1、夏普與樂(lè)視互不認(rèn)“合作”

因?yàn)橄钠?中國(guó))否認(rèn)與樂(lè)視網(wǎng)合作開(kāi)發(fā)“超級(jí)電視”，5月28日樂(lè)視網(wǎng)股票緊急停牌。昨日晚間，樂(lè)視方面發(fā)出的聲明稱：樂(lè)視TV·超級(jí)電視，完全由樂(lè)視TV自主研發(fā)，未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。

“雙雙否認(rèn)合作”的局面，令關(guān)注者感到有些訝異。有投資者認(rèn)為，樂(lè)視之前高調(diào)宣傳的“與夏普合作”存在虛假之嫌；另有消息稱，目前樂(lè)視公司管理層正在跟證監(jiān)會(huì)交代這個(gè)事件。

夏普否認(rèn)“合作開(kāi)發(fā)超級(jí)電視”

在5月7日樂(lè)視“超級(jí)電視”的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭宣布：“……聯(lián)合全球最頂尖面板供應(yīng)商夏普、全球最頂尖的智能芯片商美國(guó)高通公司、全球最頂尖硬件制造商富士康和播控平臺(tái)合作方CNTV，正式推出超級(jí)電視。”當(dāng)天，他還在微博上表示，“由超級(jí)組合(樂(lè)視、富士康、夏普、高通)打造的超級(jí)電視，不僅是電視，更是基于大屏的完整生態(tài)系統(tǒng)”。

上述種種，令許多人都認(rèn)為樂(lè)視與夏普建立了親密的合作關(guān)系。但5月27日晚間，夏普(中國(guó))在其官方網(wǎng)站發(fā)表聲明稱，夏普與樂(lè)視網(wǎng)就“超級(jí)電視”產(chǎn)品不存在任何商業(yè)合作與聯(lián)系，“雙方聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視產(chǎn)品”不屬實(shí)。此時(shí)距離樂(lè)視聲勢(shì)浩大地推出超級(jí)電視已經(jīng)20天，這期間樂(lè)視網(wǎng)的股價(jià)一路躥紅，從37.37元漲至46.36元。

樂(lè)視稱夏普“自作多情”

受此影響，樂(lè)視網(wǎng)昨日停牌，并于晚間發(fā)布公告稱，公司在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上聲稱的“樂(lè)視+富士康+夏普+高通”的超級(jí)組合中的“夏普”，其代表的是采用夏普的面板和模組，并不是合作研發(fā)：“超級(jí)電視X60是公司通過(guò)與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設(shè)立的堺工廠(十代線)生產(chǎn)的X超晶面板。”

在隨后給媒體發(fā)來(lái)的一份聲明中，樂(lè)視網(wǎng)使用了一些頗為尖刻的措辭，幾乎是咬牙切齒地與夏普撇清“合作”關(guān)系：例如“對(duì)夏普的自作多情表示遺憾”、“無(wú)論遭遇多少黑手暗棍也絕不退縮”等。

在發(fā)聲明的同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)高管還對(duì)夏普公司進(jìn)行了更明確的回應(yīng)。樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭在微博中稱：“驚弓之鳥(niǎo)，自作多情……請(qǐng)大家關(guān)注隨后的樂(lè)視TV官方回應(yīng)聲明。”

昨天晚上11時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)張?zhí)卦俅伟l(fā)微博稱，樂(lè)視超級(jí)電視具有的“變革和顛覆精神”觸及到了“既得利益者的奶酪”，暗指夏普是因?yàn)榧鹊美姹挥|及才發(fā)聲明否認(rèn)與樂(lè)視超級(jí)電視的合作。

盡管樂(lè)視方面迅速做出反應(yīng)，但也無(wú)法徹底打消投資者的疑慮。有投資者甚至認(rèn)為，公司之前高調(diào)宣傳的所謂“與夏普合作”存在誤導(dǎo)和虛假陳述之嫌。有消息稱，樂(lè)視管理層正在向證監(jiān)會(huì)交代此事。

行業(yè)人士質(zhì)疑樂(lè)視“傍大款”

夏普中國(guó)投資公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向記者表示，夏普也是在樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視之后，才知道樂(lè)視的合作方中有“夏普”。

實(shí)際上，雖然十代線由夏普設(shè)立，但經(jīng)過(guò)股權(quán)變化，目前十代線與夏普公司已經(jīng)不能畫(huà)上等號(hào)。該負(fù)責(zé)人稱，夏普緊急發(fā)布聲明意圖否認(rèn)合作，在于保護(hù)夏普的品牌，并把事實(shí)進(jìn)行澄清。“樂(lè)視的發(fā)布會(huì)上使用了夏普的商標(biāo)和名稱，但是夏普本身與樂(lè)視電視沒(méi)有任何關(guān)系，包括合作和商業(yè)聯(lián)系。”

多位家電行業(yè)內(nèi)人士向記者分析：樂(lè)視超級(jí)電視的“低價(jià)策略”，很可能是引發(fā)此次事件的導(dǎo)火索。“60英寸S60的定價(jià)為6999元，39英寸S40定價(jià)為1999元，這比目前市場(chǎng)上的平均售價(jià)要低出一大截。夏普的其他客戶肯定要質(zhì)疑這個(gè)價(jià)格的合理性。”

“傍大公司炒作的手段很常見(jiàn)，從目前情況看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視的宣傳水分不少。”家電行業(yè)資深評(píng)論人士劉步塵認(rèn)為，樂(lè)視這樣“傍大款”的做法得不償失。而且，樂(lè)視超級(jí)電視從一開(kāi)始就將自己置于傳統(tǒng)電視制造廠商的對(duì)立面上，夏普作為傳統(tǒng)電視制造商的代表，如果不澄清，就是背叛“傳統(tǒng)”廠商，這其中的壓力也讓夏普按捺不住。

2、樂(lè)視網(wǎng)“鬧劇”為哪般

一直以夏普、高通、富士康等“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”作為賣點(diǎn)的“超級(jí)電視”，怎么突然就和夏普沒(méi)關(guān)系了呢？樂(lè)視是否涉嫌欺詐消費(fèi)者？

其實(shí)，現(xiàn)在再回想一下20多天前的那場(chǎng)超級(jí)電視的新聞發(fā)布會(huì)，代表夏普致辭的是SDP副社長(zhǎng)三原一郎，SDP是2010年夏普在日本大阪設(shè)立的面板工廠，2012年7月，夏普因?yàn)橘Y金壓力將SDP37.61%的股份作價(jià)660億日元出售給郭臺(tái)銘，SDP由此從夏普的子公司，變成富士康和夏普各自擁有一半產(chǎn)能的共同經(jīng)營(yíng)公司。來(lái)自樂(lè)視網(wǎng)28日的回應(yīng)稱，超級(jí)電視使用的是SDP生產(chǎn)的10代線X超晶面板，而事關(guān)液晶屏幕的另一大關(guān)鍵部件液晶模組，也由SDP委托夏普南京廠負(fù)責(zé)。

由此來(lái)看，這場(chǎng)風(fēng)波就簡(jiǎn)化成了一個(gè)問(wèn)題：和兒子合作，能不能打老子的旗號(hào)？盡管從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，樂(lè)視使用的的確是夏普的技術(shù)，在夏普工廠中生產(chǎn)出的液晶面板，但對(duì)消費(fèi)者大玩文字游戲并在近一個(gè)月的宣傳中，均屢屢提及夏普，依然有“借光”炒作之嫌。

不過(guò)，夏普在20天后才作出的激烈反應(yīng)依然能讓人體味到幾許深意。來(lái)自眾多家電業(yè)者的聲音稱，夏普中國(guó)為多家彩電廠商提供液晶面板，此舉可能是受到了相關(guān)彩電廠商的壓力。畢竟60英寸“超級(jí)電視”此前公布的價(jià)格僅為6999元，而使用同樣屏幕的其他品牌60英寸電視售價(jià)則要高出四分之一至一倍不等。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的營(yíng)銷方式和與內(nèi)容售賣相結(jié)合的商業(yè)模式正在對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商帶來(lái)沖擊。

由夏普的“撇清”，可以推測(cè)SDP的參與更多是來(lái)自大股東富士康的驅(qū)動(dòng)。而這則與富士康需要消化大量的面板產(chǎn)能有關(guān)。2013年，富士康曾推出自主品牌“睿俠”液晶電視。但因?yàn)槿狈?shí)體店和銷售渠道，這一產(chǎn)品并未能真正產(chǎn)生影響力，消化產(chǎn)能的需求仍未緩解。隨著與樂(lè)視合作的加深，睿俠可能將會(huì)被淡化處理。

盡管這場(chǎng)“鬧劇”有這樣那樣的利益糾葛，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻急需一個(gè)“明白”。樂(lè)視方面應(yīng)盡快公布液晶面板參數(shù)和液晶模組參數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)廠商拍馬迎戰(zhàn)傳統(tǒng)家電廠商，決不能一開(kāi)始就是一筆“糊涂賬”。[!--empirenews.page--]

3、樂(lè)視：是講故事還是要改變世界

樂(lè)視超級(jí)電視的故事講得很好，但對(duì)傳統(tǒng)的電視廠商卻是致命打擊，價(jià)格在中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是每戰(zhàn)必勝的殺手锏，而高達(dá)幾千元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)則無(wú)疑就是毀滅性的核武器。

發(fā)布樂(lè)視超級(jí)電視利好而股價(jià)上漲超過(guò)20%的樂(lè)視網(wǎng)，前日因?yàn)橄钠眨ㄖ袊?guó)）突然發(fā)布一則與超級(jí)電視撇清關(guān)系的聲明而停牌。之后，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，樂(lè)視TV·超級(jí)電視，完全由樂(lè)視TV自主研發(fā)，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公司未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。復(fù)牌后，樂(lè)視股價(jià)下跌近5%。

夏普為什么會(huì)拆樂(lè)視網(wǎng)的臺(tái)？樂(lè)視在公開(kāi)渠道其實(shí)已經(jīng)有解釋，且比較接近真相：“顛覆性的定價(jià)模式，必然會(huì)觸及包括夏普（中國(guó)）在內(nèi)的一些傳統(tǒng)整機(jī)銷售企業(yè)的利益”。

所謂樂(lè)視超級(jí)電視，是5月7日樂(lè)視網(wǎng)隆重發(fā)布的兩款液晶電視產(chǎn)品，其中一款60英寸的液晶電視，號(hào)稱搭載夏普面板、四核處理器，但只售6999元。而在市場(chǎng)上，同尺寸的液晶電視，價(jià)格基本上都過(guò)萬(wàn)。按照6999的售價(jià)，再比較制造和渠道銷售成本，樂(lè)視超級(jí)電視一定是虧本的，但樂(lè)視網(wǎng)在硬件成本之外另有一套盈利邏輯，這才使得樂(lè)視股價(jià)不但未跌，反而持續(xù)大漲。

支持樂(lè)視超級(jí)電視的是跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)邏輯。樂(lè)視超級(jí)電視其實(shí)不是通過(guò)硬件賺錢，用戶在購(gòu)買樂(lè)視廉價(jià)電視的同時(shí)，還需支付一年490元的服務(wù)費(fèi)，這是一筆“活水”；另外，通過(guò)銷售樂(lè)視電視，樂(lè)視網(wǎng)還能圈得海量用戶，在視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)中取得優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而從視頻插播廣告以及應(yīng)用商店軟件下載分成中獲取利潤(rùn)。

樂(lè)視超級(jí)電視的故事講得很好，但對(duì)傳統(tǒng)的電視廠商卻是致命打擊，價(jià)格在中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是每戰(zhàn)必勝的殺手锏，而高達(dá)幾千元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)則無(wú)疑就是毀滅性的核武器。從這個(gè)角度講，夏普站出來(lái)拆樂(lè)視的臺(tái)純屬應(yīng)然。

但樂(lè)視超級(jí)電視是在5月7日發(fā)布，為何在核武器按鈕按下的20天后，才迎來(lái)傳統(tǒng)電視界的反擊？由于事涉行業(yè)內(nèi)幕，真正答案外界很難得知，只能靠猜測(cè)：或許善于內(nèi)斗的電視廠商取得共識(shí)需要時(shí)間；又或許，電視廠商在超級(jí)電視發(fā)布時(shí)認(rèn)為樂(lè)視只是在紙上談兵，未予重視，但誰(shuí)想到，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，資訊力量超乎想象，盡管超級(jí)電視一時(shí)還買不到，但低廉的價(jià)格、高端的性能，已經(jīng)影響到消費(fèi)者決策，人們持幣待購(gòu)，造成傳統(tǒng)電視廠商產(chǎn)品的滯銷。

作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，盡管樂(lè)視超級(jí)電視打破了舊的游戲規(guī)則，有可能會(huì)導(dǎo)致一批電視廠商破產(chǎn)，但只要對(duì)消費(fèi)者有利，符合技術(shù)進(jìn)步趨勢(shì)，就值得支持。

但問(wèn)題是，怕只怕在與傳統(tǒng)電商的撕咬中，樂(lè)視超級(jí)電視也只是個(gè)故事與美夢(mèng)而已，最終超級(jí)電視沒(méi)有走入千家萬(wàn)戶之中，卻因?yàn)橹v故事導(dǎo)致一大批做實(shí)業(yè)的電視廠商虧損破產(chǎn)。

這并非不可能。以電信運(yùn)營(yíng)商一年近千億的利潤(rùn)，它們補(bǔ)貼得起合約機(jī)的虧本，而樂(lè)視網(wǎng)的利潤(rùn)有多少？2012年是1.9億，截至2013年一季度末，負(fù)債總額20.67億元，負(fù)債率60.58%。它是否有實(shí)力支持超級(jí)電視普及到尋常百姓家呢？

樂(lè)視網(wǎng)在講故事還是真的要改變世界，答案或許在8月12日才能揭曉。因?yàn)檫@一天是樂(lè)視網(wǎng)大小非解禁的日子，如果超級(jí)電視只是一個(gè)為了推高股價(jià)減持套利而營(yíng)造出的噱頭，大股東的巨量減持勢(shì)不可免；如果股東自己都堅(jiān)信超級(jí)電視能改變世界，定會(huì)堅(jiān)決持有。