大陸成面板主戰(zhàn)場,臺企風(fēng)頭正勁
家電下鄉(xiāng)拓展了中國的FPD市場,這在中國舉行的FPD面板展會“FPD China 2009”上也能反映出來。2008年,韓國三星電子和韓國LG顯示器首次亮相該展會,明確表示了進(jìn)軍中國市場的決心。2009年,臺灣友達(dá)光電(AU Optronics)和臺灣奇美(Chi Mei Optoelectronics)兩家公司也首次參展。FPD業(yè)界的市場競爭縮影在了中國市場上。
另一方面,中國的面板廠商也紛紛出手迎擊外資企業(yè),如已開始量產(chǎn)的上海廣電集團(tuán)(SVA Group)、京東方光電科技(BOE Optoelectronics Technology)、昆山龍騰光電(IVO)、以及上海天馬微電子等。在關(guān)系到未來FPD業(yè)界主導(dǎo)權(quán)的主戰(zhàn)場——中國市場上,很遺憾沒有日本面板廠商的身影。
臺灣廠商積極與大陸廠商合作
臺灣廠商的積極態(tài)度不只表現(xiàn)在亮相展會上。這從臺灣廠商針對內(nèi)地市場積極發(fā)布產(chǎn)品戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上也可以看出來。這與2008年11月19日海峽兩岸FPD產(chǎn)業(yè)合作體制的誕生,并簽訂22億美元的液晶面板購買協(xié)議不無關(guān)系。
友達(dá)光電電視顯示器業(yè)務(wù)部總經(jīng)理柯富仁(Frank Ko)在FPD China 2009的演講中在分析了家電下鄉(xiāng)的內(nèi)地城鎮(zhèn)市場之后,介紹了以該公司在大陸成立的模塊工廠為立足點(diǎn),向中國內(nèi)陸進(jìn)軍的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略(圖6)。柯富仁指出,臺灣與大陸地理位置接近,文化語言相通,臺灣面板廠商與大陸電視廠商之間具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。所以要想與擁有自主品牌電視的日本和韓國面板廠商相對抗,海峽兩岸展開戰(zhàn)略性合作是十分有益且必要的。
圖6:友達(dá)光電進(jìn)軍大陸市場戰(zhàn)略以蘇州、上海松江及廈門3個模塊工廠為立足點(diǎn)向中國內(nèi)陸進(jìn)軍。根據(jù)友達(dá)光電的演講資料制作而成。
奇美在展會前的新聞發(fā)布會、展會首日的市場研討會以及第二天的“2009年數(shù)字電視年度盛典”等場合均發(fā)表了演講。多次強(qiáng)調(diào)“節(jié)能下鄉(xiāng)、兩岸攜手”的理念,顯示出了積極進(jìn)軍不斷擴(kuò)大的大陸市場的態(tài)度。同時奇美電子還在展會會場內(nèi)的多個場所,與內(nèi)地電視廠商聯(lián)手宣傳了配備該公司AGT面板(注6)的產(chǎn)品。奇美的戰(zhàn)略并不是向大陸電視廠商提供面板,而是尋求與電視廠商攜手開發(fā)、制造、銷售的新合作方式。(圖7)。
奇美從2007年10月起開始調(diào)查大陸的城鎮(zhèn)市場。現(xiàn)在正在改造電視廠商和城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村市場的1萬2000家銷售店,變銷售CRT電視為銷售FPD電視。這項(xiàng)作業(yè)目前仍在進(jìn)行之中(注7)。(未完待續(xù),記者:北原 洋明、王 海紅)
注6)AGT是Astro Green Technology的縮寫。具備五大特點(diǎn):(1)節(jié)能(所有屏幕尺寸平均降低耗電35%)、(2)環(huán)環(huán)境負(fù)荷降低(CCFL的Hg減少30~40%)、(3)面板溫度的上升幅度下降、(4)高對比度、(5)大視角。
注7)另外,奇美為在大陸推廣數(shù)字電視,從2004年起每年舉辦“中國高清數(shù)字電視論壇”。該項(xiàng)活動獲得了廣泛認(rèn)可,在FPD China 2009第二天的“2009年數(shù)字電視年度盛典”的表彰儀式上,榮獲了“2009年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)獎”。