項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。來自液晶面板和芯片制造商日本夏普與美國高通的先后表態(tài)，讓樂視網(wǎng)曾經(jīng)引以為豪的“樂視+夏普+富士康+高通”超級(jí)組合打造的“樂視超級(jí)電視”光環(huán)開始散去。

面對(duì)夏普否認(rèn)與樂視網(wǎng)在超級(jí)電視上有任何商業(yè)合作，美國高通的表態(tài)是，與樂視網(wǎng)只是簡(jiǎn)單的“買賣關(guān)系而非深度定制開發(fā)”，樂視網(wǎng)在新品發(fā)布會(huì)和公告前后不一的表態(tài)再度引發(fā)輿論的集體質(zhì)疑：這是一家通過“顛覆電視”講故事炒作概念推高股價(jià)的企業(yè)。

同樣，面對(duì)記者發(fā)去的采訪提綱，樂視網(wǎng)先是推給子公司樂視TV，后者則表示會(huì)在5月31日回復(fù)，但截至記者發(fā)稿前樂視網(wǎng)方面未給予任何反饋。

顛覆為名，顛倒為實(shí)

以“顛覆”為名進(jìn)軍電視領(lǐng)域的樂視網(wǎng)，如今卻被認(rèn)為是“顛倒”基本事實(shí)。

5月7日，樂視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭在個(gè)人實(shí)名微博表示，樂視超級(jí)電視由上述四大企業(yè)共同組成的超級(jí)組合打造。同樣，記者從當(dāng)天參與樂視超級(jí)電視新聞發(fā)布會(huì)的同行獲得的信息也顯示，無論是在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是在其公開發(fā)布的新聞稿件中，均明確提出超級(jí)組合打造超級(jí)電視。

當(dāng)夏普的一紙否認(rèn)與樂視網(wǎng)有任何商業(yè)合作的聲明發(fā)布后，讓輿論開始意識(shí)到“樂視超級(jí)電視顛覆能力不足時(shí)”，樂視網(wǎng)董秘張?zhí)匮杆僭趥€(gè)人實(shí)名認(rèn)證微博表示，“樂視從未提過與第三方合作研發(fā)超級(jí)電視”，并諷刺夏普這樣的舊勢(shì)不具備這種產(chǎn)品思維和研發(fā)能力。

此后，樂視網(wǎng)通過證監(jiān)會(huì)指定的信息披露渠道公告稱，“樂視超級(jí)電視屬于公司完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，發(fā)布會(huì)提及的合作，主要是采購夏普的液晶面板和模組”。而記者調(diào)查后也發(fā)現(xiàn)，樂視超級(jí)電視所使用的夏普第十代線生產(chǎn)的液晶面板，這家工廠為日本夏普與臺(tái)灣富士康的合資公司，其液晶面板和模組能否對(duì)外宣稱“夏普”品牌尚存疑問。

江蘇益邦律師事務(wù)所王書斌律師也認(rèn)為，“按照上市公司的信息披露制度，企業(yè)的新聞發(fā)布會(huì)和實(shí)名認(rèn)證微博，均不是證監(jiān)會(huì)指定的信披媒體”。不過，自去年以來，樂視網(wǎng)圍繞“超級(jí)電視”這一直接影響公司股價(jià)的敏感信息發(fā)布，卻未在上市公司指定信披渠道發(fā)布，而是不斷通過公司高管微博和新聞發(fā)布會(huì)提前釋放并傳播。

有知情人士向記者透露，“所謂的四大企業(yè)組成的超級(jí)組合，真實(shí)情況就是樂視網(wǎng)與富士康兩家的貼牌組合，樂視電視指定富士康定制生產(chǎn)，并采用由富士康實(shí)際控制的夏普合資十代線工廠面板。同樣，樂視網(wǎng)只是從高通采購芯片，并未進(jìn)行專項(xiàng)定制合作”。

對(duì)于樂視超級(jí)電視的“未售先熱”，在一些彩電企業(yè)人士看來，“樂視電視X60僅6999元超低售價(jià)，還宣稱原裝夏普液晶面板，成為吸引市場(chǎng)和消費(fèi)者最大的賣點(diǎn)”。

或許是對(duì)夏普等供應(yīng)商未來存在“反水”風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂，就在夏普否認(rèn)合作聲音的5月22日，樂視網(wǎng)專門就“樂視超級(jí)電視”發(fā)布三大風(fēng)險(xiǎn)提示公告，稱存在“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)銷售和供應(yīng)鏈管理”等方面的不可控風(fēng)險(xiǎn)。

炒作為名，炒股為實(shí)

炒作已有半年多的樂視超級(jí)電視仍未向消費(fèi)者公開銷售，但樂視網(wǎng)股價(jià)卻已翻番。

在樂視網(wǎng)2012年9月宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域，到今年5月初揭開樂視超級(jí)電視的“蓋頭”期間，樂視網(wǎng)在二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)從最低點(diǎn)13.91元一路上漲至最高時(shí)48.27元，漲幅高達(dá)347%。上市不到3年，樂視網(wǎng)復(fù)權(quán)之后最高股價(jià)曾達(dá)到202.08元，較發(fā)行價(jià)29.2元上漲692%，這一表現(xiàn)堪稱資本市場(chǎng)的樂視傳奇。

在樂視網(wǎng)最近一段時(shí)間來公司股價(jià)大漲的背后，是到今年8月12日，賈躍亭、賈躍芳、賈躍民以及劉弘、李軍、楊麗杰、鄧偉、楊永強(qiáng)等公司董事、監(jiān)事、高管所累計(jì)持有的2.5億股將迎來解禁期。

不過，記者看到，樂視網(wǎng)的董事高管們沒有等到股票解禁前，就相繼將個(gè)人所持有公司股票質(zhì)押后用于個(gè)人投資。早在2012年，賈躍亭、賈躍芳、劉弘、賈躍民等公司董事，均將所持有的公司股票進(jìn)行質(zhì)押。期間，公司股價(jià)一度跌至警戒線引發(fā)上述人員的追求質(zhì)押股價(jià)。

華泰證券策略分析師姚衛(wèi)巍指出，在股權(quán)質(zhì)押期間上市公司的股價(jià)如果跌破了警戒線，資金方將敦促上市公司及時(shí)追加質(zhì)押股份或者是資金；如果說跌過平倉線，資金方將直接將質(zhì)押的股權(quán)進(jìn)行平倉處理，上市公司可能就無法拿回相應(yīng)的股權(quán)。

進(jìn)入2013年以來，隨著公司股價(jià)步入上漲通道，賈躍亭又多次將個(gè)人所持有的公司股票對(duì)外質(zhì)押用于“個(gè)人投資”。公告顯示：賈躍亭先后將所持樂視網(wǎng)股票向山西證券、東莞信托、上海東方證券、中鐵信托進(jìn)行質(zhì)押。最高時(shí)，賈躍亭持有的樂視網(wǎng)83.98%股份被質(zhì)押后用于投資，截至2013年5月底，賈躍亭所持有的樂視網(wǎng)77.61%股份用于質(zhì)押。

公司招股書顯示，除樂視網(wǎng)外，賈躍亭個(gè)人控制的公司多達(dá)17家。這其中，樂視網(wǎng)、樂視致新、樂視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)、西伯爾，都整合在樂視集團(tuán)旗下。有業(yè)內(nèi)人士指出，樂視影業(yè)正在謀求國內(nèi)資本市場(chǎng)的單獨(dú)上市，最終賈躍亭控制的樂視集團(tuán)將成為一家投資公司。

賈躍亭等董事高管的質(zhì)押，或正與此有關(guān)系。來自上海的一名投資者指出，“發(fā)新品時(shí)，吹牛過頭，半個(gè)月公告產(chǎn)品的三大風(fēng)險(xiǎn)，這不是對(duì)股東負(fù)責(zé)，而是出貨、套現(xiàn)的信號(hào)。如果一家上市公司面臨全面解禁壓力，但董事、高管卻還在不斷以個(gè)人名義反復(fù)進(jìn)行股權(quán)質(zhì)押，這是在操作什么、透支什么？解禁在即，質(zhì)押股權(quán)也沒用，關(guān)鍵還需要回歸主業(yè)”。

那么，賈躍亭們主掌下的樂視網(wǎng)主業(yè)到底是什么？是視頻版權(quán)、超級(jí)電視，還是公司借助概念職業(yè)炒股？答案并不清晰。