電子書市場(chǎng)快速啟動(dòng) 業(yè)界擔(dān)憂山寨化再現(xiàn)
“我們預(yù)計(jì)2010年將有400家企業(yè)進(jìn)入電子閱讀器行業(yè),而2009年全國(guó)總共才不到30家。”談及2010年國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)時(shí),廣州金蟾軟件開發(fā)中心有限公司副總裁袁茂峰的心情既激動(dòng)又憂慮。
讓其激動(dòng)的是,業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)2010年將迎來國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的快速啟動(dòng),而太多缺乏技術(shù)積累的生產(chǎn)廠家的進(jìn)入,可能使得電子閱讀器產(chǎn)品快速“山寨化”,淪為另一個(gè)MP3產(chǎn)業(yè)。
消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)
在近日閉幕的美國(guó)拉斯維加斯電子展上,電子閱讀器首次組成了一個(gè)單獨(dú)的展區(qū),展品達(dá)到二十余款,全球主流廠商都推出了極具吸引力的新品。而更讓業(yè)內(nèi)人士激動(dòng)的是,全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜宣布,自2009年12月以來,得益于Kindle電子閱讀器的熱銷,人們大量購(gòu)買電子圖書,圣誕節(jié)期間電子書銷售量首度超過實(shí)體書。
電子閱讀器技術(shù)興起于上世紀(jì)90年代,與液晶顯示屏相比較,其優(yōu)點(diǎn)是省電、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等。自亞馬遜在美國(guó)首次推廣電子閱讀器以來,該產(chǎn)品即被認(rèn)為是代表了一個(gè)全新閱讀時(shí)代的來臨。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),2009年美國(guó)電子閱讀器銷售量為300萬臺(tái),而2010年的銷售量將會(huì)飆升至1000萬臺(tái)。Display Search最近一份報(bào)告則稱,2010年中國(guó)的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺(tái)躍升至300萬臺(tái)。
在業(yè)務(wù)模式方面,亞馬遜采取的是終端廠商兼做無線下載平臺(tái),而國(guó)內(nèi)目前則是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式和終端廠商主導(dǎo)模式并存。國(guó)內(nèi)較大的終端廠商主要有漢王、易博士等,其低端產(chǎn)品一般不支持上網(wǎng)功能,高端產(chǎn)品以WiFi模式為主。而中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的電子閱讀器大多內(nèi)置TD上網(wǎng)模塊,支持網(wǎng)上下載圖書。
中國(guó)移動(dòng)一直在謀劃其多類型的TD終端,市場(chǎng)前景廣闊的電子閱讀器即是其中之一,中國(guó)移動(dòng)2009年底在浙江投資5億元建立手機(jī)閱讀基地,并與大唐電信、方正等合作定制電子閱讀器。大唐電信董事長(zhǎng)曹彬就表示,TD未來的大發(fā)展,需要終端類型的多樣化,基于這一考慮,大唐電信在手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、家庭信息終端、模塊、TD電子閱讀終端五大產(chǎn)品線上都有布局。
上游資源缺失
盡管下游廠商躍躍欲試,但電子閱讀器行業(yè)上游關(guān)鍵技術(shù)的缺失,是我國(guó)內(nèi)地產(chǎn)業(yè)界的一大軟肋。
業(yè)內(nèi)人士介紹,電子閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈中,上游的電子紙基材生產(chǎn)的技術(shù)壁壘最高,全球廠家僅有E-lnk、SiPix和Bridgestone(普利司通),其中,E-lnk商業(yè)化最成功,市場(chǎng)占有率最大,主流品牌均采用E-lnk的電子紙基材。
中游則為模組廠商,主要是我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的元太科技和友達(dá)光電。值得一提的是元太科技,其母公司永豐余是我國(guó)臺(tái)灣最大的傳統(tǒng)紙張生產(chǎn)商,但在1997年看到電子紙之后,意識(shí)到這種新技術(shù)可能對(duì)傳統(tǒng)紙行業(yè)的未來產(chǎn)生巨大影響,于是成立元太科技來進(jìn)行電子紙技術(shù)的研發(fā)。2008年,元太科技收購(gòu)了上游的E-lnk,目前已經(jīng)成為全球電子閱讀器行業(yè)的上游霸主,占有電子閱讀器顯示屏供應(yīng)市場(chǎng)近80%的市場(chǎng)份額。
袁茂峰認(rèn)為,國(guó)內(nèi)眾多廠家的加入,自然使得市場(chǎng)能快速啟動(dòng),但是終端廠商如果無法解決版權(quán)問題,則企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)非常大。
聯(lián)合證券研究員盧山指出,隨著眾多終端廠商的加入,國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)將啟動(dòng),相關(guān)上市公司中的受益企業(yè)包括顯示材料廠商萊寶高科、正在建立數(shù)字資源庫(kù)的時(shí)代傳媒以及終端制造商大唐電信。 (編輯:小舟)