6.1兒童節(jié)來臨之際，上海世博會現(xiàn)場迎來了一群特殊的客人，來自全國一百多所海爾希望小學(xué)的學(xué)生代表走進(jìn)了世博。在這個濃縮了多個國家人文風(fēng)情的平臺上，孩子們領(lǐng)略眼前新鮮事物的興奮和喜悅之情溢于言表。

據(jù)悉，本次活動是由中國青少年發(fā)展基金會與海爾集團(tuán)共同發(fā)起，名為“‘我希望的家園’希望小學(xué)走進(jìn)世博”，于5月上旬開始，在全國百所海爾希望小學(xué)展開才藝征集，并組織邀請獲獎學(xué)生代表參觀、暢游世博。該活動，不僅將海爾社會責(zé)任得以體現(xiàn)，更為國內(nèi)企業(yè)樹立了一個全新的公益視角——關(guān)注公益對象的精神需求，將公益事業(yè)從物質(zhì)領(lǐng)域扶持延展到精神領(lǐng)域扶持，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)涵范圍，引領(lǐng)企業(yè)公益事業(yè)新升級。

履行社會責(zé)任，海爾公益之舉始終奉行如一

“企業(yè)社會責(zé)任”概念一經(jīng)西方發(fā)達(dá)國家提出，便受到社會的廣泛重視，每年《財富》和《福布斯》等商業(yè)雜志的企業(yè)排名評比，都會加上“社會責(zé)任”標(biāo)準(zhǔn)，“企業(yè)社會責(zé)任”已成企業(yè)經(jīng)營的流行思潮，其中，企業(yè)的公益事業(yè)舉措成為衡量企業(yè)社會責(zé)任的重要指標(biāo)。

隨著中國企業(yè)市場意識的進(jìn)步及企業(yè)聲譽(yù)塑造的覺醒，越來越多的中國企業(yè)意識到公益事業(yè)對自身社會責(zé)任彰顯的重要作用。尤其作為與消費(fèi)者生活聯(lián)系緊密的家電企業(yè)，因其產(chǎn)品關(guān)乎消費(fèi)者健康安全、生活便利等諸多層面，結(jié)合公益事業(yè)拉近企業(yè)與大眾的距離，進(jìn)而達(dá)成良好社會效益就顯得更為重要了。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，品牌已經(jīng)積累一定知名度時，應(yīng)該將公益事業(yè)作為自身經(jīng)營的長久規(guī)劃內(nèi)容。然而，做公益容易，難在堅持不懈，許多中國家電企業(yè)，雖然有公益之舉卻不是常態(tài)。

作為全球白色家電第一品牌的海爾，縱觀其公益之路雖漫長卻始終堅決、奉行如一。一直以來，海爾都把援建希望小學(xué)作為參與公益事業(yè)的主要內(nèi)容。創(chuàng)業(yè)之初，海爾就關(guān)注中國貧困地區(qū)的教育扶持，并出資捐建了自身的第一所希望小學(xué)。尤其在2008年奧運(yùn)會期間，海爾又倡導(dǎo)了“一所金牌希望小學(xué)”行動，中國奧運(yùn)健兒每獲得1枚金牌，海爾將增建1所希望小學(xué)。當(dāng)奧運(yùn)健兒將51枚金牌收入囊中的時候，海爾希望小學(xué)在原有基礎(chǔ)上新增51所。海爾也成為中國唯一一個將公益與奧運(yùn)完美結(jié)合的家電企業(yè)。

迄今為止，海爾集團(tuán)在全國24個省、市、自治區(qū)援建希望學(xué)校的總數(shù)達(dá)到129所（128所希望小學(xué)，1所希望中學(xué)）。通過長期的教育捐助，海爾讓更多貧困地區(qū)的孩子接受了教育，為中國教育事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。此外，在為自身贏得了廣泛的社會認(rèn)同的同時，更成為其他企業(yè)的公益標(biāo)榜。

海爾的公益事業(yè)也并非局限于教育領(lǐng)域，汶川震災(zāi)、臺灣南部水災(zāi)、玉樹地震，海爾都在第一時間慷慨解囊。可以說，海爾的公益善舉不勝枚舉，公益資助已成為海爾的一貫姿態(tài)。相關(guān)資料統(tǒng)計，目前海爾集團(tuán)用于社會教育事業(yè)、對口支援幫扶、扶貧救災(zāi)助殘的捐款、捐物共計2.5億多元；用于公益事業(yè)的物資價值超過5億多元，在救助失學(xué)兒童活動、贊助萌芽工程等愛心活動中捐贈總額近1.6億元。其中用于希望工程方面的捐款、捐物共計5083萬元。對此，中國青少年發(fā)展基金會副秘書長陳燕云表示：“多年來，海爾集團(tuán)在扶貧、救災(zāi)、助殘、教育、體育等方面做出積極的投入，為社會公益事業(yè)做出了卓著的貢獻(xiàn)。”

從授“魚”到授“漁”，海爾成精神領(lǐng)域扶持先行者

從公益事項(xiàng)范圍來看，綠色、環(huán)保、生態(tài)、民生、體育、教育、醫(yī)療、人文等一直是社會關(guān)注的熱點(diǎn)，目前，大多數(shù)企業(yè)在履行社會職責(zé)進(jìn)行公益活動時，所采取的公益措施只是物資捐助。從整個社會需求來看，除物質(zhì)需求外，精神需求同樣重要。本次，海爾讓貧困地區(qū)的孩子們走進(jìn)世博的做法，正是對被捐助對象精神領(lǐng)域良性建設(shè)的體視。

其實(shí)，海爾對精神領(lǐng)域公益扶持的前瞻意識向來已久。早在去年希望工程20周年之際，海爾與青基會共同發(fā)起了“愛心激勵希望信心鑄就未來——榜樣一句話寄語全國希望小學(xué)公益活動”。海爾通過邀請孩子們心中的榜樣明星，讓其以文字或視頻的方式，寄語全國15940所希望小學(xué)的百萬名貧困兒童，激勵他（她）們在相對困難的學(xué)習(xí)環(huán)境中做個自信自強(qiáng)的人，更加快樂健康的成長為國家的棟梁之材。

這種對受捐者的精神關(guān)注，不僅能夠塑造其良好的精神品格，更引領(lǐng)了企業(yè)公益事業(yè)從“物質(zhì)扶持”升級到了“精神扶持”。同時，企業(yè)社會責(zé)任范圍也從經(jīng)濟(jì)責(zé)任、文化責(zé)任、教育責(zé)任、環(huán)境責(zé)任，延伸到了精神責(zé)任。

英特爾全球副總裁簡睿杰認(rèn)為：“企業(yè)開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業(yè)將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動，不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求，同時企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會，提高了社會道德水平?！逼髽I(yè)的公益之舉，除了彰顯企業(yè)社會責(zé)任提升企業(yè)美譽(yù)度之外，企業(yè)自身的文化及道德觀也能深刻的影響社會。而海爾對社會的物資捐助及精神捐助雙管齊下做法，正好對社會的物質(zhì)及精神建設(shè)起到推動作用。相信，只要中國家電企業(yè)積極倡行公益之風(fēng)，將會為全球樹立一桿品牌美譽(yù)的大旗。