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[導讀]根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示,2011年第4季度,中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到26.52億元,環(huán)比增長13.9%,同比增長46.8%。EnfoDesk易觀智庫分析認為,2011年

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示,2011年第4季度,中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到26.52億元,環(huán)比增長13.9%,同比增長46.8%。

EnfoDesk易觀智庫分析認為,2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模增速略有放緩,主要是季節(jié)性因素及主要廣告主的投放行為的影響。

2011年第4季度中國戶外電子屏廣告結構變化的主要影響因素有以下幾方面:

商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額繼續(xù)保持領先。由于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)市場存在良好的規(guī)模效應及人群覆蓋較精準等特點,使得整體市場繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。2011年第4季度,商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場的39.3%,較2011年第3季度的38.1增長了1.2個百分點。長遠來看,以分眾傳媒為代表的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告,以良好的精準人群定位及其Q卡業(yè)務的不斷跟進,將有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主及當?shù)刂苓呏行V告主的投放。

超大LED戶外電子屏廣告市場份額增長明顯。2011年第4季度,超大LED戶外電子屏廣告市場份額占中國戶外電子屏廣告市場的15.7%,較2011年第3季度的14.7%增長1個百分點。由于各城市戶外傳統(tǒng)大牌的政策管控,給具有良好替代效應的超大LED戶外電子屏以更多發(fā)展機遇,尤其是LED媒體運營商抓住社會化媒體的發(fā)展,采用與微博媒體合作的營銷模式,變強制性收看為受眾的主動參與,有助于其媒體價值的提升,獲得更多廣告主的青睞。

公交地鐵移動電視市場份額較穩(wěn)定。2011年第4季度,公交地鐵移動電視市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模的24.1%,雖在整體市場份額中有些許下降,但隨著2012年大事年的來臨以及節(jié)目內(nèi)容的不斷優(yōu)化,將有助于其媒體價值的保持。尤其是地鐵移動電視的快速增長,將繼續(xù)成為公交地鐵移動電視規(guī)模增長的主要拉動力之一。而公交移動電視運營商的布局正逐步向更多三四線城市下沉,基數(shù)的增長也將是拉動其未來規(guī)模增長的主因。

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