國產(chǎn)彩電聯(lián)手傍\"智能\"概念 恐蹈網(wǎng)絡電視覆轍
互聯(lián)網(wǎng)電視風潮剛剛淡去,智能電視開始成為國內彩電企業(yè)發(fā)掘的新賣點。借助“十一”黃金周的旺期,國內彩電企業(yè)紛紛推出智能電視,并公開表示拓展智能電視市場是今年四季度的重頭戲。智能電視的面世順應了我國三網(wǎng)融合的大趨勢,然而業(yè)內人士也擔憂其內容掣肘和價位高昂對其市場開拓不利,短期內將對企業(yè)業(yè)績造成壓力,由此重蹈互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的覆轍。
各廠家集中上馬智能電視
此次,彩電行業(yè)的“急先鋒”TCL再次打了頭陣。隨后,海信、康佳等企業(yè)都紛紛在“十一”前夕推出智能電視新品。
目前各廠商推出的智能電視能夠實現(xiàn)應用軟件的開發(fā)、上傳和下載功能,用戶也可以通過內置的瀏覽器,快捷瀏覽任意喜歡的網(wǎng)站。除了傳統(tǒng)的視頻功能,智能電視還具備電腦的娛樂應用功能,已經(jīng)成了一款功能強大的娛樂“游戲機”。
海信電器總經(jīng)理劉洪新表示,在網(wǎng)絡時代,視聽終端不再是電視的惟一屬性,習慣了電腦和手機的互聯(lián)網(wǎng)人群,正在試圖將上網(wǎng)的體驗轉移到電視上。
順應三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)背景
從現(xiàn)場了解,促銷人員已經(jīng)將其視為殺手級產(chǎn)品,不厭其煩地向消費者做推廣,并希望這樣的智能化應用功能能夠帶動LED產(chǎn)品的銷售。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視同智能電視的關系,企業(yè)們有自己的說法。他們認為互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視應該是并列關系,互聯(lián)網(wǎng)電視的側重點是通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻,而智能電視則突出應用功能,不存在替代關系。
對此,帕勒咨詢資深董事羅清啟表示,在三網(wǎng)融合的大背景下,智能電視已經(jīng)擁有了電腦、手機的功能,是真正的三屏合一的產(chǎn)物,這樣的電視是未來發(fā)展的主流。智能電視的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)電視有了實際意義,這勢必引領一個“玩電視”時代的來臨。
12對于智能電視的技術門檻,中國科學院高級研究員、通信及廣電業(yè)專家侯自強認為,智能電視系統(tǒng)技術含量并不是很高,國內企業(yè)的研發(fā)技術足可以自行研發(fā)。廠商的表態(tài)也證實了這一說法,TCL智能電視項目負責人對記者表示,TCL與長虹集團合資成立的“廣州歡網(wǎng)”是目前惟一的后臺支持運營平臺。而海信方面也表示海信智能電視的系統(tǒng)是內部研發(fā),不需要借助外力。
智能電視恐蹈網(wǎng)絡電視覆轍
盡管企業(yè)為智能電視勾勒了美好的藍圖,然而有了互聯(lián)網(wǎng)電視的前車之鑒,智能電視的前景還是難免令人擔憂。
今年上半年國內企業(yè)集中上馬互聯(lián)網(wǎng)電視,然而由于內容受到廣電的管控,電視實際功能又與預期效果和高昂價格之間存在落差,互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略不僅未能讓廠商大幅盈利,還拖累了彩電企業(yè)上半年業(yè)績。
侯自強強調,盡管智能電視強化了除視頻以外的其他功能,然而不能否認的是智能電視就是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級。僅僅基于應用娛樂功能,缺少內容優(yōu)勢,這無疑限制了智能電視的發(fā)展。
一位不愿具名的行業(yè)人士指出,今年下半年網(wǎng)絡電視政策有放寬的跡象。“然而政策忽冷忽熱,不清楚廣電現(xiàn)在是什么態(tài)度。互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在都前景難測,智能電視也只有在摸索中前行。”
此外,智能電視要比普通電視售價高出約2000元,這一價差也令消費者望而卻步,畢竟智能功能在其他移動設備內也能實現(xiàn),不具惟一性。實際上,如何促使消費升級,讓消費者愿意為電視新增的功能買單,也是智能電視面臨的最大考驗之一。
在智能電視市場的預熱過程中,如果上述問題解決不暢,投入了重金的彩電廠商將會再次陷入“顆粒無收”的困局。不過,企業(yè)仍然認為,重金培育市場十分必要。海信電器新聞公關室主任喻海濤表示,盡管此時進入新的領域可能耗資頗豐,然而培育市場的過程也是企業(yè)技術成熟的過程,不做技術積累只想坐收漁利,無法維持長期發(fā)展。
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