在今年的中國(guó)家電博覽會(huì)上，LG展臺(tái)無(wú)疑是整個(gè)展會(huì)的焦點(diǎn)，我們看到了LG2013年的全新產(chǎn)品線，并有幸參與到對(duì)LG電子中國(guó)區(qū)黑電本部營(yíng)銷總裁李相龍先生的專訪會(huì)中。以下是此次專訪會(huì)的全程記錄（2013年3月19日11：00-12：00AM）。

Q1、搜狐：不管是日系的還是韓系的企業(yè)，他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是國(guó)際化的。中國(guó)自己的廠商也不會(huì)特意為中國(guó)市場(chǎng)制造特別帶有中國(guó)元素的產(chǎn)品，這次LG為什么會(huì)推出這款產(chǎn)品呢？是否有數(shù)據(jù)支持，或是有哪方面顯示中國(guó)用戶需要這方面的產(chǎn)品？這個(gè)產(chǎn)品是針對(duì)什么檔次的產(chǎn)品？

A：現(xiàn)在的電視設(shè)計(jì)的確是偏向國(guó)際化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，不止是國(guó)際化的企業(yè)，包括中國(guó)的產(chǎn)商，也是采用了無(wú)邊的設(shè)計(jì)，說(shuō)明我們電視外觀設(shè)計(jì)方面在邊框設(shè)計(jì)上的差別是越來(lái)越小了。為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，我們LG電子經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)中國(guó)普通家庭進(jìn)行入戶深入調(diào)研，LG設(shè)計(jì)部門(mén)，市場(chǎng)部門(mén)等有關(guān)部門(mén)一起合力打造了觀韻電視。

我們希望能從設(shè)計(jì)方面和功能方面都能滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)差異化的需求。我們本次發(fā)布的觀韻產(chǎn)品正是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者差異化需求的一款中高檔電視產(chǎn)品。

Q2、騰訊：李相龍先生您好，我是騰訊科技的記者，今年4KOLED無(wú)論是在在美國(guó)CES還是家電展都是眾多企業(yè)爭(zhēng)相推出的產(chǎn)品，大家今年都會(huì)在包裝上有一個(gè)布局，那我們LG在4KLED的優(yōu)勢(shì)在哪里？因?yàn)楝F(xiàn)在因?yàn)槠春兔姘辶可俚脑?，制約了產(chǎn)品的市場(chǎng)普及，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題您怎么看？

A：對(duì)于超高清OLED的問(wèn)題，我們會(huì)在下個(gè)月OLED的新品發(fā)布會(huì)上，再做詳盡的介紹。OLED和超高清電視是我們面對(duì)全球的產(chǎn)品，那么為什么我們會(huì)選擇首先發(fā)布“觀韻”系列就是我們的一個(gè)市場(chǎng)策略，說(shuō)明了我們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。大家今天可以更加關(guān)注我們專為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的觀韻3D智能電視。

另外，大家提到OLED產(chǎn)品，是我們LG電子全球首發(fā)的，OLED的面板是LGDispay提供，采用WRGB四色技術(shù)的面板，電視的厚度僅有4mm，相當(dāng)5張信用卡的厚度。這是LGDisplay與LG電子的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能幫助我們提前其他廠商5，6個(gè)月發(fā)布此款產(chǎn)品。LGOLED在韓國(guó)已經(jīng)上市，并且已經(jīng)開(kāi)始銷售。

我們預(yù)計(jì)有關(guān)超高清的產(chǎn)品，其他國(guó)產(chǎn)品牌的廠商有可能推出最小32寸的產(chǎn)品。如果按照這種趨勢(shì)的話，UHD的一些產(chǎn)品，就像以前的高清電視往全高清轉(zhuǎn)換速度非常的快，所以全高清轉(zhuǎn)化往超高清轉(zhuǎn)換也會(huì)以很快的速度完成。

如果要真正感受超高清的魅力的話，就需要更大的屏幕。我們的產(chǎn)品方向是以大尺寸為主，同時(shí)也從芯片上和軟件上給予強(qiáng)大技術(shù)支持，才得以完全實(shí)現(xiàn)超高清畫(huà)面。一會(huì)記者朋友們可以去展區(qū)內(nèi)看到不同品牌包括我們自己展出的超高清電視，相信在看過(guò)不同品牌的超高清電視畫(huà)面之后，大家可以了解到LG超高清電視的優(yōu)勢(shì)所在。

Q3騰訊：咱們今年LG電視是以規(guī)模還是以利潤(rùn)為導(dǎo)向，LG今年的渠道策略，包括線上線下是怎么樣的，主要是以高端產(chǎn)品為主布局的么？

A：市場(chǎng)和媒體反映我們LG的戰(zhàn)略方向不是很一貫，但是在我看來(lái)LG的市場(chǎng)戰(zhàn)略是一貫的，只是我們?cè)趫?zhí)行方式上有一些差異。和去年一樣，我們預(yù)計(jì)今年三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)會(huì)很迅速，而且我們也會(huì)很重視這個(gè)市場(chǎng)，LG將會(huì)根據(jù)這種變化來(lái)調(diào)整我們的產(chǎn)品及渠道戰(zhàn)略。

包括觀韻，OLED，超高清產(chǎn)品的高端產(chǎn)品，是以一二線城市作為主要目標(biāo)市場(chǎng)，將執(zhí)行以專營(yíng)店及百貨店為主的渠道戰(zhàn)略。在三四級(jí)城市我們會(huì)增加中低端產(chǎn)品線，加強(qiáng)與批發(fā)商及下部流通的合作。

Q4PConline數(shù)字家電：李先生你好。我來(lái)自太平洋電腦網(wǎng)，LG在此次發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)會(huì)以用戶需求為引導(dǎo)，那以此為前提，LG在智能電視上有哪些進(jìn)步，在您看來(lái)智能電視在市場(chǎng)上用戶的需求點(diǎn)是什么？

答：智能電視現(xiàn)在相對(duì)來(lái)講與其說(shuō)被消費(fèi)者需求來(lái)引領(lǐng)，不如說(shuō)更加取決于廠商的自主研發(fā)創(chuàng)新。前不久，在韓國(guó)的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查研究表明，韓國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中，購(gòu)買(mǎi)智能電視并使用智能電視功能的比例不到30%。所以就像我們剛才講到的，不是因?yàn)橄M(fèi)者有這方面的需求我們才被動(dòng)進(jìn)行功能開(kāi)發(fā)，而是這是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)及自主研發(fā)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多有附加價(jià)值的功能（PConline前方解讀，潛臺(tái)詞是否是“智能電視確實(shí)是一個(gè)由噱頭而引發(fā)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”呢？或許其本身并無(wú)太大的意義，或者說(shuō)，現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)偉大的產(chǎn)品能令其名副其實(shí)，令其站穩(wěn)其現(xiàn)在于行業(yè)中的位置，這可能是智能電視最大的尷尬）。

智能功能不止局限于電視本身，更多的是體現(xiàn)在家庭生活當(dāng)中不同設(shè)備之間的連接，數(shù)據(jù)的共享等。所以在新近市場(chǎng)，我們會(huì)不斷的嘗試把電視和手機(jī)以及其他白電產(chǎn)品融合到一起，這就是未來(lái)家電智能化的發(fā)展趨勢(shì)。那么考慮電視本身的智能功能的話，廠商會(huì)去開(kāi)發(fā)一些與其他產(chǎn)品連接方便的，滿足消費(fèi)者娛樂(lè)需求的功能。智能電視有兩大陣營(yíng)，一是使用安卓平臺(tái)的，一種是使用自主開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的。國(guó)產(chǎn)品牌基本上大部分使用安卓平臺(tái)，外資平臺(tái)，如LG，三星是使用自主開(kāi)發(fā)的平臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)，外資企業(yè)需要決定是使用安卓平臺(tái)還是繼續(xù)使用自主平臺(tái)。LG電子會(huì)從根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)做這個(gè)決定（回應(yīng)我們之前所問(wèn)的“LG在這方面有何進(jìn)展”）。

Q5中國(guó)家電網(wǎng)：有關(guān)觀韻的設(shè)計(jì)理念，其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)在推廣不同的設(shè)計(jì)概念，LG怎么看這個(gè)形式？還有觀韻新的遙控器，有很多新的功能，如語(yǔ)音遙控等，LG認(rèn)為說(shuō)手勢(shì)遙控和語(yǔ)音遙控都是未來(lái)的方向么？

A：首先就像剛才觀韻設(shè)計(jì)師所說(shuō)的，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者家庭中都會(huì)使用一些祈求平安吉祥的物品，根據(jù)此項(xiàng)發(fā)現(xiàn)我們推出了這么一款中國(guó)風(fēng)3D智能電視。我們希望觀韻電視的設(shè)計(jì)上采用的船型的底座，以及中國(guó)紅色的元素都能給消費(fèi)者帶來(lái)吉祥和好運(yùn)。因此我們?cè)谑袌?chǎng)推廣的時(shí)候也會(huì)給消費(fèi)者傳達(dá)我們的設(shè)計(jì)理念，更貼切的與消費(fèi)者進(jìn)行這方面的溝通。

提到動(dòng)感應(yīng)遙控器的話，這是我們首先研發(fā)的產(chǎn)品，并且功能也在不斷的升級(jí)中。動(dòng)感遙控器我們首先關(guān)注的是他的使用便利性，就像電腦的鼠標(biāo)一樣能控制的隨心隨意，而是否用動(dòng)作識(shí)別來(lái)實(shí)現(xiàn)則是其次的。我們的動(dòng)感應(yīng)遙控器在不斷進(jìn)化當(dāng)中，以后在實(shí)現(xiàn)智能功能方面，動(dòng)感應(yīng)遙控器會(huì)起到更重要的作用。[!--empirenews.page--]

Q6中國(guó)家電網(wǎng)：我們剛剛一直在說(shuō)外觀方面的問(wèn)題，那么他和中國(guó)傳統(tǒng)的元素結(jié)合是怎么實(shí)現(xiàn)的，在未來(lái)LG對(duì)于這個(gè)系列的規(guī)劃還有什么別的想法？

答：觀韻電視是由中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)研發(fā)的一款產(chǎn)品。他與OLED一起獲得了國(guó)際上非常著名的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，這讓本公司的設(shè)計(jì)師們感到非常的吃驚，具有中國(guó)特色設(shè)計(jì)的電視獲此殊榮意義重大。以后我們也會(huì)繼續(xù)考慮為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更多將中國(guó)傳統(tǒng)元素和LG高科技智能產(chǎn)品進(jìn)行融合的專屬產(chǎn)品。現(xiàn)在市場(chǎng)上大部分電視產(chǎn)品都是以無(wú)邊為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，所以除了無(wú)邊的設(shè)計(jì)之外，我們會(huì)保持電視設(shè)計(jì)的差異化，提供更符合中國(guó)消費(fèi)者審美觀的電視設(shè)計(jì)，這是我們一直要努力的地方。

Q7騰訊網(wǎng)：LG在中國(guó)的專賣(mài)店有多少家，低端和高端產(chǎn)品所占比例是多少？

答：LG專賣(mài)店大約有150家，今年我們希望實(shí)現(xiàn)最少300家的目標(biāo)。專賣(mài)店能夠擴(kuò)大LG品牌影響力，能夠?yàn)橄M(fèi)者重點(diǎn)說(shuō)明LG產(chǎn)品的特色。LG專賣(mài)店會(huì)避開(kāi)目前渠道比較成熟和穩(wěn)定的商圈，主要會(huì)針對(duì)周邊發(fā)展?jié)摿^大的空白地區(qū)。

我們公司高端型號(hào)的銷售比重，要比整體市場(chǎng)上的高端型號(hào)銷售比重，大出一倍！舉例來(lái)說(shuō)LG電子32寸電視的銷售比重只有整體市場(chǎng)的同樣比重的一半，但是LG電子47寸及以上的銷售比重，則高出整體市場(chǎng)的同樣比重，兩倍以上。

Q8太平洋電腦網(wǎng)：LG在中國(guó)有無(wú)OLED電視機(jī)的上市計(jì)劃？

答：我們預(yù)計(jì)上半年將會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上市，目前我們的整機(jī)生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)成熟。但因?yàn)?strong>OLED面板產(chǎn)能的問(wèn)題，有可能會(huì)稍微影響到我們的上市計(jì)劃，但是上半年上市的計(jì)劃應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)：從LG將新品發(fā)布活動(dòng)改為在上海的中國(guó)家電博覽會(huì)舉行可以看出LG對(duì)這個(gè)國(guó)內(nèi)家電展會(huì)平臺(tái)的重視。另外，從此次展會(huì)的新品來(lái)看，LG加入了具有中國(guó)特色的產(chǎn)品新元素。而從LG方面的答復(fù)來(lái)看，LG對(duì)目前市場(chǎng)上的一些熱點(diǎn)的看法是非常理性的，其應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特殊做法不無(wú)亮點(diǎn)。

因此整體來(lái)看，韓企家電品牌今年的中國(guó)戰(zhàn)略是非常明晰的，立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的具體需求，開(kāi)發(fā)出符合中國(guó)人真實(shí)需求，且不忘加入新元素討好消費(fèi)者的做法非常明顯，或許這就是韓國(guó)企業(yè)的聰明之處，而國(guó)人喜歡韓國(guó)產(chǎn)品的原因也逐漸清晰化。相信在今年的中國(guó)家電市場(chǎng)，韓流會(huì)吹襲得更為猛烈。