蘋果公司近期發(fā)布其第二代iPod nano時，對這種風(fēng)靡全球的閃存式音樂播放機(jī)進(jìn)行了改頭換面。第二代Nano處在整個iPod產(chǎn)品線的中游，具有2、4和8GB三種容量配置，相應(yīng)地能分別存儲500、1,000和2,000首歌曲。

第二代iPod Nano都有哪些變化呢？讓我們先從最顯而易見的部分開始。蘋果更改了外殼設(shè)計(jì)，采用鋁合金的一體化外殼取代了由不銹鋼底殼和塑料上蓋構(gòu)成的兩部分設(shè)計(jì)。這種外型設(shè)計(jì)上的改變，可能是蘋果為了消弭對其第一代iPod Nano所用塑料上蓋易被劃磕的抱怨。作為最初Nano版本的玩家，我可證明，老版Nano的外飾的確“弱不禁風(fēng)”，但其它部分卻相當(dāng)結(jié)實(shí)。在新的鋁外殼內(nèi)部是密度很高的電子部分。鋁殼的底部可被打開，在擰下幾個很小的螺絲后，核心電子部分可從外殼底部取出來。

外殼的結(jié)構(gòu)略有蘋果現(xiàn)已不再生產(chǎn)的iPod Mini的遺韻。基于微硬盤的Mini需要一個相當(dāng)大的殼，而電子封裝密度沒達(dá)到我們在第二代Nano中看到的水平，但所用技術(shù)仍然相同。除了保護(hù)性底蓋之外，與Mini一樣的還有，第二代Nano所有的一個用于LCD(新Nano采用176×132像素TFT顯示器)屏的丙烯酸樹脂窗口和滾輪組件是流暢的外殼表面中僅有的嵌入式部件。

元件選擇的連貫性與多渠道供應(yīng)

除了機(jī)械方面的重新設(shè)計(jì)，蘋果在保持所選設(shè)計(jì)元件的相當(dāng)連貫性之時，對供應(yīng)鏈也作了重要變更。舍棄PortalPlayer的核心媒體處理器也許是最大的變化。

一個打著蘋果標(biāo)志的ASIC(S5L8701- B05)來自三星，該ASIC負(fù)責(zé)全部音頻和靜態(tài)圖像編碼工作。與第一代iPod Nano的CPU上打著蘋果的專用標(biāo)志不同，第二代Nano所用的ASIC的標(biāo)記表明三星芯片6×6mm的裸片內(nèi)使用了一個ARM內(nèi)核。該ASIC采用與第一代Nano基于PortalPlayer的處理器類似的有缺省管腳的BGA封裝。與采用選自SST獨(dú)立NAND控制器的第一代設(shè)計(jì)不同，三星的CPU看來直接整合了NAND接口，從而降低了成本和復(fù)雜性。

來自SST的1MB閃存為三星的處理器提供支持，部分或全部程序代碼存儲在該閃存中；一款Qimonda(前身為英飛凌閃存部門)的32MB SDRAM提供系統(tǒng)工作存儲器，還可能作為來自NAND閃存的歌曲數(shù)據(jù)的緩存。在對其它第二代Nano解剖后，已獲悉三星也是該32MB SDRAM的一個供應(yīng)商。

從第一代Nano繼承下來的設(shè)計(jì)包括來自賽普拉斯的滾輪控制器(CY8C21001A)以及一款修改版NXP電源管理芯片(PCF50635)。用作音頻編解碼器和耳機(jī)功放的一款歐勝器件(WM8750S)也與原先Nano中的不同。與三星的媒體CPU一樣，后兩種器件都是專為蘋果標(biāo)記的，據(jù)推測是為了對供應(yīng)鏈做些掩飾。

其它標(biāo)記得更清楚的電源管理器件包括一款美國國家半導(dǎo)體的DC/DC轉(zhuǎn)換器(LM34910B)及凌力爾特的LTC4066，后者負(fù)責(zé)通過Nano的USB接口給與貌似晶圓的2.2×33×55mm鋰離子聚合物電池充電。據(jù)估計(jì)，在標(biāo)準(zhǔn)單節(jié)3.7V電壓下，電池能提供約330毫安時的容量，其總體可用能量等于1.2瓦時。

從成本角度看，內(nèi)部NAND閃存比三星的處理器(以約5美元價格供給蘋果)更貴。即使在容量最低的2GB Nano版本，Hynix 的HY27UV08AG5M 4片堆疊NAND(在1個TSSOP封裝內(nèi))的成本可能是20美元，但該價格很大程度上取決于給蘋果的價格折扣及合同采購時機(jī)。

與SDRAM一樣，NAND閃存同樣采用了多渠道采購策略。在新Nano系列產(chǎn)品中，東芝和三星都是已知的另外兩家NAND閃存供應(yīng)商，8GB更高密度存儲器型號采用堆疊TSSOP封裝，每個TSSOP內(nèi)各自又都堆疊了多個裸片。根據(jù)肉眼觀察及Staktek公開發(fā)表的信息，東芝看來采用了源自Staktek公司的一種TSSOP封裝堆疊技術(shù)。

利潤可觀

2GB容量的第二代iPod Nano的直接生產(chǎn)和BOM總成本約在65美元左右。

2GB容量的第二代Nano的直接生產(chǎn)和物料總成本約在65美元左右，其中包括耳機(jī)、USB線纜和充電器等配件。假設(shè)更高密度NAND堆疊存儲器的成本也會相應(yīng)增加，我們估計(jì)4和8GB版本新Nano的物料和生產(chǎn)成本分別約為87和132美元。新Nano 2GB、4GB和8GB版本的零售價分別為150、200和250美元，所以其從低端的56%到高端47%的毛利相當(dāng)可觀。當(dāng)然，伴隨產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、運(yùn)輸及各種軟件許可費(fèi)等非直接成本并沒包括在上述計(jì)算內(nèi)，但無論怎樣，第二代Nano仍不失為一個利好的產(chǎn)品系列。假如高密度NAND閃存價格的下降，高端版本利潤增長的會更快。

新版Nano能否取得與第一代Nano同樣的反響尚待觀察。消費(fèi)者也許對iPod略感視覺疲勞，其產(chǎn)品系列的迅速更替對玩家跟上頻繁的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度的能力是個考驗(yàn)。但這是個只能由時間回答的市場問題。就目前來看，蘋果通過另一款看起來贏利的更出類拔萃的iPod設(shè)計(jì)，繼續(xù)主宰著音樂播放機(jī)市場。

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