觸控巨頭宸鴻兩大殺手锏:低階與納米銀制程
面對競爭,宸鴻雙箭齊發(fā)!除決定選擇推出低規(guī)低價(jià)的產(chǎn)品正面迎戰(zhàn)外,也將導(dǎo)入納米銀制程,收復(fù)高階手機(jī)流失的市場。
觸控產(chǎn)業(yè)競爭加劇,在手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)市場有大陸觸控業(yè)者低價(jià)競爭,觸控筆記本也面對來勢洶洶的TFT面板廠集成型觸控方案,對此,宸鴻技術(shù)長張恒耀坦言,“這是蘋果改采內(nèi)嵌式觸控以來最大的挑戰(zhàn)!”
宸鴻總經(jīng)理孫大明指出,新產(chǎn)品有兩大主軸,其一就是加快導(dǎo)入新材料納米銀,應(yīng)用在薄膜觸控模塊,主打5寸~6寸智能型手機(jī)市場;同時(shí),針對觸控筆記本也開發(fā)出低規(guī)低價(jià)的OGS產(chǎn)品,全力強(qiáng)化低價(jià)位產(chǎn)品布局。
宸鴻在2年前和納米銀材料開發(fā)公司Cambrios攜手,目前已建置一條涂布生產(chǎn)線(coating line),依照計(jì)劃將在第3季開始量產(chǎn)納米銀材料,第4季應(yīng)用在薄膜觸控模塊上打樣送驗(yàn)證,最快在明年量產(chǎn)。
張恒耀表示,iPhone改用內(nèi)嵌式觸控技術(shù),OGS也因?yàn)閺?qiáng)度問題不適合用在手機(jī),造成過去一段時(shí)間流失了手機(jī)市場,如今推吃納米銀產(chǎn)品,就是要回頭爭取智能型手機(jī)市場。因應(yīng)手機(jī)屏幕尺寸放大,公司產(chǎn)品鎖定在5寸、6寸級市場。
至于低規(guī)低價(jià)OGS面板,則利用既有的產(chǎn)能,針對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和制程重新設(shè)計(jì),推出低成本的OGS觸控面板,以滿足客戶在低價(jià)位的產(chǎn)品需求。宸鴻過去以中高階市場為主,如今再推出低價(jià)位產(chǎn)品,產(chǎn)品線布局更為齊全。
不過宸鴻回頭推低價(jià)產(chǎn)品,也引發(fā)毛利率降低的疑慮,觸控面板產(chǎn)業(yè)高獲利的時(shí)代恐怕不再。財(cái)務(wù)長劉詩亮表示,過去宸鴻的DNA是高階產(chǎn)品,不過現(xiàn)在回頭來做低規(guī)格的產(chǎn)品,仍然具有技術(shù)上的優(yōu)勢,宸鴻開發(fā)低成本制程來做中低階產(chǎn)品,雖然獲利會比較低,但是只要數(shù)量放大,資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率會提升,而公司也對于成本競爭力很有信心。