OLED電視是曲面的:別當(dāng)真這就是一營銷噱頭
LG和三星的OLED電視在美國帶來了很大的反響,很多媒體關(guān)注的是它們出色的性能,而對(duì)大眾來說,一個(gè)揮之不去的問題是:它們是曲面的。為什么這種電視要做成彎的呢?平面的OLED電視今年會(huì)在美國上市嗎?
如果你去問LG和三星,得到的肯定是營銷公關(guān)團(tuán)隊(duì)的官方式回答。但是Digital Trends私下了解到為什么首次進(jìn)入美國市場(chǎng)的OLED電視是曲面的。
官方聲明
LG:
曲面屏幕看起來更寬,同時(shí)可以帶來更真實(shí)的體驗(yàn),消除畫面扭曲。LG花了5年的時(shí)間來研究可以達(dá)到最佳觀看體驗(yàn)的曲度。為家庭帶來IMAX般的觀看體驗(yàn)。
三星:
我們最新的55英寸OLED電視是彎曲的,這是因?yàn)槲覀兿M峁┮环N特別的體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)可以為用戶帶來平面電視上所沒有的觀看體驗(yàn)。同時(shí)也可以在零售時(shí)把OLED電視和其它電視區(qū)分開來。
兩家公司都提到了更好的觀看體驗(yàn),三星提到了另一個(gè)方面,營銷,不過并沒有做進(jìn)一步解釋。
1234觀看體驗(yàn)并沒有更好
Digital Trends對(duì)兩款曲面電視都做了評(píng)測(cè),并沒有發(fā)現(xiàn)它可以提供一種更真實(shí)和沉浸式的觀看體驗(yàn),但也指出這并不是指它們的體驗(yàn)更差,只是和一般的液晶電視差不多而已,而且他們也沒有覺得一般的電視會(huì)有畫面扭曲。因而可以指出,所謂更好的觀看體驗(yàn)并不是個(gè)成功的賣點(diǎn),那么到底為什么要做成曲面的呢?
現(xiàn)實(shí)是,三星和LG的曲面電視今年都不可能賣得很多,他們自己也知道。這些電視很貴,而且成品率很低,因此市面上不可能出現(xiàn)大量這種電視。少量能夠賣出去的也是進(jìn)了富裕的家庭、早期用戶和少數(shù)科技狂熱者。想想誰會(huì)花9000-15000美元去買一臺(tái)電視呢?
品牌傳道者
所以,為什么不給這些少數(shù)的早期用戶一個(gè)可供談?wù)摰泥孱^呢?這不僅是一臺(tái)電視,也是一種營銷策略,既然如此,就要喊得越響越好。純平液晶電視已經(jīng)不再稀奇了,做得更薄不足以為它帶來新賣點(diǎn),因而需要曲面這種新鮮事物。有這個(gè)噱頭,人們就會(huì)開始討論它,了解它的技術(shù)進(jìn)步,這樣當(dāng)這種技術(shù)的成本降下來,售價(jià)變得可接受后,人們就會(huì)購買。
早期用戶就像科技企業(yè)的品牌大使一樣,再多的廣告都比不上這些“傳道者”。即使只有一小部分有影響力的人購買了產(chǎn)品,他們的口口傳播也會(huì)在未來帶來很大回報(bào)。
爭(zhēng)做科技巨擘
消費(fèi)電子領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)激烈,三星和LG一直以來就是死對(duì)頭,這次的OLED電視戰(zhàn)更是激烈。而且除了它們之間的競(jìng)爭(zhēng)外,它們還希望打敗索尼、松下、東芝等其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就像當(dāng)年美蘇的航天戰(zhàn)一樣,實(shí)際的效用并不多,最主要是為了展示自己的科技實(shí)力。
為什么不平面曲面一起發(fā)?
因?yàn)樗鼈儾荒茏?,OLED電視仍處于發(fā)展早期,制造工藝繁瑣而且成品率低。建造OLED制造工廠需要投入巨大的資本,因而它們不能為了增加產(chǎn)量而過度投資,否則就會(huì)陷入巨額債務(wù),就像夏普一樣。
所以這些公司不是為了占領(lǐng)市場(chǎng)而制造曲面OLED電視,而是為了展示自家的技術(shù)實(shí)力,營銷OLED這項(xiàng)新技術(shù)。平面的OLED電視也會(huì)到來,只不過不是今年。
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LG食言O(shè)LED電視在華難產(chǎn) 傳放棄中國高端市場(chǎng)
隨著上游面板顯示技術(shù)的發(fā)展,OLED電視已經(jīng)被公認(rèn)是下一代彩電發(fā)展的方向,這款超薄、超高清、可彎曲的產(chǎn)品何時(shí)與中國消費(fèi)者見面也一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
然而近日有消息稱,LG原定于近期發(fā)布OLED電視的計(jì)劃已經(jīng)推遲,在中國市場(chǎng)的再次“難產(chǎn)”導(dǎo)致業(yè)界傳出LG或?qū)⒎艞壷袊叨瞬孰娛袌?chǎng)的消息。
LG OLED電視在華發(fā)售時(shí)間一拖再拖
早在2012年3月,LG即展示過一款55英寸的OLED電視。當(dāng)時(shí)LG宣布下半年將在中國市場(chǎng)開售此款電視,但其后上市日期一拖再拖。直到2013年1月2日,LG 55英寸的OLED電視率先在韓國市場(chǎng)開售,每臺(tái)售價(jià)1100萬韓元(約10000美元),LG中國總裁慎文范才又對(duì)媒體表示,將在2013年上半年把OLED電視引入中國市場(chǎng)。
隨后在3月份舉行的上海家電博覽會(huì)上,LG展出了這款OLED電視,但其相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,采用最新OLED顯示技術(shù)的電視將在8月底在中國發(fā)售。
然而近日有消息稱,由于決策層面的原因,LG在中國大陸發(fā)售OLED電視的計(jì)劃今年基本泡湯,發(fā)售時(shí)間有可能推遲至明年的某個(gè)時(shí)刻。
有業(yè)內(nèi)人士表示,OLED電視市場(chǎng)發(fā)展緩慢的主要原因是產(chǎn)品不成熟、產(chǎn)能不支撐,受制于上游因素,下游市場(chǎng)遲遲無法啟動(dòng)。另外OLED面板良品率低、終端產(chǎn)品售價(jià)過高也是制約其發(fā)展的重要因素。
LG放棄中國高端彩電市場(chǎng)?
據(jù)國外媒體報(bào)道,LG電子從本周開始在德國等歐洲國家分階段推出曲面OLED電視,下月將正式發(fā)售。這是繼5月在韓國和7月在美國之后,LG拓展國外高端市場(chǎng)的又一重大舉措。
LG近來的頻頻舉措何故鐘情歐美?據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch預(yù)計(jì),2017年全球OLED電視銷量將超過900萬臺(tái),其中有三成面向歐洲,歐洲會(huì)成為全球最大市場(chǎng)。
1234對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析,LG OLED電視在中國市場(chǎng)的推進(jìn)一拖再拖,或許表明LG已經(jīng)考慮放棄中國高端電視市場(chǎng)。
記者從其他渠道獲得的中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月LG電視在華市場(chǎng)份額僅為2.19%,排名12位。行業(yè)分析人士梁振鵬稱,LG電視在中國市場(chǎng)的質(zhì)量口碑和占有率一直在下滑,距離高端市場(chǎng)越來越遠(yuǎn),LG借助高端產(chǎn)品奪回市場(chǎng)的可能性已然很小,因此放棄中國高端市場(chǎng)不是沒有可能。