本文主要是Lattice公司市場總監(jiān)Shakeel Peera給大家談面對競爭激烈的FPGA市場，Lattice公司將持續(xù)優(yōu)化FPGA成本和功耗。

Shakeel Peera表示，我們的目標是能夠提供低成本、低功耗的可編程邏輯器件，且優(yōu)于該行業(yè)中的其他任何公司。

在亞太地區(qū)尤其是在中國，PLD（可編程邏輯器件）的使用量正成倍增長。不僅在傳統(tǒng)的電信基礎(chǔ)設(shè)施市場，而且在工業(yè)圖像（遙感、顯示器和照相機）、汽車（遠程信息處理和駕駛輔助功能）和消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域。事實上，我們認為，與西方的同行相比較，在非基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用中，相對于ASIC、ASSP甚至處理器而言，現(xiàn)在亞洲公司已經(jīng)首先選擇采用可編程邏輯器件。

低成本FPGA是商機

對于緊迫的產(chǎn)品上市時間而言，更重要的功能差異化正在推動許多企業(yè)用靈活的可編程邏輯器件實現(xiàn)功能，現(xiàn)在亞太地區(qū)走在前列。亞太地區(qū)最重要的趨勢是對較低成本的FPGA有不斷增長的需求，針對FPGA和下一代FPGA的路線圖，已迫使市場應(yīng)用有了重大變化。我認為，所有FPGA供應(yīng)商現(xiàn)在需要確保成本更低的FPGA產(chǎn)品的推出，是他們占領(lǐng)市場的重要步驟。

世界其他地區(qū)受益于這一源于亞洲的趨勢，用可編程邏輯器件更容易實現(xiàn)成本受限的所有類型的硬件平臺。

在亞太地區(qū)，電信基礎(chǔ)設(shè)施尤其是接入/電子數(shù)據(jù)采集設(shè)備（無線和有線）一直是熱門的應(yīng)用領(lǐng)域。特別是無線基礎(chǔ)設(shè)施，這是一個新興的趨勢，技術(shù)覆蓋面和實現(xiàn)方式正在擴展，有與傳統(tǒng)的宏（大的）基站一起增加的小型基站，這被稱為異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)模型。這些較小的基站也需要創(chuàng)新的小型回程架構(gòu)（如最近已經(jīng)廣泛討論的基于E帶的傳輸）。這意味著，F(xiàn)PGA將更加注重于降低成本和功耗，因為這些較小的基站也受到功耗、成本和規(guī)模的約束。

與此同時，也呈現(xiàn)針對無線和有線領(lǐng)域基于IP網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢。針對處理和橋接不同類型的數(shù)據(jù)包協(xié)議，F(xiàn)PGA可以提供理想的可編程平臺。

最后，日常消費電子產(chǎn)品和準專業(yè)平臺正越來越多地集成傳感器技術(shù)（觸摸、圖像、移動等），IO轉(zhuǎn)換和處理的需要意味著可編程邏輯器件能在這些平臺中發(fā)揮重要作用。

期待新的細分市場

近年來，亞洲一直是并將繼續(xù)是Lattice（萊迪思）最大的市場。我們正在這一地區(qū)對我們內(nèi)部的基礎(chǔ)設(shè)施進行投資，我們的銷售團隊、現(xiàn)場技術(shù)支持（所有亞太地區(qū)）、物流（新加坡）和R&D設(shè)施（中國，菲律賓和印度）都在增長。我們正在調(diào)整我們的核心機構(gòu)，使之更加向我們的核心市場和供應(yīng)商靠攏。

在過去5年，我們的競爭策略一直不變：我們注重于成為優(yōu)化成本和功耗的可編程邏輯器件的領(lǐng)導(dǎo)者，我們將繼續(xù)踐行此策略。我們會在多個細分市場進行競爭，如橫向市場（低成本的中檔FPGA，超低密度的PLD）和垂直市場（接入網(wǎng)絡(luò)、圖像、消費），在那里這些類型的PLD需求量很大。

FPGA業(yè)界在過去10年里發(fā)生了巨大變化。萊迪思開拓的中檔市場基本上已經(jīng)成為新的主流細分市場。我期望這一新的市場主流創(chuàng)造出一些新的細分市場，在成本和功耗優(yōu)化方面的創(chuàng)新將在這個行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

中國對低成本、低功耗的可編程邏輯器件需求很大，我們的目標是能夠提供這些類型的產(chǎn)品，且優(yōu)于該行業(yè)中的其他任何公司。在過去10年里，我們在中國的業(yè)務(wù)每年都在增長，過去3年中，我們市場份額的增長速度比我們的競爭對手更快。在余下的1年里，我們將繼續(xù)推廣有關(guān)LatticeECP、MachXO2和iCE mobileFPGA的產(chǎn)品線。