手機(jī)時代有各種瓶頸與難度,智能型手機(jī)時代的資金需求龐大,與功能型手機(jī)時代相較,智能型手機(jī)的資金門檻又被墊高,經(jīng)營相當(dāng)不易,市場會自然把體質(zhì)差的中小型廠商淘汰。
事實(shí)上,隨著多媒體影音的普及化,相對增加對面板分辨率的要求,智能型手機(jī)除了朝向高分辨率發(fā)展外,智能型手機(jī)也開始講求認(rèn)同感與體驗(yàn)感,進(jìn)到手持式裝置時代,消費(fèi)者使用智能型手機(jī)時,觀看會多于聽,手機(jī)的處理速度要加快,手機(jī)屏幕要看多媒體以及很多信息,手機(jī)屏幕變得更重要,加上觸控的功能進(jìn)來后,手機(jī)面板的復(fù)雜度比以前高很多,緣于此故,全球各大品牌廠商也越來越重視這個關(guān)鍵零組件。
問:您觀察面板廠跳下來做觸控面板模塊,觸控集成趨勢將對大陸、臺灣、日本、韓國產(chǎn)業(yè)鏈帶來怎樣的影響?
答:整體而言,各大面板廠還是往內(nèi)嵌式觸控簇?fù)怼S捎趩渭儗I(yè)觸控廠要跨到面板領(lǐng)域,專業(yè)觸控廠轉(zhuǎn)換跑道的難度相當(dāng)高,相形之下,面板廠往觸控領(lǐng)域走,挾帶可觀的優(yōu)勢,相對比較容易些,這也是為什么眾家面板廠都有志一同往這個方向走。
以華映的大陸手機(jī)品牌客戶為例,酷派的智能型手機(jī)案子,2013年底可出貨超過100萬臺,2014年第2季則有世界級客戶的智能型手機(jī)新案量產(chǎn),大陸其它品牌客戶也積極送樣中。
酷派的這個案子從與客戶洽談到放量,跑了7個月,面板廠、觸控IC廠、手機(jī)品牌廠三方碰到問題一一去解決,都學(xué)到很多,現(xiàn)階段商品化約100萬臺,由于推展的狀況順利,越來越多的品牌客戶對面板廠的內(nèi)嵌式觸控產(chǎn)品也更有信心,由于酷派的成功,其它品牌客戶的詢問度也非常高。
值得一提的是,面板廠將發(fā)球權(quán)從專業(yè)觸控廠手上拿回來,是品牌客戶的福音,分離式的觸控帶給品牌客戶很多的困擾,會影響到品牌客戶外觀的設(shè)計(jì),將來導(dǎo)入內(nèi)嵌式觸控會給品牌客戶帶來很大的方便,透過此一助力,有助于品牌客戶推動產(chǎn)品開發(fā)的簡單化。
外掛式會影響LCD的設(shè)計(jì),內(nèi)嵌式觸控面板可以讓給客戶的設(shè)計(jì)增加彈性、多樣化等,而且還可以有共通平臺的概念。以前在做功能型手機(jī)的時代,同樣1個模塊可以延伸到10個手機(jī)案子,對LCD廠而言,也是一個標(biāo)準(zhǔn)件,可以帶來很大的生產(chǎn)規(guī)模,但后來專業(yè)觸控廠主導(dǎo)的智能型手機(jī)時代,觸控LCD每一次都要做很多分位調(diào)整,對客戶來說,專業(yè)觸控廠的OGS變化很少,但面板廠導(dǎo)入內(nèi)嵌式觸控后,可幫助品牌客戶縮短很多時間,因?yàn)橛|控已經(jīng)在面板上,品牌客戶可從LCD標(biāo)準(zhǔn)平臺延伸到很多機(jī)種的案子上,有助縮短手機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)速度。
123下一頁問:觸控技術(shù)百花齊放,包括:OGS、On-Cell、GFF、G1F、GF2、Metal Mesh等技術(shù)各有廠商力拱,您認(rèn)為未來觸控競局會如何發(fā)展?面板廠與觸控廠的競爭力如何比較?
展望2014年,由于行動裝置輕薄化趨勢大行其道,內(nèi)嵌式觸控技術(shù)來勢洶洶,可能對產(chǎn)業(yè)勢力帶來洗牌效應(yīng),內(nèi)嵌式觸控產(chǎn)品應(yīng)該會有更大的量出來。
綜觀而論,2014年內(nèi)嵌式觸控產(chǎn)品很有競爭力,薄膜式觸控產(chǎn)品的成本也很有競爭力,內(nèi)嵌式觸控產(chǎn)品要瞄準(zhǔn)的對手應(yīng)該是薄膜式觸控產(chǎn)品,未來專業(yè)觸控廠與面板廠將決戰(zhàn)于成本力,成本力又將決戰(zhàn)于雙方良率的高下之別,面板廠的內(nèi)嵌式觸控產(chǎn)品要成功,良率會是最大的關(guān)鍵。
華映在推內(nèi)嵌式觸控產(chǎn)品時,我就要求我的團(tuán)隊(duì),找客戶一定要是名門正派,當(dāng)然也會被客戶要求,一開始走的路確實(shí)會比較辛苦,但是隨著路走出來了,未來持續(xù)經(jīng)營下去就會更為順利。
有過品牌客戶的手機(jī)案子經(jīng)驗(yàn)后,以設(shè)計(jì)時間為例,可望從一開始長達(dá)7個月的時間縮短到3個月時間,為后續(xù)品牌客戶的智能型手機(jī)案子打下十分扎實(shí)的基礎(chǔ)。
此外,華映觸控產(chǎn)品已歷經(jīng)多時考驗(yàn),至少達(dá)到一定水平,伴隨觸控面板產(chǎn)品的到位,加上找到對的品牌客戶,證明內(nèi)嵌式觸控技術(shù)是可以的,讓品牌廠、消費(fèi)市場都對內(nèi)嵌式觸控產(chǎn)品有信心,接下來國內(nèi)品牌客戶、國際品牌客戶已經(jīng)有3~4個案子在送樣,2014年希冀藉此爭取更多品牌客戶的認(rèn)同。
二、臺廠強(qiáng)調(diào)差異化特質(zhì) 提升競爭力
問:您對日本、韓國、臺灣、大陸面板廠的發(fā)展策略有何看法?相較于其它競爭對手,華映的優(yōu)勢為何?未來如何發(fā)揮華映的優(yōu)勢?
答:面板廠資本密集、技術(shù)密集、人才密集、供應(yīng)鏈配套等,需要的關(guān)鍵零組件太多了,沒有好的出??冢玫目蛻舻牟冀?,還是做不起來。
行動裝置還是蘋果(Apple)帶上來,蘋果一手主導(dǎo)的iPhone、iPad等輕薄型行動裝置風(fēng)靡全球,大為改變消費(fèi)市場的面貌,也帶起諸多議題,包括:云端、觸控、面板等議題。[!--empirenews.page--]
影響所及,智能型手機(jī)配備的面板扮演關(guān)鍵角色,面板質(zhì)量的好與不好變得很重要,觸控的功能也必須要達(dá)到理想水平,現(xiàn)階段各家品牌廠每一款手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)都很漂亮,包括:窄邊框、透過率、省電、視角要很好等引領(lǐng)趨勢。
觀察韓國廠商的發(fā)展軌道,韓國廠商樂金顯示器(LG Display;LGD)圍繞著低溫多晶硅(LTPS) TFT技術(shù)發(fā)展,韓國廠商三星顯示器(Samsung Display)則致力發(fā)展AMOLED技術(shù),由于韓國面板廠商的終端自有品牌廠勢力非常強(qiáng),韓國兩大智能型手機(jī)品牌業(yè)者三星電子(Samsung Electronics)與樂金電子(LG Electronics)在全球市場能見度很高,對市場反應(yīng)非常快,可從通路與零售端迅速得知產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)、探測市場水溫,開發(fā)一個案子以前需要6~8個月,現(xiàn)在更為縮短,可見對市場的掌握度非常重要,跑在前面的人,開發(fā)出來的產(chǎn)品一定是領(lǐng)導(dǎo)者的角色。
日本廠商已經(jīng)逐漸淡出大尺寸面板市場,JDI以中小尺寸應(yīng)用為主,偏向高階手機(jī)為主,不過,在大陸市場這塊愈趨肥沃的土壤里,由于大陸平板計(jì)算機(jī)、智能型手機(jī)產(chǎn)品生命周期相對短暫,使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈向來講究應(yīng)變速度,以緊跟市場風(fēng)向。
業(yè)界向來公認(rèn)JDI為中小尺寸領(lǐng)域技術(shù)一流的高手,然而,日系面板廠較為客戶所詬病的不足之處在于彈性不足,如產(chǎn)品規(guī)劃流程與反應(yīng)速度相對較慢等劣勢,JDI為了全心投入大陸市場,藉由在臺灣成立臺灣顯示器(Taiwan DisplayInc.),彌補(bǔ)日系廠商的劣勢,儲備更強(qiáng)的競爭力,為未來拓展中小尺寸面板市場版圖建立更上層樓的基礎(chǔ)。
對應(yīng)炙手可熱的大陸市場商機(jī),日本顯示器已經(jīng)將大陸市場視為重點(diǎn)經(jīng)營區(qū)域,為了擴(kuò)大LTPS TFT LCD的市場版圖,并進(jìn)一步加強(qiáng)與客戶間的關(guān)系,提振業(yè)務(wù)成長動能,藉由TDI的成立,透過同為華文體系的TDI專責(zé)團(tuán)隊(duì),持續(xù)開拓新客戶、新商機(jī),此種嶄新的營運(yùn)模式,預(yù)期可將JDI的產(chǎn)品大力推向大陸市場,加速JDI產(chǎn)品在大陸市場的滲透率,由此觀之,布建子公司TDI這樣的策略是正確的。
日本廠商在研發(fā)技術(shù)上較為領(lǐng)先,夏普(Sharp)和JDI以前都是從PSVA技術(shù)出發(fā)(Polymer stablized vertical alignment,是在液晶材料中混入UV硬化單體以O(shè)DF貼合基板后,施加電壓并照射UV,即可活化單體,與聚合物層反應(yīng),形成固定預(yù)傾角的表面。) 夏普(Sharp)在IGZO領(lǐng)域技術(shù)第一,JDI在LTPS上也是技術(shù)領(lǐng)先者。
大陸品牌廠很強(qiáng),加上大陸本身迅速增長且廣大的內(nèi)需市場支持,使其成為全球NB、智能型手機(jī)最大市場,也造就了它的品牌廠快速崛起竄出。在政府政策支持培植下,大陸面板廠得天獨(dú)厚,十二五計(jì)畫2015年必須有80%面板來自于國內(nèi)自己生產(chǎn);這么大的壓力之下,臺系面板廠必須拚服務(wù),尋找附加價值的提升,以創(chuàng)造差異化空間。
中小尺寸TFT LCD與大尺寸TFT LCD面板市場最大的不同點(diǎn)在于,中小尺寸TFT LCD產(chǎn)品更加講究客制化,由于中小尺寸TFT LCD市場競爭日趨激烈,華映優(yōu)勢在于靈活的彈性、成熟的面板技術(shù)、長期合作的服務(wù)、客制化的程度高等。
上一頁123下一頁華映的強(qiáng)項(xiàng)在于緊跟市場風(fēng)向,情報(bào)掌握的速度很快,更貼近客戶與市場,經(jīng)常與客戶探討接下來開發(fā)的新產(chǎn)品,品牌耕耘也做得很好,先就客戶布局來說,華映針對不同的區(qū)域有不同的市場策略,不管是大陸品牌客戶、國際品牌客戶都積極耕耘。
華映現(xiàn)有專責(zé)團(tuán)隊(duì)在日本、韓國、深圳,駐地的專責(zé)團(tuán)隊(duì)可使反應(yīng)更加快速,并可快速滿足客戶的需求,華映運(yùn)用技術(shù)、供應(yīng)鏈、團(tuán)隊(duì)的力量給客戶更全面的支持。
而歷經(jīng)過足夠的洗禮,華映也憑借著產(chǎn)能優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,開拓了和一線品牌客戶的合作空間,公司的客戶群一直是以一線品牌客戶為目標(biāo),現(xiàn)階段已經(jīng)成為大陸4大品牌廠中的2家品牌廠的戰(zhàn)略供應(yīng)商,不只供應(yīng)手機(jī),也供應(yīng)平板,與大陸品牌客戶的合作關(guān)系進(jìn)一步深化。
問:近期大陸廠商持續(xù)崛起,臺灣面板廠與大陸廠商什么樣的競爭與合作模式是最有可能發(fā)生的?
答:華映有一些案子會跟大陸模塊廠合作,大陸模塊廠的在地化、成本掌控能力等較強(qiáng),透過這樣的合作模式,訂單也會更加穩(wěn)固。
回顧2013年上半,山寨市場很熱,時序進(jìn)入2013年下半,山寨市場卻又變得很差,特別是手機(jī)市場,下半年反而是品牌市場很熱,手機(jī)市場變化非??焖?。
產(chǎn)品規(guī)格方面,回顧2013年,小尺寸手機(jī)為3.5英寸,2014年小尺寸手機(jī)主流很可能放大到4英寸,并往4.5英寸以上發(fā)展,面板廠也會積極朝向FHD、5英寸、440PPI等規(guī)格開發(fā);分辨率方面,回顧2013年,WVGA、qHD是主流規(guī)格,2014年FHD、HD數(shù)量上會是主流。
三、選定中小尺寸TFT LCD市場 站在對的位置積極布局
問:華映如何看待2014年行動裝置的市場發(fā)展?
答:當(dāng)智能型手機(jī)有好的產(chǎn)品上市時,消費(fèi)者的換機(jī)沖動遠(yuǎn)高于平板計(jì)算機(jī),平板計(jì)算機(jī)的生意真的很難做,平板計(jì)算機(jī)市場行情已經(jīng)被打壞,這個市場很不健康。我沒有辦法期待客戶要的全系列尺寸產(chǎn)品都做,因?yàn)橹挥胁町惢?,才有未來,也才能降低產(chǎn)品買氣不佳的風(fēng)險,或產(chǎn)業(yè)供過于求時的傷害。平板案子很多,華映會提高案子開發(fā)的命中率,什么都做,就沒有差異化。
每家廠商致勝的策略都不相同,華映選擇聚焦特定尺寸的平板計(jì)算機(jī)。10英寸平板計(jì)算機(jī)有蘋果天險在,7英寸平板計(jì)算機(jī)可以變化的空間不多,8英寸平板計(jì)算機(jī)則還有一些特色,因此,6.x英寸與8英寸會是華映聚焦的產(chǎn)品區(qū)塊。
在華映力圖開拓市場之際,哪里些尺寸產(chǎn)品的附加價值較高,也造就出每一間公司不同的策略,放眼2014年,還是充滿挑戰(zhàn)的一年。
去年,蘋果公司和GT Advanced達(dá)成合作在美國亞利桑那梅薩地區(qū)開設(shè)工廠生藍(lán)寶石組件,而據(jù)悉雙方已經(jīng)下了518套訂單,用戶采購生藍(lán)寶石玻璃的熔爐和爐腔,每年可生1.03億至1.16億塊屏幕。
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