據(jù)iSuppli預測,液晶電視市場價格下跌是柄雙刃劍,它刺激了第三季度中國液晶市場的增長,但同時也損害了整個供應鏈的利潤率,危及中國國內(nèi)電視制造商的長遠利益。
有些OEM廠商有能力利用其它方面的利潤來彌補液晶電視方面的虧損,比如新興的“超薄CRT”電視價格較低,但生產(chǎn)成本更低。然而,隨著中國OEM廠商的液晶業(yè)務繼續(xù)表現(xiàn)糟糕,它們將越來越難以保持整體獲利。
價格下跌將持續(xù)多年,因中國液晶電視銷售額到2011年仍能從2006年的73億美元增長到249億美元,年復合增長率為27.7%。預計2007年中國液晶電視銷售額將達到136億美元。
據(jù)iSuppli,中國廠商在中國市場的液晶電視出貨量將增加,預計到2011年單位出貨量將達到5850萬臺,而2006年是1040萬臺,期間年復合增長率是41.4%。2007年單位出貨量預計為2250萬臺。
下圖所示為iSuppli對2006-2011年中國市場液晶電視出貨量及銷售額的預測。
圖:2006-2011年中國市場液晶電視出貨量及銷售額預測(銷售額以百萬美元計,出貨量以千臺計)
為了防止液晶電視價格下跌影響利潤率,業(yè)內(nèi)廠商需要致力于技術創(chuàng)新和改善電視的整體質(zhì)量與分辨率,以維持品牌的美譽度。在短期內(nèi),這些中國OEM廠商的命運將取決于它們與面板制造商及零售商之間的現(xiàn)有關系,以及它們管理庫存的效率。
來自國內(nèi)外的競爭,中國電視制造商面臨的另一個不利前景是,來自國內(nèi)和出口電視廠商的競爭增強。跨國OEM廠商、電子制造服務(EMS)提供商和本地二線原始設計制造商(ODM),使本地OEM廠商的處境變得更加困難。
實際上,2007年上半年外國品牌在中國市場的總體占有率上升了,因為這些廠商直接控制液晶面板生產(chǎn),所以能夠采取積極降價的策略。而當液晶面板供應趨緊時,中國本地OEM廠商明顯處于不利地位。
二線中國ODM廠商利用液晶電視供應鏈的開放性,正在通過采取類似的低價戰(zhàn)略來搶奪本地OEM廠商的生意。2007年第二季度,這些二線ODM廠商在總體出口液晶電視出貨量中占50%以上。
但也有一些好消息。盡管平均價格下跌,但總體電視市場的擴張速度快于以前的預測。