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[導(dǎo)讀]春秋戰(zhàn)國,這是一個金戈鐵馬、群雄爭霸的時代,也是一個大變革、大分化、大轉(zhuǎn)折的時代,盛極一時的霸主會因不思進(jìn)取而沉淪衰落,而偏居一隅的小國也會因變革謀存而問鼎天下。弱肉強食的生存法則在這個時代真實而殘酷

春秋戰(zhàn)國,這是一個金戈鐵馬、群雄爭霸的時代,也是一個大變革、大分化、大轉(zhuǎn)折的時代,盛極一時的霸主會因不思進(jìn)取而沉淪衰落,而偏居一隅的小國也會因變革謀存而問鼎天下。弱肉強食的生存法則在這個時代真實而殘酷地上演,實力與智慧的較量推動著整個社會文明快速前行。

如今的LED照明行業(yè)也正處于這樣一個戰(zhàn)國時代:一方面,隨著LED照明終端應(yīng)用市場的逐步開啟,檔次、定位、區(qū)域不同的10000多家LED照明企業(yè)呈現(xiàn)出百家爭鳴的景象,外資巨頭、傳統(tǒng)照明大佬、新興LED勢力以及跨界大鱷同臺技;另一方面則是亂世,企業(yè)之間相互競爭,不計成本地進(jìn)行混戰(zhàn),價格戰(zhàn)、同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著整個市場。而在這場你追我趕的“生死淘汰賽”中,各LED照明企業(yè)也在不斷尋求著管理思維的突破、商業(yè)模式的創(chuàng)新和營銷渠道的變革,而這種探索也必將引發(fā)整個行業(yè)的裂變。

合縱連橫,整合創(chuàng)新

在傳統(tǒng)照明時代,企業(yè)之間大多是一種“小黑屋式”各自為政的狀態(tài),行業(yè)間的競爭如同個人賽跑,成功企業(yè)則像獨來獨往的馬拉松選手。進(jìn)入LED照明時代,這種單兵作戰(zhàn)的方式已難適應(yīng)新的競爭環(huán)境,它們通過合縱連橫的方式慢慢突圍,資源整合風(fēng)氣日益盛行,企業(yè)間的并購、合作日趨頻繁,以產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的方式以求快速搶占市場份額。雷達(dá)戀、安璨戀,以及近來洲明科技與翰源的牽手,都讓我們看到企業(yè)并購潮的波濤洶涌。

LED產(chǎn)業(yè)的邊界正在打破。而正如同春秋戰(zhàn)國時各諸侯國為了爭奪霸權(quán)紛紛變革與創(chuàng)新一樣,這種以融合為主題的戰(zhàn)略擴(kuò)張悄然打開了LED照明行業(yè)的整合創(chuàng)新空間,也必將催生新的市場、新的技術(shù)、新的應(yīng)用,有利于進(jìn)一步提高行業(yè)的生產(chǎn)率和產(chǎn)業(yè)競爭力。

LED品牌角逐,你準(zhǔn)備好了嗎?

LED照明市場這種諸侯混戰(zhàn)的局面經(jīng)過3-5年后必將終結(jié)。從市場發(fā)展規(guī)律來看,一個行業(yè)大多要經(jīng)過產(chǎn)生、快速發(fā)展及相應(yīng)的暴利、相持階段即利潤空間減少甚至虧損、寡頭競爭階段即競爭平衡等幾個階段。也許,LED照明最后不會出現(xiàn)“秦王掃六合”的一家獨大,但是兩極分化、強者越強、弱者越弱,最后市場的洗牌和某些廠家的消亡也是一個必然的趨勢。因此,如果LED照明企業(yè)不能認(rèn)清這個形勢,不能在企業(yè)內(nèi)部采取大規(guī)模的改革和創(chuàng)新,不能在市場上和技術(shù)上突圍,而只是過分注重產(chǎn)品和銷售模式的模仿,其最后的結(jié)果必然是丟盔棄甲,國破山河亡,哪怕你曾是富甲天下的齊國,還是雄霸一時的晉楚。

在LED照明戰(zhàn)國時代,機遇與挑戰(zhàn)并存。所謂機遇,是指行業(yè)的快速發(fā)展為企業(yè)提供了大顯身手的平臺,而所謂挑戰(zhàn)則是指企業(yè)是否具備了在這個舞臺上翩翩起舞的實力與自信。目前,LED照明行業(yè)正處在由分散到集中、營銷方式不斷創(chuàng)新升級的階段,也終將由現(xiàn)在的草莽生長邁入品牌競爭階段。屆時,“凡有的,還要加給他叫他多余;沒有的,連他所有的也要奪過來”,品牌的馬太效應(yīng)將發(fā)揮巨大作用。因此,企業(yè)應(yīng)考慮如何把自己的產(chǎn)品做得更好,把品牌做到深入人心,以求在市場競爭中做大做強。

修我兵甲,夯實基礎(chǔ)

在LED照明戰(zhàn)國時代,企業(yè)要想在市場上立足,就必須擁有品質(zhì)優(yōu)良、值得消費者信賴的產(chǎn)品,打造產(chǎn)品核心競爭力。所謂的產(chǎn)品競爭力是指產(chǎn)品品質(zhì)過硬、性能優(yōu)越,以及在產(chǎn)品生產(chǎn)制造過程中通過工藝的改進(jìn)、管理的優(yōu)化擁有比競爭對手更低的成本。

從目前的情況來看,LED照明企業(yè)已達(dá)上萬家,但很多廠家并不具備自主研發(fā)能力,LED核心尖端技術(shù)仍掌握在國外巨頭手中。由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失,市場的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。同時,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,不少企業(yè)陷入了價格戰(zhàn)的泥淖。隨著LED照明應(yīng)用范圍逐漸從道路、隧道、景觀等戶外照明領(lǐng)域滲透到工廠、商業(yè)、辦公、家居等室內(nèi)照明領(lǐng)域,誰能為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最周全的服務(wù)、最人性化的設(shè)計,誰就能最終成為較量中的勝者。因此,LED照明企業(yè)不管是通過自主開發(fā)構(gòu)成核心競爭力的技術(shù),還是通過收購兼并和戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式,從企業(yè)外部獲取構(gòu)成其核心競爭力的技術(shù),都需要加強產(chǎn)品力建設(shè),豐富完善產(chǎn)品體系,鍛造好產(chǎn)品這把利器,并尋找適合企業(yè)自身定位的細(xì)分市場。

LED競爭,唯快不破

天下武功,唯快不破。快是技擊制勝之道,而如今的商業(yè)競爭,也越來越向“唯快不破”這一法則靠攏。

在LED照明戰(zhàn)國時代,行業(yè)的爆炸增長帶來了羚羊效應(yīng)。“行業(yè)在增長,比拼的就是增長誰快誰慢的問題?!睒I(yè)內(nèi)人士一語道破天機。而要做到“唯快不破”,則需做到料敵先機與兵貴神速。

所謂“察機在目,料敵在心”,企業(yè)要擁有靈敏的觸覺,快速感知市場的變化,感知競爭對手的行動和意圖,從而為戰(zhàn)略部署、競爭策略的制定提供可靠的依據(jù)。同時,兵貴神速,速度是用兵的關(guān)鍵,也是市場競爭的關(guān)鍵。目前,LED照明產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較短,整個市場也在急劇的變化,因此,企業(yè)需要建立起以客戶為中心的反應(yīng)體系,提升供應(yīng)鏈整合與優(yōu)化、產(chǎn)品規(guī)劃及市場營銷快速反應(yīng)的能力,否則將會陷入“快魚吃慢魚”的被動局面。

手札:LED照明集體盛宴之下行業(yè)格局微妙生變。市場已不是昔日的市場,對手已不是昔日的對手,無論你是業(yè)界大佬還是二三線品牌,都要與時間賽跑,注定了“忙碌”。展望未來,那些實現(xiàn)營銷資源優(yōu)化配置、內(nèi)功深厚、擁有速度的企業(yè)才能最終勝出。誰在爭王爭霸?誰在竭力趕超?誰在華麗登場?誰在痛苦轉(zhuǎn)身?讓我們拭目以待!

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