聯(lián)發(fā)科“鴉片”毒死中國(guó)手機(jī)
聯(lián)發(fā)科“鴉片”毒害“山寨”文化
“山寨機(jī)”聯(lián)發(fā)科“鴉片”滋養(yǎng)的中國(guó)特有的另類(lèi),一個(gè)江湖味十足,近期象烈火瘟疫般四處蔓延的熱詞。顧名思義,它出身綠林,絕非正統(tǒng),恰當(dāng)?shù)谋扔飨罄浰?,可以綻放出美麗的財(cái)富之花卻將自身的免疫功能泯滅致人死亡?!吧秸币辉~源于廣東語(yǔ)系,“山寨廠”指的是遍布廣東各地的各種電子產(chǎn)品加工制造廠,山寨機(jī)則是這些中小企業(yè)生產(chǎn)的高仿機(jī)、貼牌機(jī)和雜牌機(jī)的統(tǒng)稱(chēng)。
2006年,臺(tái)灣芯片廠商聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(MediaTek)一塊小小的MTK手機(jī)芯片的出現(xiàn)就像“鴉片”一樣,吸引了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條。這塊象“鴉片”的芯片,把需要幾十人、一年多才能完成的手機(jī)主板、軟件集成到一起。生產(chǎn)商只需買(mǎi)來(lái)這一“半成品”,配上手機(jī)外殼和電池,就能組裝出一款手機(jī),操作簡(jiǎn)單,成本低廉。過(guò)去由大牌手機(jī)商所掌握的核心技術(shù)一下變成平民技術(shù),這為山寨機(jī)大規(guī)模生產(chǎn)打開(kāi)了大門(mén),于是三五成群的散兵游勇也可以制作手機(jī),引得國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始采用MTK芯片,這就是山寨機(jī)象“鴉片”一樣的DNA,一個(gè)無(wú)法用迷彩掩蓋的唯一基因。
2007年10月12日,一紙《國(guó)務(wù)院關(guān)于第四批取消和調(diào)整行政審批項(xiàng)目的決定》,手機(jī)制造業(yè)的行政管制壁壘沒(méi)有了,一些山寨機(jī)企業(yè)紛紛浮出水面,有的搖身一變,自認(rèn)花錢(qián)打廣告、做品牌、繳稅就成了正規(guī)軍。讓大批吸食聯(lián)發(fā)科“鴉片”的山寨手機(jī)癮君子有了“漂白、迷彩”的機(jī)會(huì),四處泛濫的山寨“鴉片”文化開(kāi)始毒害廣大的消費(fèi)者。
山寨DNA
剛剛漂白,吸食聯(lián)發(fā)科“鴉片”成癮的天語(yǔ),竟然拋出了判定“山寨機(jī)”的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)為“是否有手機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)牌照,流向市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品是否有信產(chǎn)部的入網(wǎng)證,企業(yè)是否向國(guó)家交納稅收。”這樣無(wú)法成立的理論,如果有,則是正規(guī)的手機(jī)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠家,如果沒(méi)有,就是所謂的“山寨機(jī)”,儼然在忽悠消費(fèi)者,表白自己是有獨(dú)自研發(fā)實(shí)力和自己開(kāi)發(fā)芯片解決方案的品牌手機(jī)廠商,然而判斷山寨機(jī)的根本是檢驗(yàn)DNA是不是自己研發(fā)還是采用內(nèi)含“鴉片”成分的聯(lián)發(fā)科(MTK)全套解決方案,而不是牌照、入網(wǎng)證、繳稅。但以天語(yǔ)為代表的許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)身上處處彰顯著“山寨機(jī)”的一切特點(diǎn)。一是DNA,采用的都是聯(lián)發(fā)科(MTK)的整套解決方案;二是主戰(zhàn)場(chǎng)在1500元人民幣以下“山寨機(jī)”云集出現(xiàn)的四、六級(jí)市場(chǎng);第三個(gè)特點(diǎn),就是功能強(qiáng)大、價(jià)格低廉。最主要的DNA、心臟和渾身流著的是山寨機(jī)的血——MTK芯片。一個(gè)靠吸食聯(lián)發(fā)科“鴉片”沒(méi)有自己靈魂的企業(yè)能走多遠(yuǎn)?很多所謂國(guó)產(chǎn)銷(xiāo)量第一的品牌接連倒下,沒(méi)有自主研發(fā)能力及核心技術(shù),這是幾乎所有國(guó)產(chǎn)品牌的死穴。
2008年在6月6日的CCTV-2《揭秘山寨機(jī)》節(jié)目的結(jié)尾,主持人趙赫的一句話(huà)頗耐人尋味:“現(xiàn)在有一個(gè)牌子叫天語(yǔ),山寨出身,聽(tīng)說(shuō)做的不錯(cuò),已經(jīng)做大了?!陛p描淡寫(xiě)的口氣彰顯出中國(guó)的山寨機(jī)已經(jīng)成為了一股無(wú)法忽視的力量。于是7月8日,天語(yǔ)在CCTV-2《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》中表態(tài),“要做中國(guó)的諾基亞”口氣之大讓人瞠目,難道就憑MTK的解決方案?還是價(jià)格利器?還是買(mǎi)斷模式?還是獨(dú)創(chuàng)的抄襲技術(shù)?任何的豪言壯語(yǔ)要有客觀的事實(shí)依據(jù),諾基亞而今祭出的價(jià)格利器,巨大的品牌勢(shì)能來(lái)勢(shì)洶洶,天語(yǔ)將首當(dāng)其沖,如何全身而退?
電視購(gòu)物聯(lián)發(fā)科“鴉片”的傳播者
為了拉動(dòng)市場(chǎng),傳統(tǒng)渠道高昂的推廣費(fèi)用讓以低價(jià)作為開(kāi)路先鋒的山寨企業(yè)望而卻步,于是都瞄準(zhǔn)了象七星購(gòu)物、橡果國(guó)際,利用投資者的美金毫無(wú)戰(zhàn)略的采用虛假?gòu)V告的方式,蜂擁而至,上榜的全是吸食聯(lián)發(fā)科“鴉片”的山寨癮君子,低價(jià)、劣質(zhì)、假、大、空的功能宣傳和售后無(wú)法保證的欺騙,把電視直銷(xiāo)這種很好的商業(yè)模式給糟蹋了,成為聯(lián)發(fā)科毒品的傳聲筒,流毒讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)失去了信任,陷入了巨虧的行列,無(wú)論是誰(shuí)無(wú)視投資者的利益,最終會(huì)被投資者拋棄,無(wú)視消費(fèi)者的利益,最終會(huì)被消費(fèi)者拋棄,
山寨機(jī)被聯(lián)發(fā)科“鴉片”毒害的用金錢(qián)替代品牌、用概念忽悠消費(fèi)者、用價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)掠奪、用賭博心態(tài)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、用拿來(lái)主義替代研發(fā),靠數(shù)字掩蓋利潤(rùn),到底能走多遠(yuǎn)?近期,諾基亞開(kāi)始了在山寨機(jī)賴(lài)以成名的低端市場(chǎng)死拼低價(jià)大舉進(jìn)攻和獵殺,靠低價(jià)搏殺中國(guó)的山寨機(jī)的市場(chǎng)份額,中國(guó)手機(jī)的出路何在?用什么來(lái)抵御諾基亞的獵殺?Iphone和Google、微軟、黑莓、酷派、多普達(dá)在高端市場(chǎng)憑借技術(shù)攔截,1500元以上的中端市場(chǎng)有諾基亞、三星、摩托等傳統(tǒng)手機(jī)制造巨頭把持,中國(guó)手機(jī)僅有的技術(shù)積累型企業(yè)酷派在高端市場(chǎng)憑借全球獨(dú)創(chuàng)的雙網(wǎng)雙待技術(shù)進(jìn)行抗擊,UT斯達(dá)康憑借對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的深厚積累開(kāi)始發(fā)力,中興、華為紛紛強(qiáng)化研發(fā)和技術(shù)導(dǎo)向面對(duì)來(lái)自Google等來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)巨擘的跨界技術(shù)掠奪,很那消除被聯(lián)發(fā)科“鴉片”流毒污染有著極大傳染力的電視購(gòu)物平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的欺詐和毒害。
中國(guó)手機(jī)戒毒過(guò)冬
中國(guó)3G牌照即將發(fā)出,4G商用在即,注定了技術(shù)回歸主流的全球模式,三大運(yùn)營(yíng)商為了各自的市場(chǎng)份額,將會(huì)以基于各自的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行終端定制的模式,前期TD的集采、CDMA的集采都已經(jīng)明確發(fā)出了對(duì)手機(jī)廠家研發(fā)能力的考驗(yàn),模仿和抄襲終將會(huì)被技術(shù)積累性的企業(yè)所替代,象中興、酷派、UT斯達(dá)康的技術(shù)積累型企業(yè)等將會(huì)迅速崛起,中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式將會(huì)回歸到全球運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)的格局,運(yùn)營(yíng)商將聯(lián)手技術(shù)積累性企業(yè)共同開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求的應(yīng)用技術(shù),依托各自的渠道、資源進(jìn)行推廣。 [!--empirenews.page--]
中國(guó)3G商用,拉開(kāi)了技術(shù)引導(dǎo)市場(chǎng)的格局,全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商——中國(guó)移動(dòng)近期宣布拿出專(zhuān)項(xiàng)資金扶持有技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力的終端、芯片企業(yè),這無(wú)疑是中國(guó)手機(jī)戒掉聯(lián)發(fā)科“鴉片”毒癮的良機(jī),對(duì)所有的手機(jī)制造企業(yè)發(fā)出了技術(shù)創(chuàng)新的需求,針對(duì)未來(lái)移動(dòng)通信領(lǐng)域開(kāi)發(fā)出殺手級(jí)的應(yīng)用,蘋(píng)果、黑莓、Google和HTC的成功,確立了新的商業(yè)模式和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,單一的終端制造企業(yè)靠模仿和復(fù)制,很難在人性化應(yīng)用技術(shù)主導(dǎo)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立足。此時(shí)的中國(guó)手機(jī),利用中國(guó)移動(dòng)的資金支持快速組建全國(guó)一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì),進(jìn)行技術(shù)積累和儲(chǔ)備,創(chuàng)新研發(fā),決勝未來(lái),忽略眼前利益,也許能夠成為長(zhǎng)命的企業(yè),一個(gè)品牌企業(yè)。恰恰是聯(lián)發(fā)科“鴉片”控制的“山寨DNA”,讓中國(guó)手機(jī)無(wú)法擺脫聯(lián)發(fā)科“鴉片”毒癮的誘惑,看重眼前利益、暫時(shí)的數(shù)字財(cái)富,忽視企業(yè)發(fā)展需要自身免疫力提高的根本,毒癮纏身無(wú)法做出理性的選擇,聯(lián)發(fā)科用“鴉片”洗劫財(cái)富,謀殺了中國(guó)手機(jī),中國(guó)手機(jī)要想健康的發(fā)展必須舍棄聯(lián)發(fā)科的“鴉片”,依靠中國(guó)移動(dòng)提供的大好機(jī)遇,組建研發(fā)團(tuán)隊(duì),取得突破。