正如美國Syntax-Brillian申請公司更生手續(xù)所代表的那樣，新興電視品牌公司近來經(jīng)營正處于困境。本站就新興電視品牌公司的生存競爭，采訪了調(diào)查公司Techno Systems Research的分析師林秀介。

美國Syntax-Brillian申請了公司更生手續(xù)。

由于美國電視價(jià)格驟降，各平板電視公司正在為確保盈利而苦苦掙扎。其中，與大型家電廠商相比，資金實(shí)力較弱的新興品牌公司所面臨的形勢就更加嚴(yán)峻。

在北美市場上，主要有美國Vizio、美國寶麗來(Polaroid)、美國西屋電氣（Westinghouse Electric）及Syntax-Brillian四家新興品牌。這四家公司在北美市場上的銷量份額合計(jì)占整體的近20％。然而，雖說Vizio還能堅(jiān)守份額，但寶麗來、西屋電氣和Syntax-Brillian這三家公司自進(jìn)入2008年以來，市場份額一直在不斷失去。

以“廉價(jià)”為特點(diǎn)的新興品牌的優(yōu)勢在哪里？

新興品牌的業(yè)務(wù)模式是，借助臺灣電視OEM廠商和LSI廠商的力量來制造產(chǎn)品。并且，他們不通過家電專賣店，而是通過租金較低的會員制倉庫店和超市進(jìn)行集中銷售，從而在市場上得以立足。其成功的原因是，通過簡化價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)了“以面板價(jià)格約2倍的成本來銷售電視機(jī)”。

但是，這些新興品牌的業(yè)務(wù)模式的優(yōu)勢正在逐漸轉(zhuǎn)變成劣勢。新興品牌公司大多直接由品牌運(yùn)營公司經(jīng)營，運(yùn)營公司的資本大多來源于臺灣家電廠商和OEM廠商。這些新興品牌運(yùn)營公司與全球性的家電廠商相比，企業(yè)規(guī)模小，并且資本回籠力也不強(qiáng)。雖說如果一直不積壓部件和電視的話，不會有什么問題，而一旦出現(xiàn)庫存積壓，這些企業(yè)就很有可能出現(xiàn)推遲對部件廠商的付款等問題。此外，北美特有的高退貨率也嚴(yán)重影響了盈利。尤其是轉(zhuǎn)型成主要經(jīng)營部件單價(jià)高的大尺寸電視之后，這種趨勢愈發(fā)明顯，甚至出現(xiàn)了財(cái)務(wù)體質(zhì)惡化的公司。

大型家電廠商也在積極地對平板電視進(jìn)行降價(jià)。據(jù)悉42英寸高清等離子電視只要599美元，32英寸高清液晶電視只要499美元。

這種做法對新興品牌公司也造成了很大的影響。進(jìn)入2008年以后，大型家電廠商積極推出入門級機(jī)型，并展開了降價(jià)攻勢，降價(jià)產(chǎn)品包括40英寸左右的全高清產(chǎn)品。

在大型家電廠商中，越來越多的企業(yè)也開始利用臺灣的OEM，在LSI方面也不再采用開發(fā)成本較高的自主產(chǎn)品，而是有效利用臺灣LSI廠商的芯片。由于大型家電廠商的間接成本高，因此與新興品牌電視的價(jià)格相比，產(chǎn)品價(jià)格還是較高。但是，原來相差接近50％的價(jià)格，現(xiàn)在則縮小到了20～30％左右。比如，非品牌的42英寸全高清液晶電視價(jià)格為999美元左右，而大型家電廠商的40～42英寸全高清液晶電視的入門級機(jī)型降到了1199美元左右。

對于新興品牌來說，另一個(gè)不利因素是大型家電量販店正在強(qiáng)化自主品牌（銷售店的自主品牌）業(yè)務(wù)。尤其是北美最大的家電零售店“Best Buy”，該公司正在強(qiáng)化其自主品牌“Insignia”，并提出了店內(nèi)最多銷售20%自主品牌的方針。這樣，以前由家電量販店來銷售入門級機(jī)型的新興品牌（Best Buy銷售的是西屋電氣的產(chǎn)品）將不得不減少展位，并壓縮銷量。家電零售店計(jì)劃通過增加易于控制的自主品牌來對抗銷售份額日益擴(kuò)大的會員制倉庫店和超市。

新興品牌如何生存下去？

Vizio針對大型家電廠商的液晶電視降價(jià)戰(zhàn)略，采取了擴(kuò)大等離子電視產(chǎn)品陣容的對策。如前文所述，大型家電廠商的42英寸全高清液晶電視（1199美元）與新興品牌相同配置的產(chǎn)品（999美元）相比，價(jià)格差降到了20％左右，因此新興品牌的價(jià)格競爭力已相對降低。Vizio對此采取的戰(zhàn)略是以749美元銷售42英寸高清等離子電視，雖然不是全高清，但此舉卻可使其與大型家電廠商同尺寸液晶電視的價(jià)格差擴(kuò)大到60％左右。

749美元這一價(jià)位比大型家電廠商的37英寸液晶電視還要便宜，與32英寸液晶電視價(jià)格接近。雖然全面降價(jià)說不上具有戰(zhàn)略性，但選擇能夠發(fā)揮競爭力的面板和畫面尺寸，將成為新興品牌今后的生命線。（編輯：小湯）