“在2012年年底，公司牢牢地抓住了模擬和嵌入式處理市場帶來的機(jī)遇，有超過70%的收入來自這兩大產(chǎn)品組合。當(dāng)我們2006年開始嘗試轉(zhuǎn)型時(shí)，這個(gè)比例約為45%左右。我覺得重要的是要提醒大家，為什么會(huì)有這種變化。簡單地說，我們認(rèn)為模擬和嵌入式市場是全球半導(dǎo)體市場中最好的兩個(gè)，這些技術(shù)是無處不在的：在每一個(gè)電子設(shè)備中都會(huì)有模擬產(chǎn)品，他們?yōu)槲覀兲峁┝藰I(yè)績增長的保障，充足的利潤，更大的穩(wěn)定性，和令人信服的現(xiàn)金流。”這是德州儀器CEO Rich Templeton在2012年度股東大會(huì)上的發(fā)言。

信心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，直到2008年的年報(bào)，TI才開始將嵌入式處理(Embedded Processor)作為重要業(yè)務(wù)部門進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而此前一直是DSP業(yè)務(wù)，作為與模擬并列的兩大產(chǎn)品部。

Templeton這一發(fā)言被作為TI過去幾年轉(zhuǎn)型的總結(jié)，同時(shí)也標(biāo)志著TI新的計(jì)劃，即繼續(xù)專注于模擬及嵌入式產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)深耕工業(yè)及汽車等垂直市場，不斷提升廣泛的產(chǎn)品組合。

工業(yè)市場的魅力

“工業(yè)市場對(duì)我們來說有更好的機(jī)會(huì)，畢竟現(xiàn)階段這一市場的半導(dǎo)體普及率仍處于起步階段，所以當(dāng)客戶從機(jī)械到電子解決方案的過渡時(shí)期，我們有很多的成長空間。但這個(gè)市場并不是很顯眼，它的廣度和多樣性的特點(diǎn)意味著要轉(zhuǎn)化成巨大的增長和長期回報(bào)是需要提供廣闊的產(chǎn)品組合的。但機(jī)會(huì)是巨大的。想想未來家里的恒溫器，不僅變得更加智能，而且可以學(xué)會(huì)管理您的個(gè)人喜好及以家庭為基礎(chǔ)計(jì)算總體能量消耗。未來所有的加熱，通風(fēng)和空調(diào)系統(tǒng)，都會(huì)通過無線連接，具有遠(yuǎn)程診斷功能。而未來的馬達(dá)，則會(huì)自我適應(yīng)環(huán)境，并在盡可能的使用更少的能源。”Templeton解釋了工業(yè)市場的巨大機(jī)會(huì)。

TI全球高級(jí)副總裁、模擬業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Brian Crutcher日前接受媒體專訪時(shí)，也談到了工業(yè)市場的具體應(yīng)用。

“智能電網(wǎng)，智能電網(wǎng)是是中國團(tuán)隊(duì)非常重視的一大領(lǐng)域，在這一市場中，半導(dǎo)體廠商大概有10億美元商機(jī)，并且還以25%的年復(fù)合增長率成長著。TI由于龐大的產(chǎn)品組合，可以為客戶提供一整套智能抄表解決方案，包括高精度與一般精度兩種規(guī)格。”Crutcher表示。

而以Templeton提到的馬達(dá)驅(qū)動(dòng)為例，TI亦可提供完整的解決方案。“馬達(dá)用電占據(jù)了全球30%的電力，通過我們對(duì)于無刷直流馬達(dá)的投入，可以節(jié)約20%-30%的能耗。”Crutcher說道。

專注為TI帶來無限可能

近日，在HIS發(fā)布的報(bào)告中指出，2012年TI繼續(xù)保持著工業(yè)電子半導(dǎo)體的領(lǐng)軍地位，不過IHS工業(yè)電子分析師Jacobo Carrasco-Heres也強(qiáng)調(diào)：“2012年，隨著全球芯片市場在安防、測試與測量、馬達(dá)驅(qū)動(dòng)器、計(jì)量、醫(yī)療電子和可再生能源方面的增速放緩，工業(yè)電子半導(dǎo)體行業(yè)整體萎縮了5.4%。”

但這并沒有影響到TI對(duì)于工業(yè)樂觀前景的看法。實(shí)際上在剛剛舉行的2013年2季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，投資關(guān)系副總裁Ron Slaymaker 表示：“工業(yè)及汽車市場再次推動(dòng)了TI收入的增長，現(xiàn)在已經(jīng)有超過35%的收入是來源于此。而僅看模擬市場，環(huán)比增長6%，其中以SVA增長最為迅速。”SVA即為TI收購的National Semiconductor，主要關(guān)注工業(yè)、通信、汽車等高附加值模擬產(chǎn)品。

與此同時(shí)，TI高級(jí)副總裁、嵌入式處理器業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Greg Delagi也樂于看到TI在垂直模擬市場所獲得的成就，因?yàn)槟M與嵌入式這兩個(gè)領(lǐng)域的協(xié)同效應(yīng)，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)二者的健康發(fā)展。“我們在模擬領(lǐng)域大約有10萬個(gè)客戶(注，去年客戶數(shù)為9萬個(gè))，這就意味著我們和10萬個(gè)客戶存在著合作關(guān)系，如果通過我們對(duì)客戶的進(jìn)一步了解，可以知道這些客戶中有哪些可以成為我們處理器業(yè)務(wù)的潛在客戶，同時(shí)，當(dāng)我們?yōu)檐囕d導(dǎo)航系統(tǒng)客戶設(shè)計(jì)ADAS方案時(shí)，我們除了主處理器，還可以為客戶做好信號(hào)鏈的其他全部工作。”

對(duì)工業(yè)市場的承諾

“工控客戶非常關(guān)心的兩個(gè)部分：可靠性和安全性。”Crutcher表示，TI為工業(yè)市場做出了五點(diǎn)承諾，“我們需要為工業(yè)市場提供更長生命周期、可以在嚴(yán)苛環(huán)境下工作、符合安全規(guī)定、設(shè)計(jì)密度以及多元化的生產(chǎn)管理的產(chǎn)品。”

具體對(duì)于安全性而言，TI設(shè)計(jì)了SafeTI套件，包括符合ISO61508工業(yè)安規(guī)、ISO26262交通安規(guī)以及ISO60730家電安規(guī)的產(chǎn)品。套件具體包括器件、設(shè)計(jì)軟件、安全認(rèn)證文件、測試報(bào)告等等，“SafeTI套件不僅僅是出售一個(gè)符合安全規(guī)范的IC，而是協(xié)助客戶能夠在流程上盡可能快的設(shè)計(jì)出符合安全的特殊需求。”Crutcher表示。

Crutcher強(qiáng)調(diào)道，TI一直以來重視對(duì)于客戶的投資，包括每年投入總收入15%的費(fèi)用用于研發(fā)，同時(shí)也大力建設(shè)工廠以滿足產(chǎn)能要求，當(dāng)然也包括斥資65億美元收購NS。

具體談到模擬工藝的研發(fā)，TI模擬工藝開發(fā)副總裁Venu Menon 表示，TI模擬混合芯片工藝制程涵蓋從500納米到65納米，算上并購NS的20多個(gè)模擬工藝技術(shù)，TI目前擁有78種不同的模擬工藝技術(shù)。

工業(yè)應(yīng)用是形形色色的，這就要求TI也要開發(fā)與之配合的工藝。“模擬技術(shù)總是要以滿足于應(yīng)用為前提，例如同樣是電池管理系統(tǒng)，電動(dòng)汽車領(lǐng)域要求處理多電池管理系統(tǒng)，而在傳感器節(jié)點(diǎn)上的能量收集裝置，則需要關(guān)注晶體管和電容所引起的漏電，以進(jìn)一步降低功耗。”TI電源管理高級(jí)副總裁Sami Kiriaki表示。