LED半導體照明網(wǎng)訊 家居賣場大部分都是標準產品，實體店和電商平臺都可以購買得到，所以被電商“傷”得不輕。而燈具目前還難以成為定型產品，燈具需要實景展示，燈具企業(yè)主要還是依靠實體店進行展示，對于燈具賣場來說，造成的壓力和影響并不大，反而部分高大上（高端大氣上檔次）的賣場開始線上線下同時發(fā)展。但電商對傳統(tǒng)渠道商造成了很高的“傷害值”，如何調解電商渠道和傳統(tǒng)渠道的矛盾，成為了廣大燈具企業(yè)考慮的頭號問題。

賣場受影響不大 線上線下同發(fā)展

記者走訪了好幾家專業(yè)燈具賣場，賣場負責人紛紛表示目前燈具賣場受電商影響不大。廣東光博匯投資發(fā)展有限公司總經理郭修就表示，電商是未來趨勢，但在照明燈飾領域才剛剛起步，雖然很多企業(yè)積極擠入電商領域，但觀念和手段都不夠成熟。目前于電商平臺銷售的一般是燈具成品，但電商并不占有燈具市場主體位置。以燈為主的賣場受到電商的沖擊較小，暫時壓力還不是很大，但對于照明燈飾企業(yè)原來的傳統(tǒng)渠道而言具有很大的影響力。因此，他倡導“陽光采購”，協(xié)助廠商拓展國外渠道，光博匯就有此打算，并且光博匯也有建設線上平臺的計劃，協(xié)助廠商開拓多一條渠道。

那么，電商對傳統(tǒng)渠道的哪一個環(huán)節(jié)影響最大呢？郭修認為，不管是一級經銷商、二級分銷商，還是終端零售商都受到強有力的沖擊。畢竟廠家直接發(fā)貨給消費者，省去了渠道商環(huán)節(jié)，壓縮了渠道商的生存空間。所以，廠家要保護渠道商，線上線下在產品型號、規(guī)格上有所區(qū)別，保護渠道商利益。

中國燈都燈飾配件城相關負責人也表示，電商的流行肯定會對賣場、渠道商等傳統(tǒng)渠道產生影響。人們的消費習慣已經發(fā)生改變，明天，電商的市場將非常廣闊。

　　賣場往細分化發(fā)展

但傳統(tǒng)渠道也不必過于驚慌。傳統(tǒng)渠道目前仍然是燈具企業(yè)的主要渠道，電商的銷售業(yè)績大多是錦上添花，燈具企業(yè)發(fā)展電商必然率先保護老客戶的利益。

此外，不少賣場負責人認為賣場正往細分化發(fā)展。郭修表示認同：“雖然現(xiàn)在燈具賣場燈具林立，但市場還未飽和，況且，各賣場的產品品類也不齊全，無法囊括所有的產品品類和不同檔次的品牌。未來，市場細分很重要，也具有較優(yōu)異的生命力，細分燈具賣場有可能將一個個嶄露頭角?！敝袊鵁舳紵麸椗浼窍嚓P負責人也認為，目前燈具賣場也出現(xiàn)了細分化的趨勢。以中國燈都燈飾配件城為例，以往它以水晶、五金及其他作為分類，但今年中開始把水晶、五金、LED作為三大板塊?？梢?，燈具賣場還有很旺盛的生命力。

通過本報專題策劃小組連日來的多方調查，記者發(fā)現(xiàn)LED吸頂燈、花燈、LED商照以及臺燈比較適合企業(yè)開拓電商渠道，燈具比光源更適合走電商渠道，企業(yè)只需在電商平臺上架幾款配套或常規(guī)的光源即可。而當LED光源價格與光源相差無幾時，消費者對LED光源不抗拒，因為更節(jié)能、更長壽、更環(huán)保的LED球泡性價比更高，所以在電商平臺的銷量也更好。在地域上，廣東燈飾廠家發(fā)展電商占有更多優(yōu)勢，特別是中山企業(yè)，性價比高、款式豐富。

對于廠家來說，實體店的壓力不小。73%廠家的門市保持收支持平或入不敷出，72%的廠家認為實體店造成了一定的壓力。因此，7成廠家已經正在或計劃從事電商。但事實上，電商相當“燒錢”，特別是前期投入，企業(yè)在電商的投入和產出往往無法取得平衡，目前電商占據(jù)企業(yè)總銷量的比例還不大。在此，記者建議廣大有意進入電商領域的照明企業(yè)：應該清楚定位自己的產品，是標準化產品，還是個性化產品。不同產品需要解決的問題不同，產生的核心競爭力也會不同。不是統(tǒng)一走電商就能獲得成功，不同的產品、不同的消費群體必須選擇不同的電商平臺。

通過調查，記者還發(fā)現(xiàn)目前近4成經銷商不堪重負實體店的鋪租壓力，一半以上的經銷商保持收支持平或入不敷出。原來經銷商的日子就不太好過，在電商的沖擊下，未來，傳統(tǒng)渠道商的日子就更難過了。但據(jù)調查結果顯示，近7成經銷商的危機意識還比較薄弱，對電商明顯不夠重視。