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[導(dǎo)讀]十一彩電銷售高峰將至,中外主流彩電企業(yè)集中發(fā)力智能電視市場(chǎng),意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一杯羹。其中,國產(chǎn)品牌長虹、康佳TCL在此次智能電視角逐中捷足先登,更是衍生出“智能云電視”概念,進(jìn)一步搶占市場(chǎng)先機(jī)

十一彩電銷售高峰將至,中外主流彩電企業(yè)集中發(fā)力智能電視市場(chǎng),意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一杯羹。其中,國產(chǎn)品牌長虹、康佳TCL在此次智能電視角逐中捷足先登,更是衍生出“智能云電視”概念,進(jìn)一步搶占市場(chǎng)先機(jī)。而外資品牌略顯勢(shì)單力薄,僅三星一家在堅(jiān)持力挺智能電視,到目前為止,日資品牌態(tài)度并不明朗,十一期間將難見。

國產(chǎn)品牌集中發(fā)力 “云電視”積極應(yīng)戰(zhàn)十一銷售高峰

所謂云電視,除具備目前智能電視所有功能外,還具備軟件可更新,硬件可換代;實(shí)時(shí)升級(jí),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無限擴(kuò)充和升級(jí);雙向互動(dòng),用戶可自由點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目;安全防衛(wèi)終端,有效防護(hù)個(gè)人信息及網(wǎng)絡(luò)安全。簡而言之,就是容量的再擴(kuò)大及運(yùn)行速度的再提升。

8、9月份國產(chǎn)品牌相繼推出“云電視”新品,創(chuàng)維首家推出“云電視”,并高調(diào)宣稱規(guī)模量產(chǎn)計(jì)劃;海爾隨后推出卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視;康佳聯(lián)合中科院獨(dú)家打造的智能云電視,首款進(jìn)入微博電視時(shí)代;TCL全面打造“云生活生態(tài)圈”,使智能云“飄”到我們生活的各個(gè)角落。短短半年時(shí)間,國產(chǎn)品牌就順利將智能電視升級(jí)至云電視概念,并迅速掀起云風(fēng)暴。國產(chǎn)品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力及營銷手段可見一斑。同時(shí)也表明國產(chǎn)品牌目前已經(jīng)積極扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局,搶占上風(fēng)。

外資品牌受限政策勢(shì)單力薄 保守堅(jiān)持智能電視理念

與國產(chǎn)品牌的熱鬧場(chǎng)面相比,外資品牌仿佛在十一這一銷售旺季前夕顯得冷冷清清。在年初外資領(lǐng)軍企業(yè)三星推出智能電視新品后,其他外資品牌并未像以往緊密跟隨,目前真正擁有智能電視產(chǎn)品的外資品牌僅三星、LG兩家韓資企業(yè),在宣傳策略上依然堅(jiān)持推介智能電視的概念,并無挺進(jìn)云領(lǐng)域的計(jì)劃。日企保守策略依然制約著其中國市場(chǎng)智能云電視發(fā)展步伐。

外資智能電視的謹(jǐn)慎表現(xiàn),主要受限國內(nèi)政策的不明朗因素影響。早在互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展初期,外資品牌索尼等也曾野心勃勃,期待在這一領(lǐng)域取得與歐美市場(chǎng)同等的熱捧程度。然而廣電總局的一系列限制令的出臺(tái),形成對(duì)外資品牌的政策準(zhǔn)入壁壘。雖然智能電視的主要功效在于開發(fā)式應(yīng)用平臺(tái),可安裝許多娛樂應(yīng)用,但政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)管依舊嚴(yán)格,不可能達(dá)到外資品牌所期望的,任意瀏覽網(wǎng)頁、觀看視頻等效果。吸取前車之鑒,外資品牌在智能電視發(fā)展中較為保守。

外資品牌勢(shì)單力薄,推廣方面也表現(xiàn)較為謹(jǐn)慎,智能電視新品的上市周期都晚于國產(chǎn)品牌,智能電視產(chǎn)品數(shù)量也少于國產(chǎn)品牌,與國產(chǎn)品牌的高調(diào)部署十一市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。在此次十一前的智能云對(duì)決上,相信國產(chǎn)品牌通過充分的市場(chǎng)籌備期,將取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

智能云未來競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) 聚焦應(yīng)用平臺(tái)建設(shè)及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

對(duì)于智能云電視的未來競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn),云平臺(tái)的研發(fā)將比硬件的應(yīng)用更加重要,日后差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)體現(xiàn)在云端服務(wù)的水平和質(zhì)量上,誰能把云平臺(tái)裝點(diǎn)得更加豐富多彩,誰將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

中國電子商會(huì)副秘書長、著名家電專家陸刃波表示,云電視將彩電企業(yè)帶向IT化發(fā)展,意味著彩電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺(tái)軟件,能夠快速整合資源,形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團(tuán)型企業(yè),其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將更為明顯。只有單一產(chǎn)品形態(tài)的廠商,將無法成為領(lǐng)跑者。據(jù)悉近日三星電視邀請(qǐng)全國頂尖開發(fā)者進(jìn)行應(yīng)用軟件的開發(fā)評(píng)比,以增強(qiáng)其智能電視產(chǎn)品應(yīng)用軟件的豐富性。

同時(shí),現(xiàn)階段智能電視標(biāo)準(zhǔn)化問題也是影響智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)與否的關(guān)鍵。目前,工信部消費(fèi)電子信息化推進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心推出《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范》,通過對(duì)智能電視產(chǎn)品的信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)等63項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行智能五星級(jí)評(píng)定,其中,開放式操作系統(tǒng),體感游戲、網(wǎng)頁瀏覽等智能應(yīng)用和人機(jī)交互等指標(biāo)所占分值比重較高,電視機(jī)的音質(zhì)和畫質(zhì)屬性也是重點(diǎn)評(píng)測(cè)的要素。這樣,“智商”就比較客觀地反映了電視機(jī)的智能化水平。這也是國內(nèi)首個(gè)針對(duì)智能電視產(chǎn)品制定的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn),康佳、夏普、海爾、海信等品牌首批檢測(cè)結(jié)果將于近日公布。

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