樂視TV預(yù)定量的大幅激增，讓傳統(tǒng)家電企業(yè)開始用價格戰(zhàn)來回?fù)魳芬昑V。樂視TV·超級電視X60工程機(jī)的預(yù)約活動將于今日結(jié)束，首批200臺工程機(jī)于本周陸續(xù)送至用戶手中，記者昨日從樂視致新銷售副總裁張志偉處獲悉，樂視TV在預(yù)約開放的首日便逼近了2萬人，高出此次發(fā)售工程機(jī)數(shù)量近百倍；幾乎是同時，包括長虹在內(nèi)的多家傳統(tǒng)家電企業(yè)也紛紛推出60英寸新品，價格有的甚至低過樂視TV。

據(jù)了解，此前市場上60英寸電視的售價大約在1.2萬-1.6萬元，40英寸約為2900-3600元。相比之下，樂視TV的價格確實(shí)有足夠吸引力——60英寸只售6999元，40英寸更低至1999元，這也是其上周末接受預(yù)訂伊始便非?；鸨脑颉?/p>

樂視TV的火爆，讓傳統(tǒng)家電企業(yè)按捺不住：除了上周TCL推出的全球首臺超高清智能一體機(jī)外，針對樂視TV 6999元的售價，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛祭出價格戰(zhàn)，其中長虹的60英寸七星級智能U-MAS客廳電視，更是喊出與樂視TV廣告語極為相似的“兩倍性能一半價格6999元”，三星、海爾等企業(yè)也都推出了同類低價產(chǎn)品劍指超級電視。北京商報記者登錄蘇寧易購發(fā)現(xiàn)，算上企業(yè)活動補(bǔ)貼以及國家節(jié)能補(bǔ)貼，三星60英寸PS60F5000ARXXZ彩電售價7699.1元，海爾60英寸LE60A5000彩電售價6841.9元，還低于超級電視6999元。

對此，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為，長虹、海爾、三星等企業(yè)推低價產(chǎn)品就是一種競爭策略，希望通過單品圍剿來打壓超級電視。因?yàn)橄啾葮芬暰W(wǎng)來說，傳統(tǒng)電視企業(yè)擁有的是全線產(chǎn)品，可以通過其他型號產(chǎn)品互補(bǔ)的形式來維持對超級電視的圍剿。

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)階段傳統(tǒng)家電企業(yè)低價促銷目的不單純是為了圍剿樂視TV，更多在于消化庫存。按照規(guī)定，國家節(jié)能補(bǔ)貼是在本月底結(jié)束。“但是電視企業(yè)往往在之前的生產(chǎn)安排上，是根據(jù)節(jié)能補(bǔ)貼來進(jìn)行的，而如今節(jié)能補(bǔ)貼即將到期，那么肯定要在這段時間里消化掉該部分產(chǎn)品。”

無論傳統(tǒng)家電企業(yè)大幅降價促銷的目的如何，在帕勒咨詢有限公司董事羅清啟看來，未來彩電業(yè)的競爭將更多地從原有硬件競爭轉(zhuǎn)向內(nèi)容競爭。“電視的發(fā)展與有無盒子的關(guān)聯(lián)不大，變化主要體現(xiàn)在信號源升級和增加，因此未來的電視企業(yè)必然是‘新型企業(yè)’。”他同時強(qiáng)調(diào)，“新型企業(yè)”并不等同于現(xiàn)在的樂視、愛奇異這些內(nèi)容企業(yè)，也不是TCL、海信等傳統(tǒng)硬件生產(chǎn)企業(yè)。而是在電視互聯(lián)網(wǎng)化過程中，上述兩種企業(yè)受其影響而誕生的新型企業(yè)。