電子書概念的大熱,造就了創(chuàng)業(yè)板寫下百元股神話的漢王科技。那么在獲得了強(qiáng)勁的資金支持后,漢王科技將會(huì)如何在電子書市場(chǎng)行軍布陣呢?在目前電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蜂擁而至的情況下,漢王這個(gè)領(lǐng)先者又準(zhǔn)備如何保持優(yōu)勢(shì)呢?上周,2010世界電子紙技術(shù)大會(huì)在深圳召開,漢王科技副總裁王邦江表示,試圖為上述問題找出一些答案。

復(fù)制亞馬遜不會(huì)成功

電子書市場(chǎng)的大熱,始作俑者無疑是亞馬遜和它的kindle。然而在中國(guó)市場(chǎng)上,同樣的事情總是會(huì)遭遇到完全不同的情況,不健全的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、泛濫于網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中的盜版書、不甚方便的網(wǎng)絡(luò)支付體系……這一切都在制約著電子書產(chǎn)品在中國(guó)的發(fā)展。對(duì)于這種現(xiàn)狀,王邦江直截了當(dāng)?shù)乇硎?“這就是國(guó)情,在這種情況下漢王如果簡(jiǎn)單復(fù)制亞馬遜的模式肯定不能獲得成功。”王邦江介紹,2009年的漢王在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣出了26萬部電子書產(chǎn)品,銷售超過4億元,但是同時(shí)也花了數(shù)千萬元在購(gòu)買內(nèi)容方面。王邦江稱,目前國(guó)內(nèi)圖書數(shù)字出版業(yè)仍然十分不健全,甚至在技術(shù)層面上,將已經(jīng)出版的圖書轉(zhuǎn)換成數(shù)字格式都不是很方便,為此漢王還專門建立了上百人的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行圖書數(shù)字化的校對(duì)工作,“成本很高”。

但也正是因此,漢王在開拓國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)上也走出了一條有自己特色的道路,“消費(fèi)者不習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)書,我們就整合到硬件里賣,現(xiàn)在我們的高端產(chǎn)品在出售時(shí)里面就內(nèi)置了3000本書,其中有不少都是暢銷書,未來還將不斷添加新的內(nèi)容。”王邦江稱,這種捆綁內(nèi)容的模式在現(xiàn)階段更加適合國(guó)情,市場(chǎng)反響也很好,因此在未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里都會(huì)堅(jiān)持。

山寨電子書不足為懼

在此次世界電子紙技術(shù)大會(huì)上,除漢王外,臺(tái)電、方正、翰林、長(zhǎng)城、大唐等眾多廠商都集體亮相,加上未曾登臺(tái)但已經(jīng)殺入市場(chǎng)的OPPO、愛國(guó)者、藍(lán)魔、龍?jiān)?、艾利和、盛大等眾多廠商,目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)或準(zhǔn)備進(jìn)軍電子書市場(chǎng)的廠商已經(jīng)超過50家,甚至傳聞稱百度也準(zhǔn)備插上一腳。如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面,加上更大一批還在觀望的山寨廠商,漢王乃至整個(gè)行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)顯然相當(dāng)?shù)钠D巨。

王邦江坦言目前電子書在國(guó)內(nèi)的盤子還是太小,2009年的整體銷售也不到50萬臺(tái)。“更多的廠商進(jìn)來才有機(jī)會(huì)將蛋糕一齊做大。”山寨廠商威脅更不足懼:“電子書的主要功能是看書,這就需要內(nèi)容支撐,網(wǎng)絡(luò)上目前的圖書雖多,但是事實(shí)上大多的網(wǎng)絡(luò)小說,受眾較窄。其他的書除了一些較為暢銷的書之外,其實(shí)是很難在網(wǎng)上找到電子版的。”王邦江表示,電子書的功能專一性使得山寨廠商發(fā)揮的空間不大,如果一味賣硬件的話和正規(guī)廠商整合了內(nèi)容的情況相比反而沒什么性價(jià)比。“再加上山寨廠商基本上都是在一個(gè)行業(yè)大熱的時(shí)候才蜂擁而入的,目前電子書行業(yè)還只是預(yù)熱階段,山寨廠商還未必看得上呢?”