“2010年是3D（三維）元年。我們的目標(biāo)是使‘3D電視’銷售份額位居市場(chǎng)首位”。

索尼市場(chǎng)營(yíng)銷部顯示器市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)粂川滋在2010年3月9日于日本國(guó)內(nèi)舉辦的發(fā)布會(huì)上高聲宣布。索尼發(fā)布了8款支持3D影像的40～60英寸液晶電視（表1）。40英寸電視沒有捆綁觀看3D影像的眼鏡，所以價(jià)格最低，設(shè)想為22萬日元左右。定于2010年6月10日開始在日本國(guó)內(nèi)陸續(xù)上市，還將于同一時(shí)期投放歐美市場(chǎng)。索尼業(yè)務(wù)執(zhí)行董事SVP兼消費(fèi)者產(chǎn)品及設(shè)備集團(tuán)家庭娛樂業(yè)務(wù)本部部長(zhǎng)石田佳久樂觀地表示，“2010年度的銷售目標(biāo)是液晶電視整體至少要達(dá)到2500萬臺(tái)以上。其中，3D電視的比例為10％左右（約250萬臺(tái)）”。

表1：各電視廠商發(fā)布的可瀏覽全高清影像的家庭用3D電視

三星投放普及機(jī)型

自進(jìn)入2010年以來，3D電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)迅速激化。韓國(guó)三星電子與松下先于索尼在2010年2～3月上市了3D電視。份額位居首位的三星于2010年3月9日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）在3D電視的主戰(zhàn)場(chǎng)——美國(guó)先于其他公司上市了3D電視。并預(yù)定2010年7月之前，陸續(xù)投放15款液晶電視及PDP電視。其目的是通過大面積推出多種機(jī)型，一舉拿下市場(chǎng)份額。雖采用CCFL（冷陰極熒光管）背照燈，但46英寸液晶電視的價(jià)格僅為1699.99美元。三星憑借向市場(chǎng)投放這種價(jià)格比其他公司便宜很多的普及機(jī)型，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先。

松下2010年3月10日（當(dāng)?shù)貢r(shí)間）也在美國(guó)市場(chǎng)上市了支持3D的PDP電視。計(jì)劃最初只推出50英寸產(chǎn)品，，隨后再陸續(xù)投放54～65英寸的大尺寸產(chǎn)品。50英寸產(chǎn)品的價(jià)格為2499.95美元。

力爭(zhēng)在美國(guó)電視市場(chǎng)獲得分額首位寶座的美國(guó)VIZIO也將于2010年8月上市3D電視。具有成本優(yōu)勢(shì)的該公司涉足這一領(lǐng)域后，估計(jì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激化。

通過降低串?dāng)_現(xiàn)象提高畫質(zhì)

僅靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無法獲勝的日本廠商則采取了憑“技術(shù)實(shí)力”參與競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略。日系各電視廠商在顯示3D影像時(shí)采用了組合高速驅(qū)動(dòng)顯示器及有源方式液晶快門眼鏡的“幀順序（Frame Sequential）顯示方式”。該方式以幀為單位切換并顯示左眼用及右眼用全高清（1920×1080畫素）影像，采取與其同步的形式，利用眼鏡的液晶快門交互關(guān)閉左眼用及右眼用視野，從而顯示3D影像。

但是，采用該方式的3D電視在技術(shù)方面存在課題——會(huì)發(fā)生左眼用影像與右眼用影像看起來重疊的“串?dāng)_”（Crosstalk）現(xiàn)象。3D電視的廠商將降低串?dāng)_現(xiàn)象作為在技術(shù)方面拉開差距的一個(gè)關(guān)鍵之處。

圖1：以240Hz驅(qū)動(dòng)降低串?dāng)_現(xiàn)象

液晶面板是發(fā)光時(shí)間及殘光時(shí)間較長(zhǎng)的保持型顯示器，因此尤其容易發(fā)生串?dāng)_現(xiàn)象。索尼除了將面板的驅(qū)動(dòng)頻率提高至240Hz之外，還通過精心改進(jìn)LED背照燈的發(fā)光方法，降低了串?dāng)_現(xiàn)象。

具體做法是，當(dāng)3D影像輸入信號(hào)是左眼用及右眼用60幀/秒的信號(hào)時(shí)，會(huì)連續(xù)顯示兩張相同幀頻的影像（圖1）。在兩張相同幀頻的影像中，只在沒有混合左眼用和右眼用影像的領(lǐng)域，點(diǎn)亮LED背照燈，其前后領(lǐng)域則關(guān)閉背照燈。此時(shí)，LED的發(fā)光效率要比顯示普通的2D影像時(shí)高。這樣一來，“在不降低亮度的情況下，將串?dāng)_現(xiàn)象降到了極限”（索尼）。

另外，松下采用像素發(fā)光時(shí)間及殘光時(shí)間較短的保持型顯示器——PDP，因此在應(yīng)對(duì)以上課題時(shí)，比液晶電視更為方便。該公司在投產(chǎn)時(shí)，為進(jìn)一步降低串?dāng)_現(xiàn)象還進(jìn)行了精心改進(jìn)。

三星也沒有公開技術(shù)詳情，但液晶電視與索尼一樣均采用240Hz驅(qū)動(dòng)的面板。所以容易降低串?dāng)_現(xiàn)象。如果日系電視廠商在市場(chǎng)上不向消費(fèi)者明確顯示性能的差異的話，估計(jì)3D電視會(huì)和以前一樣，陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，快速成為大眾產(chǎn)品。