今年以來,能夠接入互聯(lián)網(wǎng)的智能電視越來越火爆。傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)維、海信、TCL等爭相推陳出新,跨界進入的廣電服務(wù)商同洲電子和具有互聯(lián)網(wǎng)基因的公司小米、樂視,也都憑借各自的核心競爭力,一同涌入目前看起來已經(jīng)創(chuàng)新乏力的電視行業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、大數(shù)據(jù)等的飛速發(fā)展,讓老式家用設(shè)備重新開始煥發(fā)生命力。它們都將具有操作系統(tǒng),都將成為移動互聯(lián)網(wǎng)上的結(jié)點,都將通過云服務(wù)實現(xiàn)智能化的操作。
一切設(shè)備無縫聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一門大生意,例如蘋果推出IPOD和ITUNES商店,改造舊有的隨身聽設(shè)備,使之更符合互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶需求,開啟了蘋果的二次輝煌之路。而電視,由于錯綜復(fù)雜的環(huán)境和行業(yè)長期發(fā)展下來的積弊甚深,讓這個行業(yè)的創(chuàng)新阻力重重。
在電視開機率逐漸滑入深淵之際,小米樂視同洲們能否使傳統(tǒng)電視行業(yè)煥發(fā)新生,實現(xiàn)徹底改造電視的夢想,開啟電視的復(fù)興之路?不妨簡單解讀一下電視行業(yè)新生代力量的夢想與劫數(shù)。
同洲圍繞四屏合一,打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)
在廣電圈內(nèi),一直伴隨廣電成長的同洲電子積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),推動廣電運營商發(fā)展融合業(yè)務(wù)。去年底以來,我們陸續(xù)看到同洲“摸摸看”技術(shù)的發(fā)布、同洲手機、Pad終端產(chǎn)品的上市、聯(lián)手飛利浦深度合作飛TV系列產(chǎn)品。與各地廣電運營商共推定制一體電視,并開拓建設(shè)網(wǎng)上商城和線下體驗店。同洲正加速布局“四屏合一”戰(zhàn)略,從核心技術(shù)的開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、渠道建設(shè)、新品發(fā)布到市場營銷,都可以看到公司穩(wěn)步經(jīng)營的進展。
與小米、樂視等跨界智能電視、關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)資源整合的企業(yè)不同,同洲在廣電的優(yōu)勢非常明顯,公司意在打通廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng),通過“DVB+OTT”來搶占電視入口、推動多屏互動消費,這個戰(zhàn)略也被業(yè)界一致看好。
多屏互動體驗上,同洲是目前國內(nèi)做的最徹底的一家,平臺解決方案、傳輸編解碼技術(shù)、專用智能硬件等一應(yīng)俱全,因此,同洲四屏合一中的電視并不單單是移動設(shè)備的顯示器這么簡單,也可以將電視的內(nèi)容與手機或平板電腦同步,為多屏互動的生態(tài)打下一個可以無限擴展應(yīng)用的基礎(chǔ)平臺,處于這個生態(tài)鏈上游運營商和中下游的應(yīng)用開發(fā)公司或個人開發(fā)者都可以在這個基礎(chǔ)之上開發(fā)適用于多屏互動的業(yè)務(wù)。
作為首家走“DVB+OTT”模式的企業(yè),同洲轉(zhuǎn)型之路雖然起點高,卻也并不順利。產(chǎn)品研發(fā)從匹配運營商需求到搶先洞悉消費者需求,商業(yè)合作協(xié)同運營商推進創(chuàng)新業(yè)務(wù)的耗時耗力等等難題都將需要一一化解。
樂視生態(tài)模式:是資本故事還是顛覆電視行業(yè)
重新定義大屏互聯(lián)網(wǎng)生活,這句口號凸顯樂視的夢想,這家在視頻網(wǎng)站內(nèi)異軍突起的公司,最近不斷有新聞吸引人們眼球。推出了樂視盒子與超極電視,通過異業(yè)結(jié)盟,例如富士康、夏普、高通等合作,讓它的產(chǎn)品配置和價格都有充分吸引力,一定程度上引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域內(nèi)風(fēng)頭,最近就傳出愛奇藝迅速跟進,與傳統(tǒng)彩電簽訂合約,生產(chǎn)內(nèi)置愛奇藝內(nèi)容和應(yīng)用的電視。
12這家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司提出 “平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的戰(zhàn)略口號,要以視頻網(wǎng)站為核心打造樂視生態(tài),可見樂視的野心不止于僅僅為用戶提供內(nèi)容與硬件一體的服務(wù)商,而是要打造一個平臺,將電視用戶鎖定在樂視王國里。在多屏互動的操控性方面,樂視只是將電視作為移動智能設(shè)備的顯示器而已,相對而言,互動體驗上的可發(fā)揮空間不大。
樂視為了維持競爭力,每年在內(nèi)容上的投入十分巨大,按照原有模式無法支撐他的后續(xù)發(fā)展,通過新的戰(zhàn)略,樂視可以將現(xiàn)有盤子做大幾倍,但問題在于它涉足硬件領(lǐng)域不到一年時間,全新的領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)積累或其他方面的積累是否足夠。也有人質(zhì)疑樂視并非推出革命性產(chǎn)品顛覆電視而是為資本市場講述一個美好的故事,以便有足夠的融資維持它的內(nèi)容門檻,保持競爭力。
小米電視:僅僅是手機的延伸產(chǎn)品
米聊、MIUI系統(tǒng)、小米手機,小米盒子、小米電視……小米通過免費好用的軟件系統(tǒng)聚集起來的粉絲,通過硬件變現(xiàn),在國內(nèi)開創(chuàng)了新的商業(yè)模式,雷軍在去年取得了空前的人氣關(guān)注。他開創(chuàng)了一條路,成功打破互聯(lián)網(wǎng)公司的傳統(tǒng)盈利模式,通過硬件成功變現(xiàn)。
關(guān)于小米盒子的定位,雷軍說,是手機的發(fā)燒配件,而對于即將要登場的小米電視,雷軍說小米電視就是手機的顯示屏。這一切圍繞手機延伸開來,形成以手機為核心的系列產(chǎn)品,雷軍似乎想通過這種定位方式來切入電視行業(yè)。不過,國內(nèi)對于電視行業(yè)相關(guān)政策的限制卻成為小米最大的障礙。
當(dāng)初,定位為手機發(fā)燒配件的小米盒子,企圖打打擦邊球,沒有把自己描述成電視機頂盒,而定位成壓縮型的電腦主機或者手機配件,卻不出意外的被封殺。經(jīng)過一波三折的準(zhǔn)備期,最后總算對外發(fā)售,但也只能是小批量出貨,可見政策壁壘依然存在且難以逾越。如何繞開這些暗礁,做出用戶體驗絕佳的電視產(chǎn)品,將會長期困擾小米的電視發(fā)展之路。
12