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[導(dǎo)讀]英特爾“超極本今年年底占消費類筆記本出貨量40%”預(yù)期破滅面對蘋果這個高富帥,已經(jīng)淪落為屌絲的傳統(tǒng)PC廠商,將希望寄托在“超極本”(Ultrabooks)這個英特爾(微博)主推的概念上。英特爾此前預(yù)期

英特爾“超極本今年年底占消費類筆記本出貨量40%”預(yù)期破滅

面對蘋果這個高富帥,已經(jīng)淪落為屌絲的傳統(tǒng)PC廠商,將希望寄托在“超極本”(Ultrabooks)這個英特爾(微博)主推的概念上。英特爾此前預(yù)期超極本將在2012年底占到消費類筆記本出貨量的40%,但數(shù)據(jù)顯示,已經(jīng)推出一年的超極本(去年6月份正式推出),今年第二季度其出貨量僅占筆記本電腦出貨量的5%,40%的目標很可能成水月鏡花。

傳統(tǒng)PC廠商視超極本為“救世主”,希望通過超極本與蘋果抗衡,但越來越多的跡象表明,超極本不過是傳統(tǒng)筆記本功能的進一步延伸,而非一款革命性的產(chǎn)品。因此,想象中的“超極本神話”,更像是一個偽命題。

超極本上半年遭遇“滑鐵盧”

自去年6月份首款超極本問世以來,英特爾不斷造勢,多家傳統(tǒng)PC廠商也紛紛推出了雄心勃勃的超極本發(fā)展大計,然而,市場的反饋,卻讓英特爾和這些PC廠商十分尷尬。根據(jù)巴克萊資本的數(shù)據(jù),今年第二季度,超極本在全球筆記本銷量中只有區(qū)區(qū)5%的比重。根據(jù)這一占比,英特爾要實現(xiàn)年底超極本占消費類筆記本出貨量40%的目標恐成泡影,也遠遠沒有達到PC廠商預(yù)期目標的一半。不少此前看好超極本的PC廠商,不得不在新產(chǎn)品推出之前大量清理庫存。

高價格是阻礙超極本的關(guān)鍵因素之一。在美國百思買銷售的超極本中,75%的超極本價格都超過950美元,還有不少甚至高達1300美元,這一定價,與蘋果熱銷的MacBookAir13英寸筆記本電腦相當(dāng)。顯然,超極本以這樣的價格,想吸引消費者舍棄MacBookA ir,難度相當(dāng)?shù)拇蟆?/p>

影響超極本銷量的另一個問題是市場時機。Gartner首席分析師北川認為,雖然超極本在2011年首次推向市場,但是直到搭載了IvyBridge芯片的超極本發(fā)布,大規(guī)模的市場推廣才在2012年的第2季度開始。因此,這個市場仍然處于早期使用者階段。更為關(guān)鍵的是,由于W in8遲遲沒有上市(Win8將賦予超極本觸摸功能),很多消費者正持幣待購。

不過,超極本產(chǎn)業(yè)鏈正在全力推動超極本進一步降低成本,加上不久之后Win8上市帶來的換機潮,市場普遍預(yù)計,今年第四季度超極本市場將抬頭。

“超極本”是個偽命題?

進入8月份以來,包括聯(lián)想、宏碁(微博)等在內(nèi)的多家傳統(tǒng)PC大佬,紛紛發(fā)布了超極本新品,英特爾也在進一步加大超極本概念的推廣力度,加上超極本價格的不斷下降,超極本陣營再次燃起了希望。

宏碁中國區(qū)執(zhí)行副總裁張永紅在接受南都記者采訪時就指出,超極本無疑是筆記本行業(yè)未來發(fā)展的方向,PC市場已經(jīng)經(jīng)歷了筆記本替代臺式機的過程,接下來超極本將會用其時尚、輕薄刺激消費者來對手中的筆記本進行更新?lián)Q代。“超極本已經(jīng)經(jīng)過了導(dǎo)入期,接下來將進入成長期。宏碁在8月末已經(jīng)將自己的主力超極本蜂鳥S3+降價至4999元,第三季度的營銷活動也都將圍繞超極本產(chǎn)品來進行。隨著未來超極本整體價格的下調(diào),超極本的成長期很快就會到來。”

不過,即使在接下來的時間里超極本銷量出現(xiàn)較大幅度的增長,其也很難扮演“救世主”的角色。IDC最新發(fā)布的報告指出,由于消費性筆記本趨于飽和,商業(yè)部門置換周期漫長,加上宏觀經(jīng)濟和政治活動影響了人們的信心和支出,PC市場情況將進一步惡化。

一位不愿具名的某知名PC品牌高管在接受南都記者采訪時也指出,超極本不過是英特爾為了推IvyBridge芯片而制造的一個噱頭。從本質(zhì)上看,超極本就是筆記本電腦發(fā)展過程中的一個小演變,正如同迅馳取代奔騰只是讓筆記本具備了無線功能而已。“超極本并非一款革命性的產(chǎn)品,不過是讓筆記本的功能更強大,讓筆記本更輕薄,電池續(xù)航能力更長一些。從這點來看,預(yù)想中的超極本神話,不過是個偽命題而已。”

小資料

超極本

超極本(Ultrabooks)是英特爾繼UMPC、MID、上網(wǎng)本netbook、Consumer UltraLow Voltage超輕薄筆記本之后,定義的又一全新品類的筆記本產(chǎn)品,U ltrabooks指極致輕薄的筆記本產(chǎn)品,即我們常說的超輕薄筆記本,中文翻譯為超“極”本。

超極本是英特爾公司為與蘋果筆記本MBA(MacbookAir)、iPad競爭,為維持現(xiàn)有Wintel體系,提出的新一代筆記本電腦概念,力圖為用戶提供低能耗、高效率的移動生活體驗。

英特爾公司對超極本的定義,這種產(chǎn)品既具有筆記本電腦性能強勁、功能全面的優(yōu)勢,又具有平板電腦響應(yīng)速度快、簡單易用的特點。也就是將蘋果在iPad中的創(chuàng)新體驗引入到PC中,但是,超極本就是電腦,不是上網(wǎng)本,也不是平板,所以它終于可以實現(xiàn)眾多商務(wù)人士所需求的“iPad+PC”二合一的需求。

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