[導(dǎo)讀]
新年伊始,美國的白熾燈退出計劃刺激LED板塊大漲。面對LED照明市場爆發(fā)帶來的機遇,長方照明率先出招。1月7日,公司在廣東東莞舉行品牌升級發(fā)布會,亮出全新品牌戰(zhàn)略及經(jīng)銷商政策,并現(xiàn)場簽約2000余
新年伊始,美國的白熾燈退出計劃刺激LED板塊大漲。面對LED照明市場爆發(fā)帶來的機遇,長方照明率先出招。1月7日,公司在廣東東莞舉行品牌升級發(fā)布會,亮出全新品牌戰(zhàn)略及經(jīng)銷商政策,并現(xiàn)場簽約2000余萬元。公司董事長鄧子長接受記者專訪時稱,將以品質(zhì)促銷售提升市占率,將“長方”打造成為中國LED照明第一品牌。
擦亮“長方”品牌
長方照明2012年3月上市,系LED封裝龍頭企業(yè),也是封裝企業(yè)中為數(shù)不多推出自主品牌燈具的公司,旗下有“長方”、“東漢”、“同宇”三大LED照明品牌。其中,長方定位于高端LED照明,東漢主攻商業(yè)照明,同宇則面向家居照明。多品牌戰(zhàn)略為公司前期市場開拓發(fā)揮了巨大作用。經(jīng)過一年多的摸索,特別是與省廣股份合作之后,長方照明對品牌戰(zhàn)略做出新的調(diào)整。公司擬集中資源,擦亮“長方”品牌。
鄧子長表示,“接下來,公司將加大經(jīng)銷商扶持力度,制定高效的廣告投放策略,提升"長方"品牌知名度,讓經(jīng)銷商有錢可賺的同時,進一步提升他們對于"長方"的忠誠度?!?#13;
鄧子長稱,盡管品牌做了升級,但公司給消費者提供物美價廉產(chǎn)品的初衷未變。他稱,“未來公司除了做好品牌建設(shè)外,還要做三件事,一是創(chuàng)新,通過研發(fā)高效光源、提升產(chǎn)品品質(zhì),推出更多新品。二是降成本,繼續(xù)整合相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,降低各環(huán)節(jié)成本。三是增率,改善渠道費用及廣告費用的使用效率,提升長方產(chǎn)品的市場占有率。以質(zhì)量促銷量,以銷量促規(guī)模,以規(guī)模促效益,將"長方"打造成中國LED照明第一品牌?!?#13;
行業(yè)標準亟待出臺
鄧子長表示,2014年對于中國LED發(fā)展是至關(guān)重要的一年。隨著技術(shù)不斷進步,LED光源亮度不斷提升,LED燈具的生產(chǎn)成本不斷下降,燈具價格已經(jīng)落入消費者可以接受的區(qū)間,LED照明市場將全面爆發(fā)。
這一點從傳統(tǒng)燈具巨頭的動作上也能看得出來。2013年,國內(nèi)、國際巨頭,甚至是以前從沒做過LED的企業(yè)也紛紛加入這個行業(yè)?!按蠹叶荚谧?、都想做,說明行業(yè)成熟了,產(chǎn)品成熟了,LED照明要大爆發(fā)了?!编囎娱L說。
作為一家上市公司,長方公司不想錯過這個機會。鄧子長告訴記者,公司已從全方位做了部署,包括品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管控、產(chǎn)業(yè)整合等,已經(jīng)做好了準備。
據(jù)了解,長方品牌戰(zhàn)略一經(jīng)發(fā)布便引來經(jīng)銷商“搶籌”,7日現(xiàn)場簽約金額達2000余萬元。
不過,對于行業(yè)競爭較為混亂的局面,鄧子長認為,有兩件事情需要相關(guān)各方重視,一是制定行業(yè)標準,二是建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
鄧子長表示,LED行業(yè)標準缺失的問題由來已久,需要參考傳統(tǒng)照明行業(yè)及國際照明行業(yè)標準,制定出適合中國市場的LED照明標準?!爱斎?,企業(yè)在行業(yè)標準未出臺之前,也可以制定自己的企業(yè)標準,并盡可能參與國家標準的起草和制定?!?#13;
此外,鄧子長表示,盡管有些行業(yè)存在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、渠道聯(lián)盟、價格聯(lián)盟現(xiàn)象,但在特定時期,這些聯(lián)盟在一定程度上對推動行業(yè)發(fā)展、維護市場秩序起到積極的作用。面對LED行業(yè)惡性價格競爭現(xiàn)象,鄧子長稱,“只要時機合適,對公司發(fā)展有利,不排除會發(fā)起或者參與一些聯(lián)盟?!?#13;
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